只要半數中國iPhone用戶願意嘗試蘋果的可穿戴設備，蘋果公司就能再次取得巨大成功

　　李娜

　　史上最“奢侈”蘋果產品10日淩晨揭開了面紗。

　　在這場備受矚目的春季發布會上，蘋果正式發布了AppleWatch。三個版本分別為，AppleWatch、AppleWatchSport以及AppleWatchEdition，可以接打電話、回複郵件，支持電磁充電，電池續航時間為一天。

　　中國此次再次進入首發名單。官網顯示，三款產品售價分別為2588元起，4188元起、74800元起，最貴高達126800元。

　　對於蘋果改走奢侈路線，華爾街褒貶不一。在當日的美股交易中，蘋果股價微幅收高0.4%，股價徘徊在127美元上下，盤中在平盤附近遊走。

　　雖然股價表現平淡，但外媒認為蘋果很可能在中國市場再造iPhone時代的成功。但也有人打趣道，如果12萬買個表，真是應了中國的一句老話，需要時刻提醒自己“時間就是金錢”。

　　萬元科技表

　　AppleWatch發布後最受到人們熱議的是它的定價，基於外觀的不同，各系列手表價差最高相差近50倍。

　　最官方的解釋是蘋果希望消費者“各取所需”，而最合適的解釋也許是，蘋果並不希望以科技產品的規則定價，而是希望貼上酷炫、時尚、腔調的標簽，以此在高端市場上獲得長久的銷量。

　　從去年9月開始，全球各大時尚編輯開始走入蘋果的圈子。AppleWatch先是登上了《悅己》(Self)封面，接著《時尚》(Vogue)雜志也給足了12頁插頁用來展示AppleWatch，Style和EastTouch等雜志的新刊也都出現了AppleWatch的身影。

　　業內人士表示，時尚圈和科技圈有著驚人的相似之處，意見領袖們可以主宰當季最潮的單品，實用性退居二線，而長久的口碑效應會對蘋果的品牌再做一個提升。

　　對於自身業務來說，蘋果也急需開拓一個全新的業務領域。有著較高的毛利率，並且可以長期更新迭代的手表行業也許較為適合。

　　在蘋果財報中，近七成的營收來自智能手機業務，iPhone的營收511.82億美元占總營收的68.6%，也就是說，蘋果的業績取決於手機業務的增長情況。在2014年第一財季之後，蘋果另一項重要產品iPad季度出貨量便開始出現下滑。蘋果第一財季iPad總銷量達到2142萬部，同比下滑了18%。

　　德賽電池兄弟公司德賽微米工作室創始人許友金認為，貼上了時尚標簽的產品更加有理由讓投資者相信蘋果的產品具有強大的溢價能力。

　　不過，從資本市場的反應來看，價差過大也許也對品牌造成傷害，並且僅僅有果粉傳統意義上的支持還不夠。IDC分析師閆孟占對記者表示，蘋果手表現在看起來更類似於平板，開始會非常熱，但取代手機對於蘋果的作用還談不上。

　　誰會成為買家

　　分歧不僅僅存在於投資圈，一些熱衷於高端手表的消費人群似乎也沒有表現出對蘋果手表過多的熱情。

　　26歲的投資銀行家KevinRolle是一名豪華手表的擁有者。他在接受采訪時表示：“我喜歡高端手表，但AppleWatch並不高端。這是一個美觀的手表，但豪華手表並不是蘋果公司擅長的領域。我認為，蘋果更像一家電子產品公司。”

　　不過，比起本土市場，外媒對於中國市場的表現更有興趣。

　　有外媒評價稱AppleWatch成功與否將取決於在亞洲尤其是中國市場上獲得的認可度，原因是，雖然平均月收入依然較低，但中國的富裕人口和巨大需求已經足以支撐起一個對AppleWatch至關重要的市場。只要半數中國iPhone用戶願意嘗試蘋果的可穿戴設備，蘋果公司就能再次取得巨大成功。

　　“我相信很多體育、影視明星和商界人士會購買頂級瑞士表，也會購買科技元素的蘋果表，表在奢侈品中地位很高，該消費人群通常並不會只有一兩塊手表，所以不是非此即彼的關系。”許友金對記者說。

　　對於中國市場，庫克曾表示，中國有大量人口在邁入中高收入階層，蘋果的潛在顧客數量每天都在增加。

　　“這也許就是蘋果能在中國獲得如此巨大銷量的原因，對於一部分購買者來說，蘋果不僅僅是很酷的電子產品，更是成功的象征，並不是所有人都關心這款產品的功能。”一名在線零售負責人表示，在中國賺錢的速度太快了，有身份的人希望通過一些象征性的東西展示自己的成功。

　　蘋果對中國市場的重視也較以往來得更強烈。

　　除了專門在春節期間拍攝具有中國特色的廣告外，蘋果也在加大中國零售店的擴張。過去6個月，中國已經開了6家蘋果店，目前蘋果在全球擁有453家零售店。

　　在此次發布會上，蘋果專門展示了如何使用AppleWatch進行微信消息收發功能。微博、支付寶、攜程等國內用戶常用應用也都開始向AppleWatch提供支持。

　　躁動的中國生態圈

　　中國各大社交網絡的反饋也足以讓蘋果放心。發布會後幾個小時，12萬的蘋果表已經成為中國各大論壇熱詞，一大撥精明的中國商家正伺機而動。

　　比如蘋果的常客水貨商們。雖然中國內地在9個首發國家或地區中，但對比香港的售價，水貨商人依然有盈利空間。

　　從官網公布的價格看，蘋果表在中國香港地區的售價為，運動版2728港元(約為人民幣2201元)起，普通版4288港元起(約為人民幣3460元)、Edition版78800港元(約為人民幣63584元)起，最貴129800港元(約為人民幣104736元)。相對內地售價，在香港購買最貴的一款AppleWatch要省約25000元人民幣。

　　其次是深圳產業鏈上的小夥伴。許友金認為，除了設計，深圳具備了制造生產的能力，不排除有更多的深圳廠商加入到類蘋果表的制造中。此外，還有專為蘋果手表提供的表帶或者充電設備。

　　最後是更多應用領域的開發機會。

　　微信團隊對記者表示，非常高興能與蘋果公司達成合作，並在第一款蘋果可穿戴設備中融入微信的體驗。

　　除了內置微信、支付寶等國產應用軟件，蘋果還為開發者提供了醫療等領域的創業機會。蘋果在發布會上發布了新的開發工具“ResearchKit”以幫助醫療研究人員設計臨床試驗應用軟件。

　　許友金對記者表示，圈子裏已經有人聽說蘋果和一些北京的大醫院簽訂了合作意向，一些與蘋果表接口的醫療應用如超聲波檢測或者心率檢測應用不久後可能會推向市場，而醫院對於這些數據顯然也很感興趣。據記者了解，北京首都醫科大學宣武醫院參與了ResearchKit對疾病的研究，目前ResearchKit是一個開源項目。

　　從這個角度看，不管蘋果表能否成為繼手機之後又一個改變用戶使用習慣的科技產品，但至少蘋果依然是這個領域的霸主——牢牢掌握著包括深圳產業鏈和全球開發者在內的蘋果生態圈。