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港零售股前景堪虞 缺消費文化

2015-12-05
来源:香港商报

  自從內地游客減少來港后,本港零售市道進入嚴冬。近期,多隻公布業績的本地零售股紛紛見紅,純利大幅度下跌。在游客減少、游客消費模式轉變、租金成本高企的情況下,又面對網購和電商的挑戰,又缺乏好像美國「黑色星期五」、內地「雙十一」等消費文化,本地傳統零售業的前景堪虞。

  名貴貨品成重災區

  根據政府統計處的數據顯示,本港零售業總銷貨價值連續8個月下跌。其中,珠寶及鐘表等名貴貨品成為重災區,跌幅按年下跌17%。最近公布業績的周大福(1929)上半年純利按年跌42.2%至15.57億元,六福(590)上半年純利按年跌42%至4.6億元,營利明顯受到游客減少而大幅下跌。在過去數月,有超過10間本地零售商發出盈警,盈利跌幅均有五成左右。除了珠寶,以游客為主要客戶對象的化妝品零售商的業績也大幅下滑。莎莎國際(178)上半年純利按年跌55%,卓悅(653)純利更按年跌75%。

  去年本港零售近零增長

  所謂「冰凍三尺,非一日之寒」,本港零售銷售在去年已經接近零增長,僅有0.2%。在2003年內地推出個人游后,本港零售業猶如打了雞血一樣持續瘋狂,大舉擴張,更不惜高租在游客旺區開設分店。可是,當市況逆轉時,往往才發現「尾大不掉」,難以降低經營成本。雖然游客旺區租金有下調跡象,但租約大都是幾年合約,零售商未必能即使受惠。而且,現時商場的舖租反而有上升的跡象。除了租金成本,員工薪酬日益增加也成為制約經營成本的重要因素。

  面對嚴峻的環境,大部分零售商雖沒打算裁員,但已開始收縮或減少擴張分店的數量,或開始加大電商的銷售和步伐。如周大福就將會整合香港和澳門的零售店,將全年凈開店目標由150間大幅減少至60間。六福預期,全年分店數目變化不大。但是,這些真的能夠令零售業有所起色,或是待內地游客回心轉意來港消費呢?

  本港缺乏消費文化

  在消費文化方面,美國有「黑色星期五」,內地有「雙十一」,香港又有甚麼呢?美國的「黑色星期五」歷史悠久,可追溯到20世紀30年代,已成為美國消費數據的晴雨表。內地的「雙十一」雖僅有數年歷史,但根據阿里巴巴集團的數據,截至2015年11月11日24時,天貓「雙十一」交易額達到912.17億元,同比增長59.7%。

  綜上所述,本港零售業在可見的未來難有復蘇跡象,個別行業更可能在年底或明年初出現結業潮。因此,本港的零售股在短期內還是少沾為妙。

  原成 (欄目逢周六刊出)

[责任编辑:罗强]
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