諾基亞
摘要： 轉型成功的諾基亞並不打算把大量精力放在智能手機業務。因此，諾基亞多次強調表示將不是自己制造手機，而是提供設計和手機技術，通過基於品牌授權的方式來實現智能手機的回歸之路。
近一年多來，諾基亞回歸智能手機市場的消息總是時有耳聞。2月11日，諾基亞發布了2015財年第四季度及全年財報，又引發人們相關聯想。而上月新一代功能機諾基亞230 在國內正式上市，就曾引發網友們的激烈爭議。當時網友質疑的是：在這個智能手機時代，繼續推出功能機的做法，是否具有價值呢?
事實上，自從諾基亞將旗下手機業務賣給微軟之後，市場上總有其回歸智能手機市場的種種傳聞和猜測。而對於諾基亞回歸智能手機市場的前景，人們的看法基本上兩極分化，看衰或是期待。
諾基亞研發功能手機其實是誤解
先來說說上月引發大爭論的諾基亞230手機，很多人望文生義地認為這是諾基亞新近推出的產品。再加上另一個流傳頗廣泛的消息，說是傳聞中的諾基亞新機C1其實也被曝光為一台功能機。
故而不少人因此抨擊諾基亞，認為其思維穿越到5-10年前，停留在曾經輝煌的舊時代不可自撥，所以不看好其前景。
其實，確切地說，這款新上市的諾基亞230是微軟研發推出的諾基亞品牌功能手機，和諾基亞公司基本上沒啥關系。
為什么這么說呢?因為當年微軟收購諾基亞手機業務時，並未包括諾基亞品牌，只是獲得了一定時長的品牌授權使用期而已。在智能手機和功能機上，微軟分別獲得了18個月和10年的商標使用權。雖然智能手機商標的授權已經於去年年底到期，但在功能機上卻仍在有效期內。也就是說，就算諾基亞公司有心要推出新一代功能手機，目前並沒有這種可能。
而關於新機C1，所有的消息來源都未得到確定，仍停留在傳聞和曝料的層面。不妨假定C1為功能機的傳聞屬實，前面說過諾基亞品牌功能機上的使用權還將在微軟手中至少8年，那么諾基亞公司現在是在研發一款8年以後才能上市的功能機。這顯然完全不合乎邏輯和商業規律，手機市場發展日新月異，沒有一家公司會白癡到這個地步，諾基亞一樣沒可能。諾基亞C1為功能機的傳聞更像是網友惡搞，最新雙版本的爆料也在一定程度上否認這個說法，並非事實。
所以，那些對諾基亞公司抱有恨鐵不成鋼的網友大可放心，目前沒有跡象表明其仍在研發即將徹底淘汰出市場的功能手機，真正在做這事的其實另有其人，那便是微軟。至於微軟這種做法的原因何在，除了爭取老年人和特定人群的細分市場外，我們還想不出什么其他更站得住腳的理由來。
重返智能手機市場一波三折
與市場上熱切的關注相比，諾基亞的反應卻要冷靜得多，甚至可以用異常低調來形容。
早在去年4月，市面就傳出了諾基亞即將重返智能手機市場的消息，言之確鑿。但隨後絕不加班的北歐人竟然在周日發出辟謠聲明，諾基亞網站上的簡短聲明表示，“目前沒有任何計劃生產或銷售消費類手機。這些報道都是假的，包括錯誤地使用了諾基亞網絡中國高官的名字。”
當時我認為諾基亞的聲明雖然重申現階段沒有制造或銷售消費類手機的計劃，但並沒有明確宣布未來不會重返智能手機市場。便認定諾基亞最終肯定會重返智能手機市場，只是時機和方式尚不便確定。
果不其然，不到三個月後的2015年7月14日，諾基亞正式發布官方公告，對外宣布諾基亞將重回手機市場。諾基亞將會確定一個合作夥伴，由合作夥伴來負責產品的生產、銷售、市場、售後等環節，而諾基亞則是提供設計和手機技術，通過基於品牌授權的方式來實現智能手機的回歸之路。
至此，關於諾基亞是否重返智能手機市場的爭議總算告一段落。
此後，關於諾基亞新機C1的江湖傳言和諜影便頻頻爆出，以至於有人稱之為月經貼一般。最近的一次則是在今年1月中旬，一張據稱是諾基亞新款智能手機的真機照出現在網絡上，5-5.5英寸大小的屏幕，全金屬機身以及背部金屬塑料條的設計與魅族MX5頗有幾分相似。近來還有諾基亞將一口氣推出三款新機的傳聞，但一切都未有確定消息，仍處於你猜我猜大家一起猜的狀態。
系統選擇，安卓還是WP?
