2月10日，「2026春晚之約 來冰城過大年」哈爾濱春節文化旅遊活動新聞發布會舉行。會上，哈爾濱市道外區人民政府副區長王洋就春節期間道外區特色文旅活動及市場促消費舉措作出詳細介紹。道外區立足區域稟賦，以「冰雪為媒、文化為魂、消費為核」，整合核心文旅資源、聯動全域商戶，推出涵蓋非遺展演、冰雪互動、沉浸體驗、全域促消費的系列活動，既延續「老哈爾濱」的年味底蘊，又注入潮流創新元素，全力讓市民遊客在道外感受「有溫度、有特色、有樂趣」的馬年新春體驗。

　非遺+冰雪+潮流 中華巴洛克街區打造新春沉浸式體驗

　中華巴洛克歷史文化街區以「跟著春晚過大年」，推出多維新春活動。除夕節前啟動「大美龍江非遺季」，集中呈現多民族非遺藝術，打造沉浸式視聽盛宴。2月13日上線「愛在巴洛克·首屆抖音年貨節」，集結餐飲、文創、文化類企業，融合線上流量與線下場景，營造紅火喜樂的新年購物氛圍；2月14日抖音平臺將同步開展直播與巡遊活動，設置特色打卡點位，以「線上+線下」模式打造巴洛克風格新春市集。此外，街區「靖宇街·夜巷」夜間經濟IP持續發力，亮化升級後的百年建築與冰景交相輝映，各商戶推出促銷活動與老字號飲食文化展示，讓年味與煙火氣深度交融。

　文化賦能沉浸體驗 哈藥六版畫館解鎖中式新春儀式感

　哈藥六版畫館以中醫藥文化為核心，創新推出中藥IP系列沉浸式體驗。以經典中藥材為原型的萌趣玩偶貫穿全程，參與者可體驗古法稱重、開具新春藥方、模擬熬製、復古打包等完整流程，深度感受傳統醫藥文化魅力。新春限定「康養方」「美顏方」暖心上線，手作愛好者可參與中藥香囊DIY，以「一方一味」傳遞中式溫情與健康祝福。同時，場館整合冰雪元素與藝術展品，開設免費參觀路線與精品體驗路線，版畫拓印等輕量化互動項目，讓市民遊客在短時間內感受傳統技藝的獨特韻味。

　「樂購新春·道外過年」 全域促消費覆蓋吃住行購

　道外區以「吃在道外、住在道外、購在道外」三大場景為支撐，聯動300餘家商戶推出系列促消費活動。餐飲領域聚焦「舌尖上的道外」年味IP，老字號與特色餐飲同步推出新春套餐；住宿板塊整合酒店、特色民宿資源，打造「新春住宿+文旅體驗」一體化套餐，在中華巴洛克街區新增設計師精品酒店等選擇，滿足不同遊客需求。重點消費領域亮點紛呈：先鋒路等65家汽車4S店推出新春置換專場，結合冰雪汽車「冰超」賽事打造汽車文化盛會；百盛、大潤發、樂松廣場等核心商場推出打折讓利、滿額抽獎、專屬補貼活動。為保障消費體驗，道外區同步啟動「暖街」服務計劃，在街區設置暖棚、免費茶飲服務區，提供薑茶、熱水、防寒用品及多語種諮詢講解，智慧導覽系統全面升級，讓遊客在暢玩無憂中感受道外「不外道」的熱情。（記者 張曉磊）