商場店慶奢侈品集體促銷

 

　　自4月9日開始，北京SKP(原新光天地)開啟為期10天的八周年店慶活動，以往幾乎不參與促銷活動的一線品牌，此番主動響應。北京商報記者在北京SKP的店慶宣傳冊上看到，LV、香奈兒、GUCCI、VERSACE、GIVENCY等數十家奢侈品大牌悉數在列，甚至包括愛馬仕等頂級奢侈品牌。

 

　　據悉，活動期間，數十家大牌均當日單筆消費滿1000元減100元，相當于打9折。“品牌日”持商場積分卡購物可獲10倍積分，積分再以約1%的比例兌換成禮金券，該券可在任意品牌店購物。Dior專柜的店員介紹，店內一款3萬元的手包在4月11日的“品牌日”當天可獲30萬積分，再以積分兌換3000元禮金券，相當于打9折后再打折上折。

 

　　商品單價最高的奢侈品品牌愛馬仕(HERMES)也在活動期間參與“品牌日”10倍積分贈送。

 

　　北京SKP工作人員表示，以前雖也搞過店慶活動，但此次品牌規模明顯括大，“以前商場一層沒有這么多做活動”。據介紹，去年底4層新區揭幕時也有過店慶，愿意參與的奢侈品牌已明顯增多。

 

　　北京商報記者昨日致電香奈兒等品牌公關詢問此事，但沒有得到回應。

 

　　業績承壓高冷不吃香

 

　　面對奢侈品牌香奈兒在華降價，財富品質研究院方面曾指出，奢侈品在避免中國市場崩盤，把消費留在國內最有效的就是降價。北京SKP促銷期間，PRADA等專柜客流增加，也印證了這一說法。據該店店員稱，4月12日“品牌日”當日銷售不錯，周末客流也較多。紀梵希專柜店員也稱，銷量有一定提升。

 

　　這一系列降價、促銷背后是奢侈品牌面臨前所未有的市場壓力。

 

　　LVMH集團財年二季度財報顯示，銷售增長放緩，中國內地消費者對奢侈時裝和皮具的需求正在下滑；奢侈品牌GUCCI母公司開云集團去年上半年凈利潤則下跌4.7%，GUCCI則大跌5.7%；PRADA上一財年凈利暴跌28.2%，其市場總監最近透露，將考慮在亞洲市場降價。

 

 

　　北京商報記者發現，奢侈品牌參與促銷的購物中心不止北京SKP一家，三里屯太古里此前的“摩登市集”品牌日活動中，GIVENCHY、Emporio Armani等奢侈品牌也參與其中，通過新品限量首發、滿額送禮來刺激消費。

 

　　奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷告訴北京商報記者，其實商場與奢侈品牌面臨同樣的壓力。奢侈品牌做促銷，說明商場銷售壓力很大，如果品牌業績不達標，面臨撤柜風險，大牌搬走了商場將面臨定位的尷尬。

 

　　分析人士指出，奢侈品行業將迎來歷史性拐點。財富品質研究院的觀點認為，奢侈品牌的價格核心構成是品牌而非產品，但愈加成熟的消費者不愿再為品牌溢價買單。

 

　　周婷也表示，各大品牌將會逐漸分層，其中一些品牌會下沉去迎合大眾消費者。不過，品牌下沉非常考驗其市場把控能力，策略調整將令品牌面臨核心價值縮水的問題。另一些品牌仍會繼續保持高端路線，如香奈兒選擇自己降價，但不愿參與商場促銷。