中新社休斯敦3月19日電 美國權威市場調研公司尼爾森(Nielsen)18日發布第一個多元文化“超級消費者”報告指出，美國多元文化消費者每年開支高達3.4萬億美元，這一群體是美國消費經濟中最活躍、增長最快的部分，對美國主流文化產生著越來越大的影響。

　　以拉美裔、亞裔和非裔為主體的多元文化消費者，是美國人口增長最快的群體，已經超過1.2億，並且以每年230萬人的速度增長，在美國總人口中占比38%。全美25個人口大縣中，21個多元文化人口占50%以上。人口普查局預測，到2044年，多元文化人口將占據美國總人口的多數。

　　尼爾森此次名為《多元文化優勢：上升的超級消費者》的報告，是研究亞裔、拉美裔和非裔美國消費者態度和開支習慣系列報告的一部分。報告稱，在人口增長和購買力擴大的雙引擎推動下，多元文化群體成為美國的“超級消費者”，左右著主流。

　　在評價多元文化消費者的特點時，報告列舉說：他們比其他人群更年輕，是潮流達人和時尚創造者，從食品飲料到美容產品廣泛涉獵;他們會為家庭制定消費計劃;他們的表現力和包容性使得這些消費者在保持自己文化傳統的同時，能看到新主流的一部分，從而在產品的選擇上更加混搭，以匹配他們二元的生活方式和品位;相比非多元人群，他們使用智能手機和其他電子設備的比率更高、需求更強烈。

　　多元文化消費者在乳制品、嬰兒食品、尿布、洗滌用品、文具和其它日用品等商品種類中占著不成比例的份額。在經過研究分析的126種商店食品中，多元文化消費者在45種商品上的開支超過非多元文化群體。

　　根據研究結果，態度和行動顯示不同族裔的文化和行為特性。亞裔更喜歡有機食品(29%)，文化認同對非裔(78%)非常重要，支持社會事業對西班牙裔(43%)尤其有意義。

　　多元文化家庭趨於年輕化，西班牙裔平均27歲，非裔32歲，亞裔35歲，非西班牙裔白人42歲。這其中，西班牙裔的購買力最為強勁，尼爾森預計，到2019年，西裔美國人的購買力將達到1.7萬億美元，非裔和亞裔分別為1.4萬億和1萬億。

　　報告強調，如果了解驅動這些“超級消費者”行為中的文化實質，推銷人員和市場顧問就能更好地理解未來市場趨勢。

　　尼爾森副總裁、負責多元文化增長和策略的總經理吉爾(Monica Gil)說，多元文化的“超級消費者”將對美國主流文化產生前所未有的巨大影響。顛覆過時的看法，了解多元文化消費者的價值觀、生活方式、口味和偏好，將成為未來美國消費經濟增長的關鍵。