日前，國務院發布文件，明確要加強電子商務國際合作，提升跨境電子商務通關效率，簡化貨物返修與退運通關流程。這是繼4月28日國務院常務會議決定在6月底前開展降低進口關稅試點，逐步擴大降稅商品范圍之後，對於跨境電商進口業務發展的又一利好政策。

　　近日，《每日經濟新聞》記者發現，各地的跨境電商紛紛向線下轉移;在政策逐漸松綁的同時，參與進口商品“保稅實體店”經營的企業，似乎期待能有更大尺度的開放政策。

　　深圳樣本透視：

　　可以省下中間成本

　　2014年可謂是跨境電商元年。中國電子商務研究中心發布的《2014年度中國電子商務市場數據監測報告》數據顯示，2014年中國跨境電商交易規模為4.2萬億元，同比增長33.3%。截至目前，跨境電子商務進口試點城市已有7個，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州及深圳，許多城市的跨境電商已將觸角伸向線下，保稅區內外的跨境電商實體店發展迅速。

　　2015年1月23日，廣州首家跨境電商體驗店“美悅優選”在珠江新城開業，首次將保稅體驗店開進了核心商圈。4月28日，廣州首家百貨跨境電商體驗店在摩登百貨崗頂店開業。據廣州本地媒體報道，廣州多家百貨巨頭均表示有意涉足跨境電商業務。

　　騰邦前海保稅跨境購物展示中心(以下簡稱前海保稅店)是深圳首家跨境電商實體店，3月底試營業以來，每日到店人數逾千，其微信商城“海搗網”因訂單量激增一度癱瘓。由於商品供不應求，騰邦集團已兩次暫停營業。4月18日恢複營業後，“五一”迎來客流高峰。據媒體報道，“五一”期間每天到前海保稅店體驗的人約兩萬，日銷售額超過百萬元。

　　《每日經濟新聞》記者5月6日來到前海保稅店實地體驗發現，與上個月相比，商品的種類減少了許多，原本貨架上擺放的進口保稅商品被市面上常見的進口食品替代，之前的完稅產品(收取一般貿易稅)和保稅產品(收取行郵稅，低於一般貿易稅)的價格標簽也不見蹤影。目前，店內的完稅商品包括店鋪一層的進口食品飲料、生鮮以及二層的紅酒。現場仍有不少消費者在選購進口食品飲料。保稅店工作人員告訴《每日經濟新聞》記者，其完稅商品的價格肯定高於同類保稅或免稅商品，但是會低於超市、商場同類產品的價格。

　　記者對比了前海保稅店和沃爾瑪超市3種進口食品的價格發現，只有一種產品在保稅店價格稍低，另外兩種則價格持平。騰邦集團跨境電商運營總監餘海躍表示，他們的產品來自目前合作的35家供應商，若是消費者發現完稅商品的價格高於同類市場價，可以告知他們，他們將通知供應商改價。

　　據了解，騰邦集團想要把前海保稅店打造成一個完稅進口商品超市。“未來前海實體店的功能將變成完稅進口商品超市加一小部分保稅展示，可以讓商家進駐，做成一個大的賣場。而騰邦跨境電商福田保稅區店則作為一個展示店，供消費者現場體驗保稅商品。”餘海躍對《每日經濟新聞》記者表示，“做線下完稅進口商品賣場，由於可以省下中間成本，例如商場超市的進場費、上架費以及一些二級代理商費用，盈利不會是太大的問題。”

　　招商局國際副總經理餘世新曾表示，中國的進口消費品發展面臨的主要問題之一，是由於物流成本和中間成本，普通超市中的進口消費品價格十分昂貴，而通過跨境電商平台，買賣雙方無需見面，供應扁平化，沒有層層批發，能夠大幅降低成本。

　　“跨境電商商品往往是大批量進來，沒有中間環節，能夠直接到終端消費者手中。”遞四方副總裁劉向東認為，這是在行郵稅優惠之外，跨境電商擁有的更大優勢。

　　兩種模式分析：

　　監管政策等需配套

　　“直購進口”與“網購保稅”是跨境電商兩種主要的業務模式。跨境電商實體店內往往也分為“已完稅直購區”和“保稅商品體驗區”，完稅商品收取的是一般貿易稅，與普通進口商品無異，能夠現場提貨;保稅商品則走行郵模式，消費者線下體驗，再通過線上下單，商品以個人郵遞物品的形式快遞到購買者手中，行郵稅一般低於一般貿易稅，這也是保稅商品價格優勢的來源。

　　廣州美悅優選在開業之初開展過保稅商品現場提貨業務，但4天之後便匆匆叫停。其官方給出的原因是，人流太多服務不可控，因此回歸到線下體驗網上下單，商品再從保稅區倉庫快遞給消費者的模式。

　　對於中途夭折的保稅商品線下交易模式，快郵口岸科技創始人CEO劉劍錚認為，若是解決好配套的監管政策和監管辦法就可以實現。餘世新同樣向《每日經濟新聞》記者表示，未來可以實現保稅商品現場提貨，但事後一定要向海關補齊消費者的身份、支付以及物流3單信息，同時他們也正在推動海關做這樣的突破。

　　餘世新非常看好跨境電商進口的發展前景。他認為，目前跨境電商實體店發展的一大障礙是距離城市核心區域太遠，交通不便，未來有可能走向社區，帶給消費者更大的便利。同時，他也承認，這會對傳統零售業產生很大的沖擊。

　　不過，在劉劍錚看來，跨境電商的本質仍是線上交易，“跨境電商最終還是得把交易行為放在線上，因為線上銷售才能減少成本，現階段大部分城市開設實體店的象征意義大於實際意義，它的主要作用是同步推廣線上銷售，增強用戶的購物體驗，獲取用戶數據後，可以鎖定線上銷售目標客戶，提高二次銷售的轉化率。”

　　“未來希望監管部門在守住底線的情況下，了解業態，在關檢彙稅各方面簡化工作流程，讓跨境電商更好地開展業務。”劉向東對《每日經濟新聞》記者說。

　　每經記者 歐陽凱 發自深圳