3月末出現了近年來少見的空調價格戰，一邊是國美與格力掌門人董明珠約定“創紀錄”，一邊是蘇寧聯合11家中外空調品牌發起“空襲72小時”破紀錄。而4月中旬，格力萬人空巷活動將帶動更大規模的空調價格戰。更精彩的價格戰還在后頭？

　　賣場和商家的價格戰對壘是真降價還是炒作的噱頭？空調品牌重拾價格戰又是為什么？是有的品牌趁機清場，還是為了清理庫存？

　　價格戰：4月再迎高潮

　　從去年11月空調企業就在銷售淡季以“以舊換新”之名展開了價格戰。而上個月底一場更為激烈的空調價格戰打響了。3月27日~29日，價格戰形成兩軍對壘的局面，場面激烈。一方是格力攜手國美，準備了50萬臺空調，要攜手沖擊空調銷售的世界紀錄。另一方則是美的聯手蘇寧，外加海爾、惠而浦、三菱重工、松下、大金、長虹等11家廠商，聲稱要“空襲72小時”，目標是100萬臺。

　　天藍電器業務主管李先生表示，格力、美的搞促銷活動帶旺了人氣，使得其他空調也借力旺銷。天藍電器3月份空調增幅是100%增長。格力、美的、三菱增幅最大，其中3000元左右變頻空調最為暢銷。

　　今年的天氣似乎也特別配合這場空調價格戰。剛剛進入4月，佛山的天氣就早早的熱起來了。佛山蘇寧相關人員表示，由于大環境的配合，4月第一周，佛山蘇寧的空調銷售同比增長了接近200%，其中變頻空調的占比達到60%。

　　天氣的配合更激發了商家的斗志，4月份空調品牌和賣場開始醞釀更大力度的價格戰。佛山蘇寧本周繼續大打單品價格牌，主推具有價格優勢的定速空調。同時還推出“老空調免費換”活動。活動持續五周。

　　格力的清場行動也加大了力度。佛山格力相關人員介紹，“萬人空巷搶格力”活動將在4月17日~19日舉行，這次的活動是“全面減”，也就是說3月是部分空調打折，這次是全部空調和其他品類也搞優惠活動，力度更大。

　　美的相關人員告訴記者，美的將在4月17~19日持巨資開展今年最大規模的優惠促銷，目前處于前期認籌預定階段。

　　有相關人士分析，可能與美國國家海洋與大氣管理局(NOAA)發布的某條氣象信息有關。NOAA稱2015年厄爾尼諾將再次來臨，或將成為有氣候記錄以來最炎熱的一年。敏感的空調商家認為這是提前預熱銷售的契機，迅速發起空調價格戰，各大空調品牌亦紛紛應戰。

　　分析：清場還是清理庫存？

　　幾個月前就有消息稱，格力發動價格戰要進行“清場”。據悉，格力電器董事長兼總裁董明珠在一個經銷商會議上表示，“今年下定決心，一定要清場”；“我們馬上就會有活動，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會停止行動。”空調行業新一輪價格戰由此拉開。

　　發動價格戰純粹為了清場嗎？但家電業內人士卻有不同看法。“價格戰雖然吸引眼球，但是精明的企業醉翁之意在于清理舊機型庫存，為即將到來的暑期空調廠商對決創造條件！”家電分析師梁振鵬表示。據相關機構數據顯示，到2014年底，空調行業庫存總量超過4000萬臺。2014年底，各大空調企業進行了一次反季大促銷，但是效果不佳。

　　由于庫存高企，進入2015年空調企業紛紛減少產量，頭兩個月國內空調產量累計1499萬臺，同比減少13%。同時國內家用空調銷量則繼續下滑，總銷量735.5萬臺，同比下滑6.7%。因此，本輪空調大戰的實質逃不開高企的庫存，加上空調行業增速放緩給空調廠商帶來的壓力。各工廠和部分渠道受制于高庫存的壓力，紛紛拉低空調價格來清理庫存。

　　此外，相關人員分析，從2014年年中至2015年初，空調原材料成本不斷走低，這也給了空調產品降價的空間。

　　當然也有空調商家在促銷方式上玩出了新花樣。美的空調相關人員表示，價格戰的作用有限，美的更著重于調整產品結構及促銷部分庫存，提高空調銷量。據悉，美的采取“給空調用戶發高溫補貼”的方式拉開了一場跨界營銷。

　　提前熱起來的空調市場也讓一些人士產生了擔憂。天藍電器相關人員表示，3、4月的價格戰提前預支了五一的空調消費力，預計今年五一的空調銷售可能不會出現大的增長。但也有人樂觀地認為，由于厄爾尼諾效應的作用，今年全年的空調銷售都會保持旺銷。