造节的鼻祖是淘宝的「双11」，去年给它带来了单日350亿的交易额，后来仿效者越来越多，诸如苏宁易购的「姨妈节」，唯品会的「撒娇节」，国美的「男人节」……不难想像，长此以往，消费者必定会产生审美疲劳。
早晚出现审美疲劳
2009年，淘宝将光棍节变成了独秀场，当年天猫商城的销售额只有0.5亿，2010年，提高到9.36亿，2011年跃升到33.6亿，去年更创下350亿的天文数字。见市场反应火爆，同业巧立名目，相继加入战团，然而，效应越来越小，甚至让不少网购迷反感。东莞的罗小姐直言，除了在「双11」和京东「618」买过东西，其他乱七八糟的节，从不感兴趣。如果电商将价格战作为常态化手段，频繁的造节促销，只会对品牌形象造成伤害，形同饮鸩止渴，不利长久发展。如今电商要思考的是，如何在造节背后留住客源，提升客户的忠诚度，那麽造节才有长远意义。
杠杆女