2026年3月20日恰逢農曆二月初二，隨着當晚石灣酒廠集團大門前的大型龍頭彩燈點亮之時，禪城區十大民俗活動之一的「游朱紫·大紅大紫」在佛山市禪城區石灣鎮街道朱紫街盛大啟幕。本次活動為期三天兩夜，由禪城區文廣旅體局、石灣鎮街道辦聯合主辦，石灣鎮街道宣傳文體旅遊辦公室、文體服務中心、廣東石灣酒廠集團聯合承辦。作為佛山年度民俗盛事，該活動每年都吸引超20萬市民遊客到場參與，去年「游朱紫」已入選全國「非遺融入現代生活」典型創新實踐名單，已成為展現嶺南民俗文化、推動文商旅深度融合的年度文化盛事。

    「龍抬頭」亮燈 延續千年民俗的生命力

    2026年「游朱紫·大紅大紫」活動正式啟動前，石灣酒廠集團大門前舉行「龍抬頭」亮燈儀式。隨着彩燈龍頭璀璨點亮，朱紫街內燈飾瞬間同輝，以現代藝術語言完成對傳統文化根脈的活態傳承。

    根據佛山民俗專家的解讀，二月二「龍抬頭」在石灣當地承載着「開工大吉」的深厚意涵，源於農耕與手工業時代人們對新一年風調雨順的樸素期盼。此次龍頭亮燈，既在視覺上「喚醒」祥龍，象徵光明與生機降臨，更將古老的「開工」祈願轉化為現代人對事業騰飛、生活「大紅大紫」的精神共鳴。更是非遺文化真正「融入現代生活」，在當代語境中延續千年民俗的生命力。

    廣東石灣酒廠集團董事長、陳太吉酒莊莊主范紹輝在亮燈儀式上表示，即將從南風古灶走來的巡遊隊伍，就像一條璀璨的巨龍，承載着數百年窯火的靈氣與石灣人民的祝福。「我們此刻點亮彩燈龍頭和朱紫街的燈光，就是用最隆重的儀式、最亮的光芒，迎接祥龍到來！」范紹輝指出，這燈光既是為巡遊隊伍引路，更是朱紫街與南風古灶的千年呼應，是石灣人對文化傳承的深情致敬。

「游朱紫」嶺南民俗活動啟動儀式

    三夜兩日歡樂加倍 民俗潮玩全民共享

    今年「游朱紫」活動恰逢周五，從往年的「二夜一日」延長至「三夜兩日」。活動不僅保留了「接龍氣、摸九子、拜吉星、過金斗、五路財神賜福」等經典祈福打卡與互動遊戲，持續開放集美食於一體的「樂酒肆」，更創新推出米奇能量桶、酒神魔法棒、金剛碰碰杯三大打卡地標，全面升級「三太」文化體驗——太元茶樓品功夫好茶、陳太吉酒莊打老酒、太峯擂台「吃太平夜粥」看匯演。今年還在朱紫橫街全新開設「朱紫廣場」，引入潮流創意市集，並設置投壺、祈福打卡、圍爐煮茶、漢服妝造等遊園體驗項目，穿插音樂、功夫、舞蹈等多元演出，打造沉浸式嶺南民俗新體驗。

    除了上述新增亮點，今年的「游朱紫」活動仍保留着宋潮雅集時尚文創區、非遺攤位區，其中文創產品、木版年畫、扎獅頭等物品琳琅滿目；樂酒肆繼續開放，香蘭、喜萬年、公興隆、醉香園、應記、南獅餅、倫教糕...等老字號美食齊聚，讓市民遊客一站式體驗佛山地道風味。此外，拜吉星、摸九子等祈福環節也人頭攢動，今年特備「一紅一紫」祈福帶，拜過吉星親手掛上——紅帶祈鴻運，紫帶納貴氣，全年大紅大紫，吉星高照。遊玩朱紫街之後，市民遊客還可以選擇品嘗太吉咖啡、小酌195小酒館的雞尾酒、吃上一串熱氣騰騰的玉冰燒烤，體驗呼應古時朱紫街「三太文化」的當下美陶灣「三享生活」。

穿行石灣酒廠的游朱紫巡遊隊伍

    「游朱紫」注入慈善基因 民俗IP彰顯城市溫度

    今年「游朱紫」活動積極響應「溫愛佛山·首善禪城」公益號召，為民俗IP注入時代溫情。近日，廣州南沙部分農民面臨甘蔗滯銷困境，石灣酒廠集團獲悉後主動聯合佛山市自媒體聯盟和禪城區互聯網協會，深入田間助農，採購10000根甘蔗，在活動現場開展義賣，所得利潤全額捐贈禪城區愛心食堂，用於支持社區長者助餐服務，形成「助農解困—民俗義賣—長者關懷」的公益閉環。

    活動現場，義賣攤位人潮湧動，成為古街最具人氣的打卡點。市民遊客在感受非遺魅力的同時，以一份份「甜蜜消費」傳遞城市溫情——既助力農戶脫困，又討得「掂過碌蔗」的好彩頭，更讓善意在朱紫街流轉不息。

    廣東石灣酒廠集團將慈善基因植入民俗IP，讓「向上向善」從價值倡導轉化為可參與、可感知、可傳遞的城市日常，為傳統民俗活動賦予溫暖的時代內涵，更為推動「溫愛佛山·首善禪城」的城市形象建設注入文化動能，彰顯企業社會責任與城市發展同頻共振的擔當。

    有業內專家指出，「游朱紫」活動體現「民俗+產業」融合模式，聯動老字號、非遺、工藝美術，實現「民俗激活產業，以產業反哺民俗」，這也成為在佛山生活、來佛山遊玩的標誌性體驗，將持續鞏固其作為佛山開年民俗核心IP的地位。（記者 胡嘯原 供圖主辦方）

    頂圖：石灣酒廠集團大型龍頭彩燈亮燈儀式