在江西省吉安市釣源古村，孫誌明被村民們親切地喚作「大聖村長」。在大家心中，他就像無所不能的孫大聖，身懷「七十二變」的本領，總能沖破困境，為這座沈寂千年的古村註入活力、帶來新模樣。如今，這一稱呼早已走出古村，成了吉州地界的「熟名號」——在吉州區，只要說去釣源古村采訪負責人，當地友人便心領神會：「你們說的是孫大聖吧!」

　作為吉安十裏芳菲·釣源古村總經理，孫誌明既是古村運營發展的「掌舵人」，更是村民心中最可靠、最信賴的「大聖村長」。他與釣源古村之間，究竟有著怎樣奇妙的緣分?又憑借著怎樣的堅持與智慧，讓這座藏在深閨的千年古村，蛻變為旅遊古村界的「頂流」?帶著這份好奇，我們走進釣源古村，聆聽「大聖村長」講述他與釣源的不解之緣，以及二者相互成就、共赴新生的故事。

　大聖奇遇記：釣源古村，是意外亦是歸宿

　與釣源古村的結緣，在孫誌明看來，像是一場「美麗的騙局」。2022年4月25日，孫誌明接到集團的通知，前往釣源古村出差，那時恰逢五一假期臨近，作為文旅行業的重要消費節點，他本以為這只是一次短暫的支援，忙完手頭的工作便能即刻返回集團，卻未曾想，這一去，便是千余日的堅守與陪伴。

　初到釣源古村，孫誌明面臨的第一個「意外」，便是工作內容的徹底轉變——他沒有等來預期中的市場調研任務，反而被安排參與工程項目建設管理，以「運營前置」的品牌代表身份，一頭紮進了工地。「每天在工程項目裏幹體力活，搬磚、協調各項事宜，和我想象中的工作完全不一樣。」孫誌明笑著回憶起當初的場景，從上海、杭州等繁華一線城市而來的孫誌明，從未在村子裏生活過，這樣巨大的環境與工作落差，一度讓他萌生了「打退堂鼓、轉身回去」的念頭。

釣源古村

　可這份「身不由己」，漸漸在日復一日的相處中，變成了「心甘情願」。這一「留」，便是1440余天。三年半的時間裏，所有的節假日——春節、元旦、五一，他都堅守在釣源古村的崗位上，四年間，他回家陪伴家人的時間加起來，竟然不超過30天。這份執著的堅守，源於十裏芳菲高管們共有的責任與擔當，更源於他在朝夕相處中，對釣源古村日漸深沈的熱愛。「現在我經常跟集團說，十年之內不能動我，我只想好好把這個項目做出來，把它當成自己人生中的美好作品，用心打磨、全力以赴。」

　釣源的破局：農文旅融合，解鎖古村新生

　從項目籌備到工程建設，從冷啟動階段到市場化規範運營，孫誌明全程見證並深度參與了釣源古村的每一步蛻變與成長。與十裏芳菲以往打造的文旅項目不同，釣源古村沒有天然的流量優勢，即便在區域內做到最好，也難以吸引足夠多的外界關註。「以前做文旅項目，只要在商圈內做到第一，流量自然會主動找上門來;但釣源不一樣，這裏有太多的痛點需要解決，不突破這些難題，項目根本無法正常運轉、持續發展。」孫誌明坦言，這是他從業以來，面臨的最獨特、也最艱巨的一次挑戰。

　面對重重挑戰，孫誌明與團隊始終秉持「修舊如故」的核心理念，一步一個腳印，為古村慢慢註入新生力量。項目初期，他們將重點放在「築基」工作上：對千年古村的古建築進行系統性保護與精細化修繕，不僅小心翼翼地保留其原始物理形態，更致力於恢復其昔日的生活氛圍與繁榮景象，始終堅守「美不是生活之外的表演，而是融入日常的本真」這一理念;修復村內400畝農田，打造廚余垃圾不出村的有機堆肥系統，耗時三年時間實現土壤全面修復，如今，這裏種出的農產品，口感獨具特色、備受好評;構建科學完善的水平衡系統，讓村內水塘實現生態循環，再現水清岸綠的景致;研發專屬驅蚊系統，全力打造中國首個「無蚊村落」。

釣源古村農產品

　隨著基礎建設的逐步完善，釣源古村逐步進入業態引入、品牌孵化的關鍵階段。截至目前，村內已成功引入五十多家各類美學業態，新老村民紛紛在此紮根、自主創業，讓古村充滿了煙火氣與創業活力;2023年起，項目正式啟動農文旅融合服務標準化試點工作，歷時兩年時間，成功構建了120項左右涵蓋國標、企標的標準體系，形成八本共八百多頁的標準手冊，並順利通過國家驗收;憑借出色的建設與運營成果，釣源古村成功獲評江西省和美鄉村民宿集聚區，目前已有11家民宿投入運營，計劃2026年再新增4家，全力沖刺打造全國五星級民宿集聚區，進一步提升古村的文旅品質。

