2015智能手機全球榜新鮮出爐，國產手機品牌出貨創新高

　　據台灣市調機構TrendForce最新報告，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，年增長10.3%。中國大陸的手機品牌出貨量高達5.39億部，同比增長20%，占全球比重超過四成，占據全球前十大手機品牌中的七個位置。

　　這一成績凸顯了中國品牌廠商在2015年向全球攻城略地態勢，當中增長最快的是華為手機，其增長率高達44%，是全球手機銷量的平均增長率10.3%的四倍，也超過國產手機品牌的平均增長率，也是國產手機品牌中第一個突破1億銷量的，穩坐全球第三、中國第一的寶座。

　　緊跟在華為後面的是小米，相比去年，其增速一定程度的出現了放緩，輿論認為，中國手機市場增速大大放緩，使得小米難以繼續持續火箭式增長。另外，聯想因為收購摩托羅移動成為了大輸家，排名跌至第五。十強中的其他中國公司還包括TCL、OPPO、VIVO和中興。

　　2015智能手機全球榜新鮮出爐，國產手機品牌出貨創新高

　　另外TrendForce數據顯示，中國手機品牌出貨總和達5.39億部，接近三星和蘋果總和的5.47億部，並預計2016年中國手機品牌出貨量將超越三星、蘋果總和，全球市場份額來到45%，這一切無疑都讓中國手機品牌振奮。

　　不過國產手機需要警醒的是它們太依賴國內市場，並且相比2014年依賴程度加深了，它們在國外市場的份額並沒能超越2014年!

　　國產品牌海外出貨量占比下降

　　2014年國產手機品牌全球出貨量4.53億部，國內市場、海外出貨量分別約3.53億、1億，國內市場、海外出貨量占國產品牌總出貨量的比例分別是77.9%、22.1%。

　　據工信部的數據，2015年國內手機出貨量達到5.18億部，同比增長達到14.6%超過全球平均增長率10.3%。國產品牌在國內市場的出貨量達到4.29億部，同比增長21.1%。

　　2015年國產手機品牌海外出貨量是1.1億部(國產品牌全球銷量5.39億減去國內市場出貨量)，國內市場、海外出貨量占國產品牌總出貨量的比例分別是79.6%、20.4%。

　　兩相比較，可見國產手機對國內市場的依賴程度在加深，它們在國外市場的表現遠遠不如國內市場，海外出貨量占比在下降!

　　2016年國產品牌需小心國際品牌的反擊

　　這份報告顯示，三星和蘋果仍然是全球智能手機市場的絕對老大，兩家企業掌控了四成的份額，不過三星的全球份額從去年的27.8%降到了24.8%，蘋果的份額則從去年的16.4%攀升到了17.5%。不過三星仍然保持了明顯的優勢。

　　盡管國產手機在海外的表現不如國內市場，或許與它們更熟悉國內市場的需求有關，國產手機都可以在國內市場對Android系統進行深度定制以讓系統的界面更符合國人的使用習慣，然而國產手機品牌走出國門後都要向穀歌開放植入穀歌的應用，國產品牌在海外市場淪為硬件制造商;這幾年互聯網品牌的興起降低了渠道成本大打性價比牌，甚至用互聯網業務收入補貼硬件成本讓國外品牌難以競爭。

　　另外就是國產品牌普遍缺乏專利，這讓它們進軍海外市場面臨著專利訴訟等重重阻力，小米已在印度和美國遭遇專利訴訟，作為全球持有LTE專利居於前列的華為一直希望在美國發售搭載華為海思芯片的手機但是直到近期的Mate8才得以成行，其實即使強大如三星這樣的企業也面臨著蘋果等企業發起的專利訴訟，專利將成為國產品牌走向海外市場的痛!

　　全球第一大手機品牌三星正在熟悉國產品牌的競爭手段，最近三星連連推出大屏、大電池容量、高性價比的手機，蘋果也將推出高性價比的iPhone6C搶奪市場份額，這對於國產手機來說將是一大競爭壓力，2016年國產手機需要認真關注對手的競爭，勿重蹈2004年國產品牌衰敗的覆轍。