中國奢侈品業，缺了耐心！

　　時間才是最能說明問題的殺手锏。中國本土的高端品牌，大多還沒經得住時間的考驗。畢竟，高端消費體驗本身對改革開放后的中國人來說都還是歷史不長的新玩意兒，更何況是去經營？

　　時間才是最能說明問題的殺手锏。中國本土的高端品牌，大多還沒經得住時間的考驗。畢竟，高端消費體驗本身對改革開放后的中國人來說都還是歷史不長的新玩意兒，更何況是去經營？與西方人經營奢侈品牌一開始的低調和年復一年持之以恒的執著相比，中國本土高端品牌常常來勢兇猛，剛開張就大張旗鼓地宣傳，有種舍我其誰的氣勢。接下來的情況通常很類似，常常是兩三年后這個品牌就開始式微，然后就不知所終了。再過一兩年，也許當初做高端服飾的那個創始人已經轉行做玉器去了。這時若再想起當年他做服飾時的雄心壯志，會覺得江湖真是神秘莫測，完全搞不清楚到底是他背后的資本塑造了他當年的意志，還是僅僅因為這世界變化太快。

　　2010年左右，大概是被意大利的奢侈品電商Yoox和已被歷峰集團收購的Net-a–Porter的成功所誘惑，中國上線了多家奢侈品電商，如今4年多過去了，能被人們記住的大概只剩下優眾網等不多的幾家了。即使是當初豪氣沖天的優眾網，現在也沒了前兩年的氣勢。當然，2000年就已創立的Yoox和Net-a-Porter業績依然很好。今年第一季度，Yoox全球運營收入增長30%達到240億歐元。

　　中國現在不差錢，差的是踏踏實實想把一件事情做成的恒心和長期浸淫在一個行業里才能得到的經驗和感覺，甚至差的是對一個行業的尊重，通常一夜暴發的人最容易產生錢能買到一切的幻覺。而對美譽度至上、品牌形象至上的奢侈品業來說，錢雖然好，但光有錢是萬萬不行的，能夠經得住時間考驗的恒心、創意、經驗和經營智慧才是真正奢侈的稀缺資源。

　　【據FT中文網文章整理分析】