整體市場低迷也未能阻擋鵬博士進軍智能電視的決心。繼2014年初發布互聯網電視盒子後，鵬博士子公司大麥科技日前發布大麥電視，正式加入“血腥”的智能電視戰局。不過對於大麥電視進入的時間節點，業內專家普遍並不看好。畢竟智能電視爆發式增長期已經過去，現階段彩電市場處於下滑趨勢，這些都將制約大麥電視的發展。

　　產品結構 喜憂參半

　　日前，大麥科技正式發布了兩款50英寸大麥電視——大麥超級電視D55sHi-Fi版和大麥超級電視D55s普通版，產品價格分別為3999元和3333元。據大麥電視相關工作人員介紹，大麥電視已經開放預約，但是受物流、配送等影響，正式發貨預計要到春節之後。北京商報記者登錄大麥商城也發現，目前該商城只接受預約。

　　與市場上電視屏幕和主要元器件集成在一起不同，大麥電視采用的是分體式結構，即將電視屏幕和主要元器件分開，產品包括大麥雲屏和大麥雲主機。對於這種設計，大麥電視方面則表示，是為了方便產品升級，液晶電視的顯示屏幕使用壽命在八年左右，而電視內部的智能配件幾乎每隔18個月就會完成新一輪的升級。分體式設計能夠使用戶通過對雲主機更新升級的便捷操作，一直享用最高端配置的智能電視。

　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示，顯示屏加盒子的組合方式十分雞肋，除了幫助大麥電視獲得一些關注度外，更多的可能會阻礙大麥電視的市場發展。首先在彩電存量市場上，用戶還是更熱衷於300元左右的互聯網電視盒子;而在增量市場上，目前彩電的主流消費群體是“80後”、“90後”，簡單方便是該群體的標簽，智能電視普及在一定程度上也受益於對機頂盒功能的整合，然而大麥盒子卻反其道而行，用戶在使用過程中需要用大麥雲主機通過線來連接大麥雲屏，產品繁瑣且不美觀，不符合當下年輕消費群體的生活習慣。

　　商業模式 樂視電視升級版

　　雖然大麥電視在發布之初，就喊出了將舉辦“誰才是真正的超級電視”主題發布會，叫囂樂視超級電視的火藥味十足。但大麥電視在商業模式上，卻與樂視超級電視十分類似。

　　一直以來，樂視超級電視就是主打不單靠硬件獲利，依靠硬件+內容+廣告+應用四重商業模式，因此，樂視的每款超級電視在價格方面競爭力十分明顯。而大麥電視也是不僅靠單純的硬件銷售收入，更多靠向用戶提供更加優質的服務和體驗來創造價值，形成硬件+內容+廣告+應用+寬帶的獨特商業模式。

　　可以看出，大麥電視的獨特商業模式就是在樂視超級電視的商業模式上，將自身的寬帶業務進行了捆綁，從而形成了五重商業模式。對此，家電分析師梁振鵬認為，鵬博士的寬帶收費其實並未脫離樂視多重盈利模式的范疇，只不過是憑借自己的寬帶業務進行了創新。但是相比之下，寬帶收費不需要培養用戶，用戶接受程度極高，這有利於大麥電視在前期發展中的推廣。

　　在商業模式方面，大麥電視未來可能還將有所增加。大麥科技負責人周柳青表示，未來智能電視行業不再是單一產業，而是由更多產業組成的生態產業鏈。

　　未來發展 挑戰大於機遇

　　盡管寬帶服務這一特色服務是其他彩電廠商目前尚未具備的，算得上是大麥電視的一個特殊優勢，但是對於大麥電視來說，未來的發展仍充滿了巨大挑戰。

　　據奧維雲網發布的數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬台，同比下降6.6%;銷售額1462億元，同比下降14.5%。預計彩電業的下滑趨勢會延續至2015年，預計2015年中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%。市場規模的下滑將加劇彩電行業的競爭，這種趨勢將增加新彩電品牌打開市場局面的難度。

　　此外，目前中國彩電市場新老勢力眾多，而大麥電視在品牌、產品、內容方面並不具備優勢。

　　洪仕斌認為，彩電競爭關鍵在於硬件和軟件，硬件制造方面，雖然彩電生產是一個全球化的產業鏈整合，代工生產十分普遍，但是在產品工藝設計方面和新顯示技術方面，傳統彩電廠商仍具備較強的優勢。而在內容服務、軟件應用方面，樂視、小米本身具備大量優勢，傳統彩電廠商在2014年中也在積極與內容服務商結盟，這些都將對大麥電視的發展形成阻礙。