2023年9月17日，「普洱景邁山古茶林文化景觀」被列入《世界遺產名錄》，填補了世界遺產中茶文化景觀類型的空白。三年來，新業態生長、新力量入場、新活力釋放，這座千年茶山從「賣茶葉」走向「賣生活」，從「守舊業」走向「創新業」，產業形態與人才結構正在發生深刻變化。

　新業態生長：從「賣茶葉」到「賣生活」

　過去，景邁山村民收入多依賴毛茶售賣，產業結構單一。申遺成功以來，民宿、新式茶飲、文創空間、溫泉康養等業態陸續出現，「茶+民宿」「茶+文創」「茶+康養」等組合逐步成形。

　村民岩新勇將布朗族民居改造成整棟民宿「濮·福園茶居」，今年暑假每天滿房，國慶假期已全部訂滿。仙貢則將自家院落改造為精品民宿，旅遊旺季供不應求。截至2026年上半年，景邁山區域內酒店與民宿已增至308家、2200餘間客房，其中90%由村民利用自家傳統干欄式民居改造而成。新式茶飲店、精品咖啡館悄然興起，申遺紀念畫冊、主題明信片、IP形象周邊等文創產品不斷湧現。

　山下惠民鎮的溫泉康養成為新配套。今年，惠民鎮將建成普洱市首個實現溫泉管網全集鎮覆蓋並統一供應的溫泉小鎮，景邁六時康養度假酒店與普洱景邁假日酒店已率先完成管網接入並試運營。

　文旅數據印證了業態升級的成效。2024年，景邁山接待遊客44.5萬人次，較申遺成功前增長247%；2025年達到69.43萬人次，同比增長56.27%，遊客接待量及增速位居普洱市國家4A級旅遊景區首位。

　新力量入場：返鄉青年與外來創客匯聚

　景邁山品牌影響力的擴大和基礎設施的完善，正在改變曾經「年輕人外出務工」的局面。返鄉青年與外來創客從不同方向匯聚而來，在這片千年茶林間尋找發展空間。

　過去，茶農守着古茶林，靠線下推銷或坐等客來。如今，直播鏡頭架進了古寨，主動引流成為新一代茶農的日常。南塔一邊用直播鏡頭分享景邁山的四季流轉，一邊通過網絡平台幫助鄉親銷售茶葉數萬單，同時經營民宿，把線上引來的茶友請進「家門」。今年舉行的「一路歡歌一路情」中老鐵路春節文化主題活動中，她向國內外觀眾講述了景邁山的變化。

　仙金返鄉後成為寨內首批常態化直播的茶農之一，在茶屋推出普洱茶冰激淋和茶餅手工體驗，將線上流量引向線下體驗。曾在上海從事品牌與新媒體工作的夏顥玲，2023年初到景邁山後決定留下，創立「止山」品牌，將布朗族民俗融入香包，把景邁山的草木氣息製成線香。從上海來景邁山旅創的高亞南，2025年創辦「雍布朗」民族文創集合店，通過收集周邊村寨手藝人的手工製品，採用半自助營業模式，讓遊客感受西南小眾民族美學。

　這種外來創客與本土青年互補協作的模式，正在成為景邁山創業的新趨勢。

　新活力釋放：從「觀光」走向「沉浸」

　為了提升遊客的體驗度，景邁山系統開發沉浸式體驗產品，推動遊客從短暫觀光轉向深度參與。春茶季，遊客走進茶林，親手採摘茶芽，跟隨村民體驗制茶。布朗族茶祖帕哎冷第46代傳人葉香，在保護的基礎上推出景邁山首個全流程制茶體驗項目，遊客從採茶到制茶全程參與，配套茶山旅拍、特色茶餐和山居住宿。

　「景邁十四寨，寨寨有精彩」集章打卡活動串聯起14個傳統村寨，不同時節各有玩法。遊客可參與茶席、茶林徒步，或在村民家中圍坐品茗；若恰逢節假日，還能趕上風味百家宴，夜幕降臨時與村民手拉手跳起民族團結舞。

　從看茶山到採茶芽，從買茶葉到制茶餅，從走馬觀花到住下來、融進去，景邁山的體驗方式正在從「觀光」轉向「沉浸」。千年茶山，在文旅融合與青年回歸中煥發新生。（記者 張巍 裴彤）