去年人均網購近萬元
在電商繼續高歌猛進的情況下，過去的2015年，你在網上敗了多少呢?
人均網購近萬元
阿裏研究院近日發布的一份2015年電商盤點報告分析，預計2015年全年人均網購消費有望達到9000元，較2014年網購消費多支出增加近16%。
其中，服裝鞋帽仍是用戶網購的主要品類，其在線消費者占整體網民的比例超75%。根據2014年10月至2015年9月四大一線城市代表類目線上消費結構圖顯示，四大一線城市在32個品類中的消費曲線走勢基本一致，其中，女裝/女士精品的消費最多，占比達到了兩成左右。這也再次印證了那句話：女人，衣櫥裏永遠少一件衣服。
統計數據顯示，我國電子商務增速依然強勁，是GDP增速的近4倍。2015年1~11月份，全國網上零售額34526億元，同比增長34.5%。其中，實物商品網上零售額28869億元，增長33.0%;非實物商品網上零售額5657億元，增長42.9%，線上消費是線下消費增速的3倍，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為10.6%。
當然，目前整體網購用戶增速已經放緩。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率48.8%，其中，網絡購物用戶規模達到3.74億人，較2014年底增加1249萬人，半年度增長率為3.5%。
阿裏研究院政策專家郝建彬分析，目前電商行業熱點正在不斷向縱深發展，並呈現出了三大趨勢。一是服務電商化，根據國家商務部統計，2015年上半年，我國O2O市場規模達3049.4億元，同比增長高達80%。二是電商國際化。2015年上半年，我國跨境電子商務規模約2.5萬億元，增速30%，與中國對外貿易的低迷形成鮮明對比。三是電商農村化。2015年上半年，農村網購用戶增速超40%，全年交易規模有望突破4000億元。
郝建彬說，在企業競爭層面，目前網絡零售市場持續升溫，行業進入兼並整合期，巨頭企業通過收購、兼並等資本投資方式，迅速對新市場、新業務領域的滲透。2015年8月，阿裏巴巴283億元投資蘇寧，獲得蘇寧19.9%的股份，同時蘇寧將以140億元認購不超過2780萬股阿裏巴巴的新發行股票，這個合作開辟了互聯網企業與傳統零售公司聯姻的先河。8月，京東也以43億元入股永輝超市，擁有永輝超市10%的股份，通過聯合采購來強化供應鏈管理水平。10月，大眾點評網與美團網宣布達成戰略合作，雙方溝通成立一家新公司，加強優勢互補和戰略協同。
物流快遞：安徽河南增長快
電商的高速發展帶動了物流快遞業。據國家郵政局公布的數據顯示，2015年全國郵政業完成業務總量5070億元，同比增長37%;業務收入4020億元(不含郵政儲蓄銀行直接營業收入)，同比增長25%。其中，快遞業務量完成206億件，同比增長48%，穩居世界第一;快遞業務收入完成2760億元，同比增長35%。
阿裏巴巴研究院專家粟日分析，快遞業務總量增長速度已從過去爆發性增加階段向穩定增長階段過渡，從2010年開始，全國快遞業務量均以超過55%以上速度迅猛增長，2013年一度超過60%。2015年快遞業務量同比增速已降到50%以下，這與宏觀經濟新常態的發展趨勢是一致的。快遞業作為新動能的組成部分，形勢依然比傳統行業要樂觀。
粟日說，從快遞總量來看，東部電商發達地區的物流增速開始放緩，廣東、福建、上海等電商發達地區快遞業務量同比增速均降至50%以下。其中，福建、上海已低於40%，北京市快遞物流規模已降至27%。不過，由於東部地區快遞物流基數大，盡管放緩但仍保持較高的增長速度。
相比之下，中部地區電商與快遞物流發展迅速崛起，河南、安徽兩地甚至超過70%，這與這些地區電商發展政策、產業基礎以及人口回流均有一定關系。國家郵政局分析指出，以紡織服裝生產、制鞋等企業為代表的郵政業大客戶，為充分利用中西部地區資源優勢，開始出現由東南沿海地區向交通發達、土地資源充裕、人力成本相對較低的中西部內陸地區轉移的趨勢，部分企業形成了東部營銷、中西部倉儲發貨的經營模式，帶動快遞業務區域推進式發展。
淘寶村井噴
在電商高速增長的同時，電商的渠道進一步下沉。以阿裏巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業，紛紛啟動了電商下鄉的步伐。截至2015年12月底，阿裏巴巴農村淘寶已累計覆蓋全國28省，超250個縣布局，建成村級農村淘寶服務站點超12000個。使得更多的農村居民可以享受到與城市同等的消費權利。
目前，農村電商物流已不僅限於工業品下鄉，在農村產品上行方面也有新的發展。根據阿裏研究院發布的《2015年中國淘寶村研究報告》，2015年全國淘寶村的規模再上新台階，全國范圍內符合標准的淘寶村達780個，同比增長268%，覆蓋活躍網店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布於17個省市區，其中，浙江、廣東、江蘇、福建淘寶村數量位居全國前四位。淘寶村數量前五位的地級市分別是金華、溫州、泉州、汕頭和台州。
中山大學嶺南學院財稅系主任林江教授對《第一財經日報》分析，產業結構特點是各地電商發展差異的一個重要原因。廣東、浙江、江蘇、福建這幾個東南沿海省份是我國輕工業最發達的省份，而輕工業產品如食品、日用品、衣服等是最容易在網絡上銷售的，因此這些地方發出的快遞業務也最多。
在淘寶村的基礎上，2015年，全國湧現出71個淘寶鎮，同比增長達274%。其中，廣東22個，浙江20個，江蘇11個、福建7個、山東6個、河北5個。隨著越來越多的淘寶鎮出現，淘寶村形成的產業集群效應更強，對區域經濟的拉動效應也更顯著。
報告指出，目前淘寶村開始進入集群化發展的新階段。淘寶村集群指的是10個或以上淘寶村連片發展構成的集群，2015年全國十大淘寶村集群是浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、汕頭潮南區、江蘇沭陽、廣州白雲區、江蘇睢寧、浙江溫嶺和浙江諸暨。
值得注意的是，淘寶村、淘寶鎮密集分布的區域並不全是經濟發達地區。例如在廣東，有近一半的淘寶村位於經濟落後的非三角地區，絕大部分位於粵東的潮汕地區，這與潮汕人特有的商業嗅覺和重商文化緊密相關。
同樣，在山東，人均GDP在全省墊底的菏澤淘寶村達到35個，成為該省淘寶村最密集的地級市。傳統的重化工業省份河北，淘寶村數量達到了59個，逼近山東和福建。這也充分說明，和傳統的工業經濟相比，電子商務對資源資源的依賴度更低，對信息和人才的要求更高，自然資源貧乏，但具備了信息化能力的農村，往往能夠迸發出比資源稟賦優勢地區更加強大的爆發力。
報告顯示，淘寶村在帶動中西部和貧困地區的經濟方面也開始嶄露頭角。2015年，在中西部地區共發現17個淘寶村，在東北地區共發現2個淘寶村。在湖南、江西、雲南、北京、吉林、遼寧和寧夏等7個省市區首次發現淘寶村。從2014年起，在一些國家級貧困縣開始出現了淘寶村，2015年，國家級貧困縣的淘寶村數量從上一年度的4個增加到了10個，而來自省級貧困縣的淘寶村則達到了166個。