雖然新機型尚未確定，但諾基亞新智能手機的推出只是時間問題。那么未來諾基亞會為新智能手機會選擇搭載什么系統呢?
表面看，諾基亞面臨的選擇很多，比如曾經輝煌過的塞班，剛剛才用過的WP，事業未竟的MeeGo，還有多年前就不小心固執錯過的安卓。
但如今的智能手機早已脫離單純的功能階段，除了比拼工業設計和制造工藝、系統優化之外，手機本身的功能表現再好，也敵不過應用豐富帶來的用戶體驗。以此標准，那么諾基亞可以選擇的餘地很小：
塞班現在很難再有開發者，加上系統遠遠落後於時代，基本可以忽略。MeeGo曾是諾基亞與因特爾合作的結晶，如果當年諾基亞不倒入WP陣營，而支持研發MeeGo的話，將占據一席之地也未必沒有可能。如果重拾MeeGo，意味著諾基亞需要投入重金進行基層研發和推廣，以及構建生態。目前諾基亞正處於整合阿朗的關鍵階段，根本拿不出足夠精力投入到這個吃力還很可能不討好的業務上來。真正重新選擇MeeGo的可能性也非常小。
而WP雖然背靠微軟這棵大樹，但卻同樣無法吸引足夠的開發者，應用匱乏、體驗糟糕，屢被用戶吐槽。以至於市場份額跌跌不休，甚至坊間有不少網友認為諾基亞手機業務正是被WP系統所拖累導致中興未果業務出售，故其前景依然不容樂觀。至少在外界看來，諾基亞不應該跌倒在同一個坑裏兩次。
所以，目前諾基亞最佳也是唯一的選擇，是穀歌旗下的安卓系統。安卓系統有著良好的開放性，如今已是全球市場份額最高的智能手機和移動終端操作系統。安卓系統擁有數以百萬計的豐富應用，並形成了完善的生態。
諾基亞一旦選擇擁抱安卓系統，便即刻擺脫幾年來飽受應用匱乏的苦惱，與其他安卓廠商站到同一起跑線，嗯，這次麻麻再也不用擔心我的諾基亞手機遇到支付婊了。事實上，諾基亞已經用實際行動表了態，2015年初推出的試水之作平板電腦N1搭載的便是安卓5.0系統，而最新的傳聞說C1將采取雙版本，分別搭載WP和安卓系統，也在一定程度上證實了未來的選擇。
獨有的優勢和面臨的挑戰
很多人不看好諾基亞重返智能手機市場的原因，主要有兩個方面：一是目前市場競爭非常激烈;二是諾基亞手機研發部門在上次交易中被賣給了微軟，目前技術團隊實力不足。
這兩個擔憂的確是事實。但市場競爭激烈未必不代表沒有機會，而團隊同樣可以重建。幸運的是諾基亞和微軟簽訂協議時賣出的並不是專權的所有權，而是非獨家授權。也就是說，諾基亞仍然持有豐富的專利技術，這對於它重返智能手機市場有著很好的支持和幫助。
技術之外，諾基亞也有著自己獨特的優勢。
首先，諾基亞品牌的強大號召力是銷量的有力保證。要知道，作為曾經的大眾手機品牌，諾基亞曾經在中國市場就擁有數以億計的粉絲，其過硬的質量、完善的售後服務，幫助它在用戶心目中樹立起了良好的品牌形象。雖然因為把手機業務出售給微軟，使得純正的諾基亞品牌暫別市場，但卻不可低估它的品牌號召力。
以去年1月8日上市的平板電腦諾基亞N1為例，國行版售價為1599元，這款平板電腦大受諾粉歡迎，首輪20000台產品在4分2秒內售賣一空。搶購熱度空前火爆，官方宣布一周預約量達到56萬台。諾基亞強大的品牌號召力，由此可見一斑。
