文章來源：界面

　　在淘寶今年的情人節營銷計劃中，淘寶將免費送10對被網友選出的“最贊”同志情侶前往美國加州舉行婚禮。

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　　圖片來源：網絡

　　這個情人節，淘寶說：“只要你是真愛，淘寶就幫你實現夢想。”而淘寶幫助真愛實現夢想的第一彈就是幫助在中國還不能合法結婚的“同志們”實現婚姻夢。

　　淘寶的這次活動，合作方是同志網站“淡藍網”。整個選拔面向不限年齡、不限國籍、不限種族的“好基友”和“好拉友”們展開，過程從1月23日開始，至2月14日結束。同志們只需向淡藍網旗下同志社交應用Blued的官方微博或微信提供真實姓名、聯絡方式以及3張以上的情侶合照和“愛的視頻”，就可以報名參加活動。

　　而情人節這天，最後得到線上點贊投票最多的10對同志情侶名單將會被公布。等到今年6月，他們就能免費前往美國加州舉行婚禮的機會了。

　　“我們希望借此喚起大家對同性戀的尊重和理解，雖然同性戀結婚在中國不受到認可，但在美國以及其它一些國家是被接受且具有法律效力的。這就是這次‘彩虹熱戀’的初衷。”淘寶方面在接受界面新聞采訪時說。

　　根據淘寶方面提供的數據，在前期的招募階段中，共有超過400對同性情侶報名參加，在2月6日至9日期間有近100萬的淘寶用戶點擊進入活動頁面，而最終共有75069票投給了20對候選情侶。

　　只不過，針對這次的活動，淘寶很低調，並沒有進行任何宣傳，甚至連活動頁面也被放在了淘寶網下屬二級頁面“淘金幣”中。淘寶方面表示，考慮到這次活動存在的敏感性，淘寶擔心潛在的負面影響，所以做了低調的處理。另外，淘寶方面還向界面記者強調，希望外界不要對這次活動做過度解讀，淘寶只是希望能對同性戀人群展現出理解和尊重。

　　淘寶謹慎而又矛盾的態度，其實許多品牌面對如何開發“粉紅市場”這上都出現過——盡管都知道中國的“粉紅市場”日益龐大，過於親近同志人群，很有可能會激發反對同性戀的顧客的反感，甚至棄用品牌。

　　而其實這次的活動並不是淘寶第一次向同志人群示好，在去年的“雙十一”活動中，淘寶的宣傳視頻就有同志伴侶現身，稱“好基友”也能享受購物盛宴。而這個情人節，淘寶也配合“彩虹熱戀”的活動開始售賣5條前往同性婚姻合法國度的旅遊路線，包括美國、法國、加拿大、新西蘭以及荷蘭。

　　在被問及未來是否還會有類似針對同志群體的活動時，淘寶方面沒有給出正面的回答，只是說：“淘寶未來還會挖掘更多‘萬能’、富有新意的活動，讓更多的人可以參與其中。”