2026年3月27日，由恩施州文化和旅遊局主辦的「趣恩施 上春山」2026恩施文旅宣傳推廣暨大灣區同業交流洽談會在廣州舉行。會議旨在進一步加強恩施與灣區旅遊業界的對接合作，精準連結灣區客源資源，通過面對面交流，傾聽業界聲音，共拓旅遊市場，共商發展路徑。恩施州文化和旅遊局局長張偉、廣州市文化廣電旅遊局一級調研員楊華參加活動。來自穗恩兩地重點文旅企業齊聚一堂，展開深度交流，共繪合作藍圖。

　會上，廣州市文化廣電旅遊局一級調研員楊華致歡迎辭。他表示，長期以來，穗恩兩地以文旅為紐帶，合作不斷深化，不僅實現了資源共享、市場共拓，更促進了兩地人民之間的相熟相親，結下了深厚情誼。他期待以此次活動為契機，推動穗恩文旅交流合作向更深層次、更廣領域邁進，攜手打造更多高品質的旅遊產品。

　隨後，恩施州文化和旅遊局局長張偉全面介紹了恩施州文旅產業發展情況。他指出，恩施旅遊發展優勢凸顯，生態觀光、避暑康養、文化體驗、戶外運動、城鄉休閒五大業態協同並進；產業實力位居全省前列，擁有活躍的旅遊市場、響亮的產品品牌和豐富的旅遊業態；同時，通過持續優化配套要素、完善獎勵政策、規範市場環境，打造優良的旅遊市場。數據顯示，恩施州2025年接待遊客超1億人次，旅遊綜合收入突破920億元，文旅產業發展成效顯著。

　會上，恩施州文旅行業協會、恩施大峽谷旅遊開發有限公司、巴東弘發產業發展集團有限公司、恩施瑞享國際酒店等從不同角度介紹恩施文化旅遊特色資源、產品體系與服務提升舉措，呈現了恩施文旅優勢與發展活力。巴楚國旅依託香港直飛恩施的獨家包機航線與全產業鏈資源，呈現其深耕恩施、連結大灣區的樞紐價值與開放平台。《西蘭卡普》則以非遺為魂、藝術為媒，彰顯恩施文化表達的當代魅力與文旅融合的標杆價值。

　交流洽談環節，恩施與粵港澳大灣區文旅業界代表、專家學者圍繞資源互通、市場共建、產品創新等議題展開深度對話。

　廣東省旅行社行業協會執行會長李協居立足廣東市場特點，剖析大灣區客源消費特徵與需求偏好，提出在產品分層、服務細節、渠道對接與營銷推廣上精準發力，推動從「人潮」向「留量」轉化。

　廣東省社會科學院旅遊研究所總規劃師、廣東省旅遊協會副會長陳南江表示，恩施具備打造世界級旅遊目的地的潛力，可將戶外運動作為重要支撐；他提出按照「可嚮往、可進入、可停留、可消費、可回味」理念推進建設，強化話題營銷、航線加密、場景營造與口碑傳播，形成完整閉環。同時建議針對廣州市場注重飲食適配，產品體系上兼顧觀光、康養、體育運動三大方向，打造適配灣區客群的文旅供給。

　大灣區衛視著名製片人、高劍父藝術中心主任周黎從媒體視角指出，當前文旅傳播「新奇趣」是出圈關鍵，恩施擁有「世界硒都」、地縫奇觀、土司遺址、華中藥庫、中國「仙本那」等豐富資源，可通過組織畫家、音樂人、短視頻創作者等群體深度參與，建立實體創作基地，將高顏值轉化為高流量。

　廣州大學人文學院教授、中國文學地理學會會長曾大興從旅遊心理與文化價值出發，強調恩施應着力提升文旅的文化精神厚度，以巴東秋風亭等文化資源為例，厚植人文底蘊與精神內涵，讓遊客在遊覽中獲得文化滋養與心靈啟迪，通過從「好玩」到「好感」，實現從觀光體驗到文化認同的提升，賦予文旅更深層的價值。

　此次同業交流洽談會精準對接供需、高效促成合作，一系列務實合作成果現場落地。湖北省自由行旅遊服務有限公司、湖北想游國際旅行社、恩施巴楚國際旅行社、恩施玖辰國際旅行社分別與廣州康輝國際旅行社有限公司、廣州粵美國際旅行社、光明國旅（廣州）、廣東精彩假期旅行社簽署了戰略合作協議。根據協議，雙方將在市場開拓、產品對接、遊客互送、政策落地、宣傳聯動等方面，建立長期友好合作關係，推動「引客入恩」走深走實。

　張偉在總結講話中充分肯定了本次洽談會成果。目前，恩施正以「跟着電影、音樂、美圖、詩歌、演藝、非遺、賽事去旅行」為主線，構建文旅融合的多維敘事體系，讓山水有故事、文化可體驗、旅遊能共情，以此支撐「世界級旅遊目的地」建設。

　恩施州真誠邀請大灣區旅行商朋友多到恩施考察踩線，感受發展變化，歡迎旅遊企業到恩施投資興業，參與文旅項目開發建設，攜手將更多大灣區遊客引向恩施，共享綠水青山，共贏發展未來。（記者 譚桂林 張迪 通訊員 恩文旅）