其次，智能手機市場的現實需要。近年，盡管安卓陣營人多勢眾，但隨著曾經的強者HTC、LG、摩托等風光不再，早年巨頭黑莓、索尼苦苦掙紮在生存線，而新銳的國產品牌仍在低端相互絞殺之中，除華為初露鋒芒外，其他均尚未具備足夠的技術和品牌實力。
10月28日蘋果公發布的2015財年第四財季財報顯示，蘋果公司第四財季營收為515.01億美元，比去年同期的421.23億美元增長22%;淨利潤為111.24億美元，比去年同期增長31%，豪奪了智能手機市場90%以上的利潤，遙遙領先。前兩年唯一可與其掰手腕的三星，近年來面臨著市場份額、贏利能力雙雙下滑的尷尬局面，無力追趕。目前真正具有挑戰蘋果實力的強勢品牌，可以說暫時空缺。
客觀上，市場和消費者都期待一個強有力的品牌能與蘋果一較高下，為消費者提供更多更好的產品和服務。近來諾基亞也逐漸走出了經營困境，再度煥發生機。最新財報顯示，第四季度諾基亞實現淨營收36億歐元(約合41億美元)，同比增長3%;實現淨利潤4.99億歐元(約合5.64億美元)，同比增長54%，整體表現出色，增長穩健，這讓關心諾基亞的網友倍感欣慰。曾經的王者諾基亞再度被人們寄予希望，也在常理之中。
市場前景：審慎樂觀
盡管有著自身的獨特優勢，但諾基亞重返智能手機的前景並不非常明確。目前最主要的不確定因素，是來自諾基亞對智能手機業務的定位和投入。
上個月，諾基亞正式完成了阿爾卡特朗訊收購交易，新諾基亞誕生並發布了一張圖片，介紹在賣掉手機業務和Here地圖後的未來發展計劃。
根據圖片顯示，諾基亞目前擁有5大業務群：移動網絡、固定網絡、IP/光纖網絡、應用&分析和諾基亞高科技。未來重點發展方向有物聯網、雲端和5G網絡，以及VR虛擬現實和Digital Health(數字健康)。倍受外界關注的智能手機，並未在圖片中明確標識，但應該歸於諾基亞高科技之中。
由此看來，轉型成功的諾基亞並不打算把大量精力放在智能手機業務。因此，諾基亞多次強調表示將不是自己制造手機，而是提供設計和手機技術，通過基於品牌授權的方式來實現智能手機的回歸之路。與之前老諾基亞的設計制造銷售一條龍大包大攬不同，它將確定一個合作夥伴，由合作夥伴來負責產品的生產、銷售、市場、售後等環節。
但這樣做的結果，諾基亞的新智能手機業務的成功與否，在很大程度上取決於合作夥伴提供的服務質量和營銷能力，而不是諾基亞自己。通過這種方式，諾基亞可以實現最小的投入使得經營風險降到最低，但同時也帶來了經營上的不可控因素和風險，可謂是魚和熊掌不可兼得。
盡管有著獨特的品牌優勢和技術積累，但畢竟如今的市場環境激烈遠勝當年，加上擁有完整生態的蘋果保持著絕對的領先優勢，諾基亞重返智能手機也不可能一帆風順。自身投入資源的多少，合作夥伴的能力，以及諾基亞與合作夥伴雙方之間的協作關系，這些都可能成為其中的不確定因素。
不過按照諾基亞一貫的企業基因，無論是自己制造還是品牌授權，其產品品質都應該值得依賴。而龐大的品牌效應，更是諾基亞手中的一張王牌。因此，對於諾基亞重返智能手機市場，我持審慎樂觀的態度，雖然短期迅速回到王者地位的可能不大，但在激烈競爭的市場中擁有一席之地是完全可能的。