秋韻春城，咖香四溢。9月17日，世界咖啡·中國表達——中國咖啡文化國際傳播研討會暨2026中國報業傳媒國際傳播工作座談會在昆明舉行。作為2026年中國熱帶作物（咖啡）產業大會的重要組成部分，研討會由中國報業協會國際傳播能力建設工作委員會、雲南日報報業集團主辦。

　本次研討會聚焦中式咖啡文化話語體系構建、國際傳播賦能、雲南咖啡風土價值塑造等關鍵議題，匯聚全國媒體、政企、學界、涉外行業資源開展深度交流，打造兼具專業性、權威性、傳播性的咖啡文化國際交流平台。

　在當日上午舉行的2026年中國熱帶作物（咖啡）產業大會開幕式上，雲南日報報業集團聯合中國報業協會國際傳播能力建設委員會共同發起《中式咖啡文化昆明傳播倡議》，並發布《2026中式咖啡傳播影響力報告》，為中式咖啡文化的跨區域、跨國界傳播錨定方向、提供參考，兩項成果也在隨後舉行的研討會上成為各方關注的焦點。

　研討會上，雲南日報報業集團黨委書記、社長任遠征表示，近年來，雲南日報報業集團依託雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心建設，常態化開展系列人文交流活動，以變革賦能傳播，推動咖啡傳播適配國際話語體系；以創新活化表達，讓中國敘事更具共情張力；以協同共建生態，讓區域傳播形成聯動聲勢。未來，雲南日報報業集團將持續扛牢主流媒體使命，用心用情講好有溫度、有共情、有力量的中國咖啡故事、雲南開放故事，讓瀾湄之韻、中國之美，隨一縷咖香傳遍四方。

　「期待《中式咖啡文化昆明傳播倡議》《2026中式咖啡傳播影響力報告》兩份成果能成為全國報業媒體與產區攜手的『共同文本』與『數據底座』，推動雲南咖啡帶着雲南風情加速走向世界。」中國報業協會秘書長丁子表示，報業媒體作為主流傳播力量，擁有深厚的內容生產優勢與廣泛的行業影響力，是國際傳播體系中的重要組成部分。面對新形勢，全國報業媒體要主動轉變敘事思路，創新對外表達，用海外受眾易於理解和接受的方式講好中國故事。

　主旨分享環節大咖雲集、觀點前沿。《中外文旅交流》雜誌社長張立，豫園股份首席文化官、中國群眾文化學會文旅業態創新與推廣專委會副主任陳佳，中國日報中國觀察智庫編輯邢宇分別圍繞《媒體融合下，如何講好中國咖啡文化海外故事》《燈火可親，咖香致遠——讓世界用東方的方式喝咖啡》《一杯雲咖，聯接中外：共同情感與煙火日常》主題作精彩分享。與會嘉賓一致認為，「世界咖啡·中國表達」不是把中國故事講成獨白，而是讓世界在一杯咖啡里聽見中國、看見中國、讀懂中國。

　三場圓桌對談輪番登場，產業專家、品牌創始人、傳媒從業者、產區代表同台對話，分別聚焦「挖掘咖啡風土裡的中華本土文化內核」「全國主流媒體如何借咖啡講好中國故事」「依託雲南咖啡產區打造東方文化對外傳播窗口」三大核心議題開展多維度深度探討，碰撞思想火花，探尋「雲咖」的多元表達方式和對外傳播創新解法。

　活動期間，與會嘉賓還將參與花咖之夜、2026雲南咖啡展暨第二十四屆昆明國際花卉展、昆明市咖啡產業調研等活動，感受雲咖產業的生命力、科技力與文化力，通過搭建政、企、媒、學國際交流平台，助力雲南咖啡特色產業對外傳播，提升中國咖啡的國際影響力。    

　據悉，2025年雲南咖啡種植面積達151.88萬畝、產量17.07萬噸，均占全國98%以上，建成近60個精品咖啡莊園，保存1500多份咖啡種質資源，自主選育咖啡品種22個，優質品種種植面積達31.8萬畝，全產業鏈產值達995億元。（張巍 瞿斌）