6月30日，2026（第22屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在深圳市羅湖區舉辦。本次論壇由中國廣告協會主辦，緊扣數字經濟發展浪潮與新時代品牌建設內核，匯聚政府主管部門、主流媒體、行業專家、頭部企業及廣告行業精英，聚焦城市品牌塑造、數字廣告創新、文旅產業融合三大核心議題，深度探索人工智能賦能城市高質量發展的全新路徑，為國內廣告行業創新迭代、城市文旅品牌提質升級注入強勁動能。

    論壇開幕式由中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華主持。張國華表示，深圳始終是我國改革開放和創新發展的前沿陣地，也是品牌經濟、數字經濟和現代服務業高度集聚的城市代表。羅湖作為深圳商業文明的重要發源地，既承載着改革開放的時代記憶，也不斷煥發數字經濟時代的新活力。本屆論壇選擇在羅湖舉辦，希望充分發揮行業平台作用，匯聚品牌傳播、數字營銷、人工智能等領域優質資源，推動廣告業更好地服務城市品牌建設和實體經濟發展，助力深圳持續提升國際傳播能力和城市品牌影響力。

    中央廣播電視總台總經理室副召集人徐立軍指出，AI時代品牌傳播的核心競爭邏輯全面轉向信源比拼，中央廣播電視總台憑藉權威的信源資質、嚴謹的採編審核、完整的敘事結構，成為大模型最高等級的可信數據源。AI是擊碎營銷幻象的「火眼金睛」，讓依賴流量紅利的表面繁華無處遁形。同時結合總台文旅品牌合作實踐，如大型晚會、《城市風華錄》《山水間的家》等精品節目及整合營銷項目揭示，文旅品牌培育需要通過長線穩定傳播、分階段梯度運營、統籌國內國際傳播，來搭建系統化、全周期的長期傳播布局。

    隨後，羅湖區投資促進局圍繞城區產業優勢和營商環境進行了推介。推介環節全面展示羅湖發展廣告創意、數智營銷的獨特優勢：作為深港商貿核心，羅湖集聚大量消費龍頭品牌，五大特色商圈、首發首秀場景為AI營銷提供實踐載體；三大口岸帶來海量跨境人流，構建優質流量池。轄區坐擁山海生態、特色文旅IP與全年高頻特色活動，不斷產出廣告創作素材。同時，羅湖配套全周期產業政策，引入耐心資本，高性價比優質空間，開放全域商圈、公園、文旅、山海IP場景資源，以商貿底蘊、科創場景、政策紅利，全力賦能數字廣告與文旅品牌融合發展。

    開幕式上，中國廣告協會品牌服務站（深圳）、國家廣告研究院AI品牌數據分析中心正式揭牌，中國廣告協會、國家廣告研究院、中央廣播電視總台總經理室、深圳市羅湖區人民政府四方代表共同上台見證。兩項平台落地羅湖，是中國廣告協會深化服務地方經濟發展的重要舉措。未來將圍繞數字營銷、AI品牌分析、產業研究、人才培養等方面開展深度合作，持續提升品牌建設專業化、數字化服務能力，為深圳及粵港澳大灣區品牌經濟發展提供智力支持和創新動能。

    此外，為助力文旅融合發展，激活地方特色產業，展示城市民生圖景，人民日報智慧媒體研究院與中國廣告協會舉行戰略合作簽約儀式，雙方將圍繞「誰不說咱家鄉美」年度主題活動開展合作，依託主流媒體傳播優勢和行業平台資源，聚焦文化、旅遊、產業、城市發展等領域，創新內容傳播形式，打造具有廣泛影響力的城市品牌傳播IP，助力地方文旅品牌建設和特色產業高質量發展。

    圍繞「數智助力廣告高質量發展」主題，中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊傑剖析行業焦慮，提出廣告競爭從流量博弈轉向價值共生；騰訊公司，分眾傳媒，八馬茶業股份有限公司，中國移動咪咕公司，省廣集團，鯨鴻動能，江蘇合拍雲科有限公司等企業代表分別從國貨實體增長、AI營銷、營銷服務價值重塑與企業經營協同、全場景文旅營銷等維度分享實戰解法。

    論壇下午場圍繞「科創賦能文旅全生態提升」主題，央視市場研究（CTR）、小紅書、京潤珍珠、快手、愛奇藝、網易傳媒、微博、鳳凰網、鈦鎂AI、藍色光標、諾方雲創、中廣融信等企業代表，聚焦消費品牌增長、全域內容傳播、數智產業升級等方向分享數字文旅產業全鏈路創新路徑。

    論壇期間，還特別設置「樂活羅湖」品牌展。深圳繪素星河科技、京潤珍珠、中國珠寶、西普尼金表、華潤萬家參展亮相，藉助論壇流量窗口展示品牌實力，以商業品牌聯動城市文旅，擦亮羅湖城區文旅品牌形象。

    本屆論壇的舉辦，進一步發揮了廣告業連接品牌、激活消費、促進傳播的重要作用，推動數字廣告與城市文旅深度融合，持續提升城市品牌價值，將為現代服務業高質量發展和中國廣告業創新升級貢獻新的行業智慧。（記者 羅國淮）