文/康斯坦丁

　　曾幾何時，盛大是眾多游戲玩家心目中的圣地。憑借《熱血傳奇》的一炮而紅，盛大迅速建立在國內互聯網領域的地位。但十年的時間過去，與愈發牛氣沖天的BAT相比，盛大落寞的讓人不忍直視。游戲業務由于在股市壓力過大，已經私有化；視頻業務都已經出售完畢；能下金蛋的盛大文學近日也急于套現……

　　甚至為了能賣個好價錢，盛大文學還自導自演了一場好戲——先是放出風說被騰訊50億收購，隨后又否認，最后再承認交易進行中……從這場短時間內大起大落的戲碼，可以看到盛大文學的演技有多么拙劣。而其急于“賣身”套現的背后，自然有著深刻原因。

　　內憂：盛大文化內耗不斷

　　作為國內網絡文學的先鋒，盛大文學的發展過程見證了網絡文化由荒蕪到繁盛的整個階段。而在這個過程中，盛大文學也從單一的網絡文學模式向“泛文化”模式不斷進化。盛大文學原本想自己搭建宏偉的互聯網文化帝國，以網絡文學為根基，向游戲、影視及周邊多元化拓展。但限于自身實力不足和盛大整體表現不斷下滑，沒有很好地將自身潛力挖掘出來。甚至還由于利益分配不均，引來內耗不斷。

　　去年3月份，盛大文學人事就發生大變動。吳文輝團隊出走，隨之離職的還有盛大文學旗下的支柱——起點的部分創始人、部分骨干編輯和知名作者等20多位核心。羅立還因盛大的舉報而被拘留，更是讓盛大文學內部人心惶惶。盛大文學CEO侯小強也因承受不了壓力而辭職，在今年年初還皈依佛門，讓人不甚唏噓。

　　內耗耗盡了盛大文學的精氣神，直接影響到其業績表現。數次沖擊IPO都未能成功，讓陳天橋等高層再也沒有耐心等待。如今盛大被出售，正是了了高層的心愿——將這燙手山芋快點送出去。

　　外患：競爭對手沖擊霸主地位

　　從另一方面看，盛大文學在網絡文學領域已經不是一枝獨秀。其競爭對手的實力越來越強大，靠山也越來越硬。BAT之中的百度、騰訊接連出手，不斷沖擊盛大文學的霸主地位。去年6月份，百度推出多酷文學平臺，正式進軍網絡文學業務。隨后在11月，以天價收購91無線后，91熊貓看書成為百度囊中之物。12月，百度又以1.9億收購原完美世界旗下的幻想縱橫，縱橫中文網徹底掛上百度旗號。百度掌控著互聯網入口，輕松地將流量導入到自家網絡文學陣營中。而且還高薪挖走諸如夢入神機、方想、柳下揮等起點大神，給予盛大文學沉重一擊。

　　騰訊也毫不示弱，在去年5月30日，創世中文網正式開站，其負責人正是被盛大舉報且被拘留的羅立，簡直是給了盛大文學狠狠一記耳光。隨后在9月份，騰訊文學正式亮相。而因競業協議無法在當時露面的吳文輝今年4月份出任騰訊文學CEO。再加上騰訊高薪未來的盛大文學旗下的大神，最終頗具規模。憑借QQ平臺的超強用戶黏性，很多用戶已經轉移到騰訊旗下的網絡文學陣營中。

　　面對以百度、騰訊為首的競爭對手的步步逼近，盛大文學絲毫沒有辦法應對。連像樣的反擊措施也沒有，只能眼睜睜的看著精英員工、作者及用戶不斷流失。與之失去的，是盛大文學在網絡文學領域的號召力。

　　趁還值錢，出售是唯一良策

　　自身造血功能停滯，外界又有那么多把刀子捅入，盛大文學這昔日的巨人不斷露出疲態。即使當下還占據大半市場份額，但落魄只是遲早的事兒。既然霸主地位岌岌可危，還不如趁還值錢的時候賣出去。此次傳出騰訊50億收購盛大文學的消息，極有可能就是盛大自己放出去的——想提高自身價格。

　　而且就高層來看，已經不再沉下心來發展業務，更多地是以投資主要戰略方向。尤其是在最近幾年，盛大一直是有意識地套現，不斷出售旗下業務，或讓渡控制權。甚至可以說，變現已經成為盛大高層當下最大的需求，其他實業及市場等都無關緊要。在這樣的理念下，盛大文化急于“賣身”套現也就不足為奇了。