茅臺再表態不會跟風提價

 

　　茅臺集團董事長袁仁國表示 茅臺零售價1200元人民幣左右就差不多了

 

　　春節臨近，白酒市場又有波動。白酒行業龍頭老大——貴州茅臺日前實施限供措施，此舉被業界質疑惜售。茅臺集團總經理李保芳在公開場合重申，不會急功近利，跟風漲價。公司董事長袁仁國認為，茅臺零售價1200元人民幣左右就差不多了。而白酒市場另一風向標——52度水晶瓶五糧液（業界稱其為普五）被傳一批價格春節前將上漲100元。

 

　　市場：茅臺限供被指饑餓營銷

 

　　最近有消息稱，今年12月6日國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司發布《關于近期業務辦理的通知》，其中提到“暫時停止43度茅臺酒開票、暫停15年陳年酒大單審批”。這一舉措引發了外界質疑，有媒體認為，酒企集中在年底等關鍵時間點實施限售，不是因為缺貨，而是在搞饑餓營銷，謀取超額利益。

 

　　對此，貴州茅臺總經理李保芳日前在年度經銷商聯誼會上重申，茅臺不會“急功近利，跟風漲價”，“所有人都不能幻想茅臺再回到2000多元”。董事長袁仁國亦表示，要把茅臺酒主要消費群體定位到1.09億中產階級，把醬香系列酒主要消費群體定位在小康人群，“茅臺零售價1200元左右就差不多了”。最新信息顯示，明年茅臺計劃量是2.86萬噸左右。

 

　　今年1月，53度飛天茅臺的零售價尚在800元—900元/瓶。市場分析人士指出，估計茅臺春節銷售旺季可站穩1100元以上。這個價格是茅臺廠家、經銷商和消費者都愿意接受的價格，是一個平衡點，不會輕易打破和破壞。

 

　　探訪：茅臺目前零售價低于中秋、國慶

 

　　昨天北京青年報記者探訪高端白酒零售市場，發現與中秋、國慶節市場價格相比，茅臺零售價格有所下調。以茅臺的經典款——53度飛天茅臺為例，在街頭煙酒專賣店中的價格為每瓶1150元，在京東商城的零售價格為每瓶1099元。而在兩三個月前記者市場調查時，該款茅臺酒的價格為每瓶1200元—1280元。

 

　　在調查時北青報記者還注意到，另一款經典白酒——52度水晶瓶五糧液，也就是普五，街邊煙酒專賣店零售價格為每瓶780元，電商價格為829元。12月18日上午，五糧液董事長劉中國透露，2016年五糧液各項銷售指標超額完成了目標。有投資人士分析，目前，五糧液一批價基本站穩700元，離739元的出廠價僅有一步之遙，春節前五糧液一批價達到800元沒有什么懸念，五糧液與茅臺的一批價合理差距在300元以內，發揮各自品牌和渠道優勢，在各自價位段良性競爭。

 

　　影響：茅臺市值預期接近6000億

 

　　昨天，貴州茅臺股票收盤價為328.66元，小幅上漲0.67%。綜合來看，貴州茅臺今年總體業績還是不錯的。在今年年初，其股價還不足200元。統計數據顯示，今年前三季度，貴州茅臺實現凈利潤125億元，同比增長9.11%，因此分析師們認為，茅臺酒仍有提價的空間。而正是這樣的預期，讓茅臺股價屢創歷史新高。在股票走勢上，12月8日和12月12日，茅臺股價都曾攀升到340元，是A股第一高價股。按照行業人士的粗略計算，如果以340元的年內最高價和189.34元的年內最低價進行計算，貴州茅臺年內最大漲幅高達79.6%。

 

　　12月14日，中金公司分析師邢庭志等發布報告，將貴州茅臺2017年銷量預期上調至31380噸，較2016年增加5000噸；上調貴州茅臺股票2017年目標價16.5%至472元。按照這一目標價計算，貴州茅臺明年市值將達5928.32億元。值得一提的是，目前兩市超過5000億元總市值的個股僅有8只。

 

　　展望：白酒行業迎來拐點

 

　　茅臺集團董事長袁仁國介紹，從全國白酒行業的形勢看，呈現出產量增加、收入增長、利潤回升、結構趨優、活力增強的良好態勢。1—10月，全國白酒產量同比增長3.4%，營業收入同比增長9.3%，利潤總額同比增長10%。預計明年白酒行業將延續持續向好的態勢，這個預測主要源于行業自身的優勢大于劣勢，面臨的機遇多于挑戰。

 

　　西南證券認為，此輪白酒行業調整自2012年底開始，反腐和三公消費限制直接打壓高端酒，導致高端酒價格斷崖式下跌，直接壓縮整個白酒行業的價格體系；同時，在白酒黃金十年大量的存貨短期內難以消化，導致白酒行業盈利狀況出現大幅下滑。經過2013年—2014年的調整，隨著價格體系的穩固和渠道庫存的逐步出清，白酒行業迎來拐點。