10月24日晚，由中華全國體育總會主辦，中體產業集團、雲南省體育局和大理白族自治州人民政府承辦的2025中國戶外運動產業大會在雲南大理開幕。國家體育總局局長、黨組書記，中華全國體育總會主席高志丹，中共雲南省委副書記、省長王予波，國家體育總局副局長、黨組成員，中華全國體育總會副主席李靜，雲南省人民政府副省長楊洋出席開幕式，高志丹、王予波啟動2025中國戶外運動產業大會。

    釋放潛力，產業迎來新態勢。

    國家體育總局體育經濟司司長、中華全國體育總會經濟部部長楊雪鶇發布了《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》。《報告》顯示，我國戶外運動產業持續快速發展，成為體育產業經濟增長的重要力量。政策體系不斷完善，國家層面出台多項指導意見；市場潛力有效釋放，中青年群體成為消費主力；場地設施建設全面推進，健身步道、航空飛行營地、自駕運動營地等呈現新亮點；產品供給豐富多元，全國戶外運動賽事方興未艾，戶外消費場景不斷豐富，戶外體育用品銷售火爆；產業融合有序推進，與文旅、金融、鄉村振興緊密結合；重點項目亮點紛呈，冰雪、山地、水上、騎行等參與度和產業規模快速增長，新興運動引領新潮流；服務體系日益完善，人才培養、媒體宣傳和安全防控不斷創新提升，展現出蓬勃向上的發展態勢。

    政策引領，以點帶面謀全局。

    今年年初，國務院辦公廳轉發國家發展改革委、體育總局《關於建設高質量戶外運動目的地的指導意見》提出「到2030年，全國建設100個左右高質量戶外運動目的地」的發展目標。開幕式上，國家發展改革委社會司副司長陳俊公布了包括北京市平谷區金海湖戶外運動目的地、河北省秦皇島市北戴河濱海戶外運動目的地在內的首批49個高質量戶外運動目的地建設地區名單，通過予以更加精準的支持和賦能，以點帶面推動我國戶外運動產業發展。

    跨界融合，描繪戶外新場景。

    近年來，體育與新媒體的融合正不斷拓展全民健身的新空間。國家體育總局與國家廣播電視總局決定在全國範圍內實施「跟着微短劇去運動」創作計劃，開幕式上，國家體育總局宣傳司司長、中華全國體育總會宣傳部部長高超、國家廣播電視總局網絡視聽司副司長楊錚、中國移動咪咕公司董事長沈文海及芒果TV副總裁劉幕天共同發布了創作計劃，聚焦戶外運動、賽事活動、冰雪運動、體育文化、科學健身、「體育+」等多元領域，推出一批體育主題的微短劇。

    深耕細作，區域協同結碩果。

    開幕式上，雲南省體育局局長、雲南省體育總會會長楊中華發布了雲南戶外運動產業發展成果。近年來，雲南省全域布局「水陸空山雪冰」產品業態。去年雲南發布了全國首個以省政府名義支持區域戶外運動發展的政策，一年來，雲南立足優勢、錯位發展、協同共進，「大香格里拉」戶外運動品牌破局出圈、成為示範樣板，體育助力旅居雲南建設，取得豐碩成果。

    大會賦能，拉動效益全面顯。

    大理州委副書記、州長陳真永發布了中國戶外運動產業大會成果轉化。戶外大會連續兩年在大理舉辦，為當地帶來了顯著的經濟效益。三年來，戶外運動和體育賽事在全州廣泛開展，全鏈條消費持續攀升，持續推動賽事「流量」轉化為經濟發展「增量」。

    首發首秀，科技驅動新突破。

    米蘭冬奧會中國體育代表團領獎服在開幕式上亮相，李寧品牌基於運動場景和運動員實際需求，配備了頂級專業運動科技，並以材料和結構雙重創新，實現「鎖溫、透濕、防護」三大性能的重大突破。

    雲南省委、省政府有關負責同志，國家有關部委職能司局負責同志，國家體育總局有關司局、直屬單位以及全國性體育社會組織負責同志,中體產業集團負責同志，各省（區、市）體育行政部門有關負責同志,有關地方政府部門，體育企業負責人、專家學者、體育達人、戶外運動達人、媒體記者等，以及英國、老撾、緬甸、尼泊爾、泰國、越南等國家戶外運動行業組織代表參加了大會開幕式。

    2025中國戶外運動產業大會以「去戶外 動出彩」為主題，聚焦「首發經濟、科技戶外、跨界融合」三大亮點，期間舉辦開幕式及主題活動、資源推介、體驗表演、賽事活動，通過亮點創新、內容升級、跨界聯動，不斷提升大會品牌影響力和輻射帶動力，促進體育產業高質量發展，助力體育強國建設，推動體育更好服務國家經濟社會發展大局。（張巍 瞿斌）