過去的2014年，廣告業分餅冰火兩重天。平面媒體、電視媒體廣告收入跌跌不休，而互聯網廣告的市場規模預計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。如此好的勢頭，互聯網廣告并未固步自封。開年即起戰端，騰訊在微信開始測試朋友圈廣告功能，名為「微信團隊」的微信號出現在用戶的朋友圈中，發布圖和鏈接做成的廣告，走起小清新風格。對於這一突如其來的舉動，業界稱，騰訊這一試探性動作絕非偶然，而是早有預謀。騰訊很早之前就開始評估微信朋友圈的商業價值，當時預計這一模式可增加100億元年收入。為何是騰訊最早出手呢?這與時下互聯網格局有關，2014年關鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放形式。據統計，百度以31%的市場占比處於行業中絕對領先地位，而騰訊市場占比只有5.4%，即便與處於第二的阿里21%的市場相比，也顯得與其社交網站老大地位不相符。

　　差距大了，自然想追趕

　　阿里之所以能與百度相抗衡，是因為阿里旗下阿里媽媽的全網流量交易平臺以及RTB廣告布局日臻完善，廣告主對RTB廣告形式逐漸認可。既然阿里能創新，騰訊自然不會放著微信這麼大的資源不挖掘。可以預見，一場新的廝殺已經展開。既然騰訊出招，百度一定會接招。在這場爭奪中，關鍵字絕對領先的地位會否被顛覆，服友圈廣告只是個挑戰者，視頻廣告同樣也是個挑戰者。但要看到，搜索與視頻在移動端的商業模式、營銷形式最易實現直接的復制，因此，朋友圈要想打敗關鍵字，殊為不易，新的格局創立還有待尋找更適合的模式。微信官方稱：「廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們試圖做些改變。」有人稱，這讓朋友圈有點看不下去，但互聯網的核心價值就是變，正是這種變，在倒逼傳統媒體改革，也在倒逼網絡廣告自身的改革，網民也需要看到更賞心悅目的廣告。從這個角度來看，廣告主的喜好也會發生變化，關鍵字先發優勢還能保持多久。