有猛料，既薦書也追劇，中紀委新媒體點贊的背後是一系列接地氣求創新的探索

　　秦夕雅

　　“一天不上中紀委網站，你就有可能落伍。”一名網友在看完一條反腐新聞後這樣跟帖。

　　十八大以後，中紀委查辦的絕大多數副省級以上官員案件，由中紀委網站第一時間公布，獨家性、權威性無人能敵，真正做到“內容為王”。

　　為此，中紀委網站有了“反腐通訊社”的雅號。根據中紀委網站發布的數據，2014年全年網站點擊量超過9.7億次，最高一天超過600萬次。

　　2015年1月1日，中紀委監察部官網迎來全新改版;同日，官網客戶端上線試運行，朝著更移動、更互聯的方向邁出一步。

　　中紀委的新媒體是怎么火起來的?《第一財經日報》記者也想一探究竟。

　　公開招聘網編

　　2013年9月2日，中央紀委監察部網站開始運營，中共中央政治局常委、中紀委書記王岐山到網站調研，強調要突出紀檢監察特色，架起與群眾溝通橋梁。自此，該網站成為中紀委對外的重要視窗。

　　《第一財經日報》記者從知情人士處了解到，中紀委官網設在中紀委網站中心，而中紀委官網客戶端則由新華社新媒體中心承建。

　　中紀委官網的誕生和發展與中紀委機構改革不無關系。

　　2014年3月，中央編辦批複了中央紀委監察部機關機構改革方案。其中，在原來宣傳教育室基礎上組建了宣傳部。

　　2014年3月28日，中央紀委副書記吳玉良接受中紀委網站在線訪談時提到，這次調整明確，原先由辦公廳負責的新聞發布工作改由宣傳部承擔。

　　宣傳部既已成立，組建從上至下的宣傳隊伍順理成章。

　　招聘信息顯示，從網站開設至今，中紀委網站至少兩次公開招聘網站編輯。

　　2013年12月，中國方正出版社天地迅達公司發布消息稱，根據工作需要，面向全國公開招聘3名網站編輯，擬派往中央紀委監察部網站做編輯工作。

　　第二次是在2014年12月9日，中央紀委監察部網站發布消息，擬面向全國公開招聘5名網絡編輯，派往中央紀委監察部網絡中心從事中央紀委監察部網站編輯工作。

　　回應“周五打老虎”

　　在中紀委網站開通前，中紀委查辦的許多案件通常由新華社對外發布通報。但是十八大以後，中紀委查辦的“大老虎”等一系列反腐案件，由中紀委網站第一時間公布。

　　目前，官網專設“紀律審查”一欄，第一時間發布官員落馬消息。據《第一財經日報》記者統計，截至發稿，中紀委網站已經發布案件查處情況近千條。

　　由中國互聯網新聞研究中心舉辦的2014年度網上輿情形勢分析會，發布了“2014年網絡輿情熱點首爆媒體排行榜”。其中“中紀委網站”排名第9位，其他九家均為傳統媒體或網媒。這是近年來政府類官方網站首次“登榜”。

　　有猛料，也要懂營銷、會策劃、玩轉推廣，達到傳播效果的頂點。

　　中紀委在專題片《作風建設永遠在路上——落實中央八項規定精神正風肅紀紀實》(下稱《紀實》)第三集“狠抓節點”中，首次官方回應了“周五打老虎”的緣由。

　　片中講到，在一段時期裏相對較多地在每周五公布最新案情，幾周下來，敏感的公共媒體和網民們就發現了這個規律，並且開始定時守候，這種“點擊期待”也迅速地成為一個公共話題，進一步擴大了網站影響力。

　　“網站是公共輿論傳播平台，就要按照輿論傳播規律辦事。”專題片中解釋。

　　除了公布案件查處外，中紀委網站還及時跟進違反“八項規定”案件查處情況，形成“月報”制度，每月定期公布。在每個節日節點，亦是中紀委重點監督的時間。

　　薦書、推劇、訪談輪番上陣

　　反腐得到的影響力正在通過各種接地氣的形式加碼，薦書、推劇、訪談輪番上陣，而且推一個火一個。

　　中紀委監察部官網設有專門“讀書”一欄。其中包括“本月推薦”子欄目，每月重點推介兩本書籍。到目前為止，這一欄目已經推薦了24本書，其中既包括《習近平談治國理政》等時政類讀本，也包括《曆史的教訓》等曆史類書籍。

　　此外，還有“推薦書目”子欄目，共推薦了98本書籍。兩者相加，到2015年2月11日，中紀委官網共推薦書籍100多本，涵蓋時政、曆史、經濟、傳記、法治、文化等多種類別。除了薦書外，電視劇、專題片等視頻展播方式在中紀委官網“視頻專題”裏也多次使用，這一專題包括清廉講堂、微電影等欄目。

　　2014年5月起，中央紀委監察部網站視頻欄目開始展播曆史劇《一代廉吏於成龍》，12月15日，由中央紀委宣傳部、中央電視台聯合攝制的四集電視專題片《紀實》播出。該片向公眾和外界宣傳八項規定的執行和落實情況。

　　中紀委網站的“在線訪談”欄目到目前為止已經舉辦了33期。

　　中紀委特約監察員、中國人民大學教授周淑真認為，自中紀委新官網上線以來，采用了一系列“去神秘化”行動，比如發布內部組織機構圖、派駐機構分布圖;中紀委副書記、中紀委常委等高層官員紛紛做客官網，解讀政策，跟公眾交流;以及“大家訪談”、“漫畫展”、“圖說”等，不僅內容權威、即時，發布形式也符合現代公眾的閱讀需求。

　　用戶呼籲App添舉報功能

　　2015年1月1日，中央紀委監察部官網客戶端正式上線試運行。“嚴肅、准確、權威、及時。”打開中央紀委網站紅色App，八個大字映入眼簾。

　　“中央紀委監察部網站客戶端是中央紀委監察部官方門戶網站適應形勢任務需要推出的新媒體平台，是黨風廉政建設和反腐敗工作信息發布、宣傳教育、工作展示、互動交流、監督執紀的重要渠道。”客戶端如是“自我介紹”。

　　公開信息顯示，中紀委監察部網站客戶端由新華社新媒體中心承建，由新華社技術局等各部門通力協作，目前仍在升級改版過程中。

　　相較於網站，App的欄目設置更為簡明：分為“要聞、黨風、審查、巡視、閱微、觀點、訪談、圖說、專題”等九個欄目。

　　在AppStore下載平台裏，本報記者看到，有多條用戶評論提出“增加舉報板塊”的建議。

　　1月11日，新華網消息稱，新華社副社長慎海雄到新華社新媒體中心檢查中央紀委監察部網站客戶端升級改版的准備工作。慎海雄瀏覽了即將升級改版的客戶端頁面設計，並與客戶端編輯、設計師等作了交流。

　　上述知情人士也告訴《第一財經日報》：“目前，客戶端團隊有幾十人，主要工作是技術運維和內容建設。現在正在籌劃升級改版。”

　　中國社科院中國廉政中心副秘書長高波曾向媒體分析，“中紀委順應網絡移動化趨勢打造客戶端，將使黨務紀務公開更快捷，監督舉報更暢通，上網執紀、開門反腐更有成效。”