清晨七點，昆明大觀篆新農貿市場已甦醒在溫潤的晨光里。攤位上，沾着露水的時鮮蔬菜、七彩斑斕的各式水果、飄着香氣的熟食鋪，交織成生動飽滿的生活畫卷。如今來到這裡的人們，不再只是為了一日三餐的採購——越來越多遊客手持手機，三五成群，沿着一條條設計好的線路，在這裡開啟一場「沉浸式雲南風物之旅」。這背後，正是篆新農貿市場從傳統菜市向城市文旅目的地轉型的創新探索。

　近日，五華區大觀街道聯合省旅遊圖書館、共青團五華區委、區文旅局、雲南大觀篆新產業運營服務有限公司、五華區青年文藝體育協會，以及雲南農業大學旅遊管理系楊春和主任的「逛吃彩雲南」工作室等相關文旅專家、高校團隊和科技平台，創新推出四條主題遊覽線路，並依託「尼人樂游」小程序實現全程數字化體驗，讓市井煙火與文旅體驗深度相融，讓遊客在漫步間真正「遇見篆新，讀懂雲南」。

　四條線路，四種讀懂雲南的方式

　「以前來菜市場就是買菜，現在像是上了一堂生動的雲南地理文化課。」來自全國各地和昆明當地的60名小朋友通過「尼人樂游」小程序組隊研學，選擇了「尋味深度研學」線路。在雲南農業大學旅遊管理系楊春和主任及研究生的講解下，她們不僅認識了雞樅、松茸等數十種野生菌，還了解到其生長環境、採摘習俗乃至背後少數民族的飲食文化。

　這條由高校專業團隊設計的「尋味之旅」，將菜市場轉化為生物多樣性的展示課堂。從滇西北高原的苦蕎到版納熱帶果園的芒果，從彝家臘肉到傣味香料，每一種食材都連着一方水土、一個民族的故事。線路還結合近期「雲南菜出海」的熱點，延伸講述雲南物產如何從田間走向世界，成為展示中國飲食文化的一扇窗。

　另外兩條「篆新優品集」線路，則聚焦市場內經過口碑沉澱的人氣商戶。遊客按圖索驥，即可打卡多年老店，品嘗最地道的豆花米線、現烤鮮花餅、檸檬手撕雞等風味小吃。這些店鋪沒有華麗招牌，卻憑實在味道成為昆明人私藏的美味據點。

　而「初心好鋪」線路，則帶領遊客走近黨員經營戶和退役軍人商戶的攤位。他們中有人堅持用傳統工藝製作豆腐，有人專售雲南山茅野菜和傣味調料，有人幾十年不漲價的早點鋪成為街坊的溫暖記憶。這條線路展現的不僅是商品，更是誠信經營、品質為先的市井信念。

　小程序組局、現場打卡：數字化如何重構菜場體驗

　如果說線路設計是內容創新，那麼「尼人樂游」小程序的運用，則為這場菜場游注入了全新的參與方式與社交活力。

　遊客可在小程序上提前瀏覽四條線路的完整地圖、商戶介紹、故事背景與互動任務。選擇心儀線路後，可發起「組局」，邀請朋友或加入陌生同好團，形成線下遊覽小隊。每到一個打卡點，掃碼即可完成趣味問答、收集平台積分，並拍攝打卡照分享至社交平台。

　「就像遊戲闖關一樣，不知不覺就走完了全程，還學到了很多知識。」一位參與「生物多樣性線路」的年輕遊客表示。小程序將分散的攤位串聯成有敘事線的體驗旅程，並融入輕量互動，讓傳統逛市場轉變為兼具知識性、趣味性與社交性的新型城市微旅行。

　市場管理方吳經理表示，數字化平台不僅提升了遊覽體驗，還幫助商戶獲得更廣的關注度。許多原本「藏在深巷」的優質攤主，通過線路推薦與小程序的傳播，迎來了更多慕名而來的遊客，實現了客流轉化與品牌增值。

　從市井煙火到文旅場景：篆新模式的啟示

　篆新農貿市場的轉型，並非簡單疊加旅遊要素，而是基於自身深厚的市井文化、物產資源和社區生態，進行內容重構與體驗升級。

　這裡保留着菜市場原有的嘈雜與鮮活——討價還價的聲音、蒸籠冒出的熱氣、攤主熟悉的招呼，都是真實的生活場景。文旅線路的植入，並未打破這份真實，而是通過敘事與動線設計，幫助遊客更深度地理解眼前的生活為何如此動人。

　正如雲南省旅遊規劃院相關專家所說：「篆新嘗試的，正是讓『有一種叫雲南的生活』從口號變為可體驗、可參與、可傳播的具體場景。菜市場是最接地氣的生活現場，也是地域物產、飲食文化、人際交往的集中體現。在這裡開展文旅體驗，是對雲南風物最生動的詮釋。」

　如今，篆新已成為昆明文旅的新名片。不少省外遊客將「篆新菜場游」列為必體驗項目，甚至有人專門為此延長在昆明的行程。本地市民也通過線路重新認識這座陪伴自己多年的市場，在打卡中重拾城市歸屬感與文化自信。

　當傳統市場遇見文旅創新

　從買菜之地到旅遊目的地，篆新的蛻變，映射出中國城市更新與文旅融合的一種新思路：在最日常的場所中挖掘文化深度，用數字工具激活參與體驗，讓市井煙火成為打動人心的人文風景。

　正如一位遊客在「尼人樂游」評論區寫道：「在篆新，我觸摸到了雲南的體溫。」 或許，文旅的真正魅力，從來不只是山水風光，更是那片土地上生動淋漓、觸手可及的生活本身。

　而在篆新，這樣的生活，正通過一次次掃碼、打卡、品味與交談，被更多人遇見、讀懂並深深愛上。(張巍 瞿斌)