2026年1月24日下午，廣州正佳廣場4樓中庭化身潮玩樂園，「躍馬迎新春潮玩大灣雞」主題發布活動在此熱烈舉行。本次是廣州全運會IP賽後利用系列的第二場重磅活動。廣州市政協委員、廣州市社會主義學院副院長王楨楨在活動中致辭，倡議將「大灣雞」打造成為一張代表廣州及大灣區的城市文化名片。通過賦予其代表城市精神的「靈魂」、通過多元合作融入市民生活的「溫度」，以及藉助動畫、AI互動和節慶活動來保持其「活力」，最終使「大灣雞」從一個賽事熱點轉化為一個能夠展現廣府文化、講述灣區故事的持久文化符號。

    萌趣開場：人偶團暖場引爆互動熱潮

    活動於下午14:30正式拉開帷幕。6隻超萌人偶——包括4隻「大灣雞」與2隻「正佳」專屬人偶，伴隨活力十足的背景音樂《氣勢如虹》空降現場，瞬間成為全場焦點。人偶們與觀眾擊掌、擁抱、合影，引得孩子們興奮追逐，不少年輕人也加入互動行列。

    開場節目《鼓動新春》由正佳大劇院專業演藝團隊呈現，激昂的鼓點搭配「大灣雞」人偶的萌趣助演，傳統節慶元素與潮流IP形象巧妙融合，引來陣陣掌聲。壓軸環節中，廣州本土人氣歌手梁山山現場演唱《「大灣雞」之歌》，輕快旋律與「輕鬆陪伴」的IP理念相呼應，觀眾隨節奏揮手跟唱，現場化作一片溫暖海洋。「沒想到傳統文化和潮玩IP能結合得這麼自然！」大學生小劉表示，「這首歌旋律抓耳，現在我已經能哼出來了。」

    三大系列發布：吉祥年貨、潮玩手辦、輕鬆陪伴全面亮相

    活動的核心環節——三大主題系列發布，集中展現了「大灣雞」IP的多元生態。本次共計超過90款新品，由10家企業聯合發布，涵蓋吉祥年貨、潮玩手辦以及輕鬆陪伴三大主題系列。

    吉祥年貨系列：涵蓋文創禮盒、廣府特色食品等，將文化底蘊與實用趣味結合。例如融合嶺南剪紙元素的「大灣雞」紅包套裝，以及定製版雞仔餅、酥糖等年貨，成為市民採購新選擇。

    潮玩手辦系列：推出限量款手辦、聯名模型等，設計融入廣府騎樓、木棉花等地域符號。潮玩愛好者李先生一口氣購入三款手辦：「設計細節滿滿，『大灣雞』的靈動感和廣府文化元素結合得恰到好處。」

    輕鬆陪伴系列：包括主題交通卡、動漫衍生品、家居用品等，讓IP融入日常生活。現場展示的「大灣雞」定製公交卡因實用性與萌趣造型備受青睞。

    活動結束後，快閃攤位持續開放至晚間20:00，提供主題商品消費、互動小遊戲等體驗。市民可繼續選購手辦、參與投壺遊戲，或將心願貼至「新春祈福牆」。「我買了『大灣雞』公仔和文創布袋，準備送給外地同事作新年禮物。」市民趙先生表示，「這種快閃模式讓IP更親民，逛起來輕鬆無壓力。」

    正佳廣場相關負責人透露，後續將推出「大灣雞」主題展覽、消費滿贈等活動，持續深化IP與商業空間的聯動，助力廣州新春消費熱潮。

    全運IP持續活化，城市文化生態初現雛形

    據悉，本次主題活動是廣州全運會IP賽後利用系列的第二場。繼雲台花園「萌動廣州大灣雞迎新年」首秀後，正佳廣場以商業空間為載體，進一步拓展了IP的潮玩屬性和互動體驗。市文旅局相關人士指出：「我們正通過系列化、場景化的運營，讓全運IP從賽事符號轉化為可感知、可參與的城市文化名片，實現『以賽促城』的目標。」

    傍晚時分，中庭燈光漸亮，市民仍流連於攤位前選購、打卡。這場持續近六小時的活動，不僅以潮玩為媒介激活了傳統年味，更通過「大灣雞」IP的多元表達，展現了廣州「傳統與創新共生」的城市氣質。正如一位年輕遊客在祈福牆上的留言：「願每個新年都如『大灣雞』一般，充滿活力與驚喜！」（記者 何嘉敏）