　釣源的蛻變：打造學習型鄉村，實現差異化發展

　在眾多創新舉措中，「中國學習型鄉村」的精準定位，成為釣源古村突破發展瓶頸、實現差異化競爭的關鍵。孫誌明介紹，這一定位的提出，既源於十裏芳菲本身深厚的社群基因——服務40萬高端商學院社群，具備成熟的知識付費、精神刷新能力，也源於對文旅市場發展趨勢的精準預判。「我們堅信，未來20到30年，城市會向鄉村奔赴，村落將成為稀缺的『奢侈品』，而成長與學習，將成為鄉村運營的核心剛需。」

　如今，釣源古村已成功打造為鄉村運營師的實踐基地，開設了七個系列、一百多節特色課程，長期簽約授課老師超過六十人;與新東方、東南亞有機協會等知名機構達成深度合作，成為國外留學生了解中國鄉村、參與農耕實踐的重要基地;打造「釣源對話」鄉村振興論壇，至今已成功舉辦十期，從最初的邀約製逐步發展為如今的付費製，甚至成功承辦了單場營收500萬的中國創露營者峰會，實現了市場化運營的重大突破。「學習型鄉村的核心優勢，就是有效解決了低峰期客流不足的問題——因為成長類內容，客戶不會過分在意時間，無論周一還是周五，都會主動奔赴而來。」孫誌明表示，這一創新模式，也為村內民宿、各類業態帶來了穩定的客流，形成了「內容引流、業態承接、口碑傳播」的良性循環，推動古村持續健康發展。

湧動與生長第三屆中國露營創業者年度盛會

　釣源的內核：真・光・溫度，鑄就鄉村服務標桿

　釣源古村憑借獨樹一幟的服務理念，實現連續三年入選中國服務旅遊產品創意案例的全國罕見榮譽，其服務核心精髓被精準提煉為「真、光、溫度」三個關鍵詞。所謂「真」，是摒棄傳統景區的刻意包裝與形式化套路，還原村落最真實樸素的生活狀態，踐行「豐儉由人」的接待理念，以發自內心的真誠替代冰冷的標準化服務，堅守村落的原生質感與煙火氣息;所謂「光」，是將服務定義為新老村民與遊客的雙向奔赴，通過「最美村民」評選等方式，讓村民對家鄉的熱愛與自豪成為最動人的服務名片，讓村民眼中的光成為服務的最好底色。

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孫大聖與釣源古村「村民」

　釣源古村服務的最終內核是「溫度」，核心指向打造能讓城市人安放鄉愁、「回得去的老家」，這份溫度藏在貼心的陪伴、真誠的接待與彼此相視的善意中，無法用標準化流程和具體條款衡量。如今釣源正朝著讓客人將這裏當作另一個家、願意常回來看看的目標努力，以有溫度的服務構建起鄉村文旅的情感聯結，讓每一位到訪者都能真切感受到家的溫暖。

　釣源的未來：打造人人回得去的桃花源

　釣源古村的發展，離不開孫誌明團隊的堅守付出，更有賴於吉州區委、區政府的全力支持。「吉州區政府的高效與務實，是我在全國文旅項目合作中從未見過的。」孫誌明感慨道。吉州區幹部全程並肩作戰，主動協調破解項目建設與發展難題，還常加班加點陪同嘉賓探討發展方向、組織論壇，助力古村提升知名度。

　「政府做好引導服務，企業抓實市場化運營，這是雙向奔赴、彼此成就。」孫誌明表示，吉州區政府不僅提供高效便捷的服務保障，更與企業同心同向破難題、促發展。如今，釣源古村已成吉州區鄉村旅遊標桿，與城區能仁巷形成「一城一鄉」協同發展格局，助力吉州區獲評「風景獨好旅遊名縣」。未來，雙方將深化聯動，把釣源打造為能仁巷的農耕體驗基地，能仁巷打造為釣源的煙火體驗場，優勢互補展現吉安獨特城市形象與深厚文化底蘊。

釣源古村遊客參與篝火晚會

　從文旅「小白」成長為鄉村運營實踐者，孫誌明紮根釣源古村、以熱愛踐行十裏芳菲「yes and」精神，見證古村新生。「我希望，釣源能成為大家回得去的老家，能安放鄉愁的桃花源，能讓城市人卸下疲憊、回歸本真的避世之所。」孫誌明表示，未來，他將繼續堅守在這裏，與團隊、與村民、與政府一起，深耕農文旅融合賽道，持續將釣源打造為一座共建、共生的生態型村落，用心打磨每一個細節、全力以赴做好每一項工作，讓這座千年古村在時光的打磨中，綻放出更耀眼的芳華，也在這份堅守與熱愛中，續寫自己與釣源古村的故事。(記者 郭美勤 實習生 賴惠琳)

　頂圖：江西省吉安市十裏芳菲·釣源古村總經理孫誌明