與彩電業內需疲軟、銷售大幅下滑形成鮮明對比的是，今年1~10月，我國彩電出口量、額分別增長31%和27%以上。事實上，這正是國產廠商為了突破國內市場增長的天花板，積極拓展海外市場，加速海外投資建廠而收獲的果實——近期，創維收購廈華南非公司，海爾收購新西蘭斐雪派克，TCL斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠曲線進軍美洲市場。據悉，美的也正尋找在海外新興市場投資建廠的機會。

　　廠商尋求外銷拓展

　　記者從海關總署公布的逐月出口情況來看，從2014年1月開始，我國彩電出口持續呈現高增長，而反觀國內的內銷彩電市場，也恰恰是從去年底到今年初開始跌入深度下滑，截止今年上半年，包括TCL、創維、康佳、長虹等在內的主流彩電商均告大幅虧損，而新近出爐的相關上市企業三季報仍未展示業績向好的跡象。

　　家電業觀察人士劉步塵表示，如果沒有強勁的出口業績支撐，今年的彩電商境況將更加悲慘。據悉，由於對今年的內銷疲軟早有預期，彩電商紛紛尋求外銷拓展——包括上述提到的提升自主品牌出口，以及直接海外建廠等，而這也直接帶動了國產知名品牌的電視機出口均呈井噴態勢。“曆年來，彩電行業如果遭遇外銷不力，內銷便會強勁救市，反之亦然，幾乎沒有出現過青黃不接的局面”。

　　中國電子視像行業協會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒則表示，由於今年夏季巴西世界杯拉動電視需求，加上歐美市場的複蘇，以及其它新興市場LCD替換CRT的高峰期等多重利好因素，彩電出口結束了持續數年的下跌，出現強勁複蘇。根據視像協會的預測，全年彩電出口量有望突破7500萬台，出口額接近140億美元。

　　內銷形勢仍然嚴峻

　　與出口市場不同，國內市場持續了近10年的高速增長開始回落。據視像協會的統計數據顯示，今年1月~9月份，彩電內銷總量3694萬台，同比下跌5%。今年預測彩電內銷總量5208萬台，同比下跌5.2%。

　　“至少到明年上半年，彩電內銷形勢還是嚴峻的”，某品牌彩電老總告訴記者。他認為，國內彩電行業經曆了十多年的高速增長，加上近五年來的刺激消 費，國內彩電的保有量居高不下。另外，原來支撐彩電增長的CRT替換需求、人口紅利、房地產高速增長等因素逐步弱化。因此，國內彩電的增長方式將從“規模 性增長”向“結構性增長”轉變，更大的屏幕、智能化、超高清成為吸引用戶購買新電視，及替換老舊的LCD電視的重要原因。

　　某證券分析師在接受記者采訪時亦表示，由於上遊面板供需逐步穩定，以及全國主要城市的酒店客房智能化改造開始升溫，市場預計超過1000億元，智能電視廠商成為最先受益者。