騰訊數碼訊(周碩)WinHEC闊別七年再次召開，可見此次對微軟意義非同小可，原因自然是即將到來的Windows 10。在會上，微軟不僅宣布了Windows 10將於夏日推出的消息，更瞄准了中國這個勃勃生機的市場。對於如何能夠更加順利入華，開啟Win10生態融合的步伐，微軟自有一套如意的算盤。

　　正版節操棄之不顧 盜版也能升Win10

　　中國市場對於每一個國外軟件廠商來說都是一個難以攻陷的市場，因為中國用戶未授權軟件(盜版軟件)的使用率在全球來看都是非常高的。在XP時代這已經是個問題、Win7、Win8時代也同樣沒有解決。那么這次微軟帶Win10入華，將如何處理這一難以收拾的問題?或許打碎正版的節操牌坊是個好辦法。於是微軟在WinHEC大會上宣布，無論是正版用戶還是盜版用戶都可升級為正版Windows 10。

　　一直以來盜版用戶雖然不是通過正規渠道使用系統，但對於微軟來說，這部分用戶依然幫微軟實現了市場的長期占有和壓制對手的目的，顯然79%的盜版用戶具有十分重要的戰略價值。所以長久以來微軟雖然鼓勵用戶購買正版，但對盜版用戶也不敢做十分“過激”的舉動。一邊樹立正版的牌坊，一邊對盜版睜一只眼閉一只眼繼續推薦使用正版。

　　2014年連一向堅持收費的蘋果的OS X竟然也免費了，於是行業內唯一一個還在收費的民用系統，微軟Windows壓力山大了。作為一家硬件公司，系統收費對於整個蘋果的盤子來說九牛一毛不值一提。系統免費不但可以增加Mac用戶升級系統的積極性，還能保持對Mac產品的忠實度和黏性，放棄掉這一點點升級費用在長期發展上是有好處的。

　　但與蘋果的情況完全不同，微軟系統授權的費用在整體業務所占的比重就要大的多，一旦放棄收費損失對微軟來說會比較大。但不放棄授權費用，就無法形成足夠的刺激去順利的推進Windows 10的大面積更新，整個Win10多平台互聯的生態也沒法順利成型，315晚會上6台WindowsPhone的尷尬就有可能重演。實際上擺在微軟面前的是一種兩難的境地，如何選擇還看需求。當下的微軟儼然就像是處於熱戀當中的純情少女，心裏面就只有Windows 10一個，指望著和Windows 10有個美滿的結果。至於正版不正版、節操不節操什么的在發展平台籠絡用戶面前已經完全不重要了。當然對於我們普通用戶而言，免費絕對是一件好事。

　　深耕中國市場是微軟最有利選擇

　　如今，很少有哪個國際化的公司在考慮全球業務戰略的時候不去著重考慮中國市場，金磚大國在他們的眼裏似乎早已熠熠閃光，對中國市場愈發重視是微軟近年來新的感悟，從WinHEC大會在深圳舉辦就能夠感受到這一點。

　　落戶深圳、獲得廠商簇擁、合作深耕中國市場、Windows生態得到發展，這實際上就是微軟在中國的發展策略的四步走。

　　因為PC端的市場占有已經相當高，在免費的刺激下無論是廠商還是用戶都會更積極的升級到Win10，這方面微軟無需過分擔心。但微軟若想推進Windows 10多平台互聯，真正實現完整生態，其中非常重要的一環是移動端。目前來說無論是在手機上、還是在平板上，Windows系統的占有率還相對很低。如何在固有的市場格局中獲得更多設備廠商的支持從而贏得用戶將是至關重要的。那么與英特爾一樣深耕中國市場會是相當明智的選擇。

　　在產品推廣初期，最難的一個問題就是沒人用，陷入惡性循環。而希望傍上“國際友商”走向世界的中國廠商不在少數，這些廠商一定會像簇擁英特爾一樣，鼎力支持微軟的發展計劃，在設備上不斷對Windows 10增加更多支持。甚至是利用自己線下的銷售渠道去推廣搭載Windows 10的產品，超級廣闊的市場和“人傻錢多”的用戶組成也能讓試水的產品找到銷路恰好解決了這種產品推廣初期的矛盾。如英特爾發展移動設備處理器初期一樣，這或許是微軟在目前狀態下最好的選擇。

　　積極與本土廠商合作 為籠絡中國用戶

　　實際上微軟的發展和耕耘不是只停留在我們分析的階段，與中國廠商展開的合作已經開始推進了。就在WinHEC的同時，微軟也宣布了一系列策略，包括硬件方面，同時也有軟件方面的部署。但總結來看，這些合作都存在著兩個共有特征：一、都是本土廠商，二、微軟更占便宜。

　　與聯想的合作，除了從2015年夏天開始所有聯想筆記本電腦都將預裝Win10系統之外，還有兩點值得關注。一個是聯想會在夏天推出一款搭載Windows 10系統的移動定制版手機。另一個是聯想全國2500家客服中心和指定零售店都將支持用戶到店升級Windows 10。一款Windows新機，全國2500個實體更新渠道，聯想合作真是大筆一揮很下血本，畢竟在PC上面有巨大的合作利益關系即使是合作利益偏向微軟也在所不惜，與這樣的土豪合作實在是微軟最樂意看到的。

　　估計與小米去談合作一款注定會被冷落的新機，對小米來說或許是難以接受的，畢竟產品線相對較窄，這樣做存在巨大風險。不過做一款小米4可以適配的Windows 10 ROM放在社區則能夠很好的調動起米粉的積極性去嘗試去刷機，於是微軟真的這么做了。

　　與騰訊電腦管家以及360同時合作，一方面利用本土軟件用戶廣泛和存在競爭的優勢，在Windows 10亮相初期促進用戶更新，在多個維度上都獲得支持。另一方面在XP時代沒有解決好的大批遺留用戶誰來“擦屁股”的問題也變得迎刃而解，微軟無需擔心未來停止支持後Win7用戶何去何從。

　　通過一整套與本土企業的合作，所為的目的只有一個，那就是籠絡中國用戶，使得中國用戶能夠改掉對舊系統遲遲不換的“老毛病”，按照微軟既定的策略升級至Win10、更多的接觸Win10，更多的使用Win10。

　　總結：平台融合仍需時日 移動端仍是軟肋

　　俗話說無利不起早，微軟之所以如此不遺餘力的打破傳統模式，與本土廠商積極合作肯定是有自己深層次商業目的在其中的。只是對於在WinHEC大會上提出系列的措施舉動能否奏效，讓整個Windows生態都能夠活躍起來，而不僅限於PC端，我還是持懷疑態度。依稀記得，微軟史上最失敗的產品Windows Vista也是在WinHEC大會上亮相的，若是微軟再次遭遇徹底失敗，估計微軟即使時隔17年也未必再想召開WinHEC了吧，當然這是題外話。

　　PC端肯定不必說，本身的高占有率加上本土企業的積極推進，份額快速上升幾乎是一個可以預見的趨勢。但移動端很顯然依然是微軟的軟肋，微軟總是去強調WP系統應用數量突破了多少多少，但從來不說體驗如何，那么這些浮誇的數字就失去了意義。這些問題不是單純通過與硬件廠商或某一個軟件廠商合作就能解決的。這是需要長期積累的，如今微軟期望平台融合能夠在Windows 10亮相的推力中快速起效，甚至是立竿見影這其實是不現實的。