作者：潘浩宇

　　在大眾創業，萬眾創新的號召下，內地各種創業公司猶如雨后春筍一般不斷涌現，這是社會活力和民眾創造力的體現，有利於拉動就業和推動經濟增長和結構轉型。據觀察人士指出，現在內地每天有1萬多家公司註冊，平均1分鐘能搞出7家公司。雖然創業不是大新聞，但是創業公司總會搞出一些大新聞來，許了很多大願景來引起外界的關注，比如有新興的手機公司一開始就稱要做「中國的喬布斯」，「蘋果第二」；「西單女孩」則聲稱要做「下一個董明珠，讓世界愛上中國品牌」等等。

　　品牌關鍵在於創新

　　不過，MadeinChina一度成為價廉質劣的代名詞，有些國外的電視劇還常調侃中國貨粗制濫造、價不符實。冰凍三尺非一日之寒，這種刻板印象的形成涉及很多方面，除了少數不負責的商家，還有和內地自由開放競爭的市場秩序不完善有關。就拿奶粉來說，監管失位給了三聚氰胺問題奶粉存活的機會，不僅影響了整個市場秩序，更是對優秀產品的打擊和對健康市場秩序的擾亂。這是中國品牌面臨的內在困境。

　　除此之外，中國品牌還面臨外在憂患。和世界知名品牌相比，很多中國品牌不管是歷史厚度，還是品牌的產品創新和研發能力都無法抗衡。就拿汽車行業來說，日本豐田本田，德國寶馬奔馳這些品牌，基本可以說是秒殺和完爆內地各種汽車品牌。另外，有業界人士指出，一直以來，海外市場都認為中國汽車「出口產品低端、輸出市場低端」。客觀的講，雖然「中國制造」已經風靡全球，但中國出口的汽車相較於其他國家的品牌和產品并沒有足夠的競爭優勢。

　　由此看來，中國品牌面臨的問題不少，讓世界愛上中國品牌，這個理想確實很豐滿，但是說和做是兩回事，品牌的形成不是光喊嗓子，說一些文青故事、打幾張情懷牌就可以的，關鍵是還需要拿得出過硬的產品和服務。有內地企業家認為，中國品牌「走出去」的關鍵在於創新。除此外，還需要外部的健康監管環境。不知道，目前一些中國品牌手中的王牌，現在夠不夠多，如果有，請出牌，贏下一個漂亮的局，讓世界認識認識中國品牌。