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AR成下一代iPhone著力點 行業尋覓新風口

2017-03-23
来源:21世紀經濟報道

  蘋果的神話早已被打破,但其動向卻隨時牽動著科技業界的神經。

  3月22日,據彭博社報道稱,iPhone或在下一代產品中引入AR(增強現實)技術。同時,蘋果將在四月推出新的應用“Clips”。借助這一應用,用戶可以將特效、過濾器加入到拍攝的作品中。

  這被視為蘋果CEO庫克進軍AR技術領域的決心。此前,他曾多次公開表示看好AR技術,認為它會像一日三餐,成為生活的一部分。對於上述消息,蘋果中國公司相關人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時未置可否,也未透露更多消息。

  AR的市場前景顯然不容忽視。研究機構Global Market Insights預測,到2024年,AR產品市場規模將增長80%,達到1650億美元。市場上的手機玩家並非只有蘋果。在全球范圍內,支持穀歌Tango增強現實平台的手機,包括了聯想Phab2 Pro和華碩ZenFone AR,華為也正計劃開發一部支持Tango技術的智能手機。

  在分析人士看來,硬件對於手機行業來說已經很難找到新的突破點,蘋果的優勢還在於軟件應用的不可替代性。不過,AR想要覆蓋到主流人群,依然有待時日,真正的引爆可能還需要兩到三年。

  技術創新遭遇瓶頸期

  蘋果又一次在用戶中引起騷動,是因為它在這個春天推出紅色特別版iPhone 7和iPhone 7 Plus。這款新品將於3月24日11點01分起在中國開啟預訂,除了蘋果官方渠道,京東商城等第三方渠道也將在24日開啟預約。

  這是蘋果首次推出紅色iPhone,但是在配置方面與其他顏色版本沒有區別。記者注意到,一邊是國內各大企業的借勢營銷,一邊是行業人士的唱衰。潤米咨詢董事長劉潤認為,曾經的諾基亞到了發展後期,曾經推出過七天七種顏色的彩殼。“當科技公司的創新只能從顏色上下手時,基本意味著行業到了瓶頸期,必須呼喚下一次工程技術的創新。”

  不管這款手機是否依然有果粉追捧,智能手機同質化嚴重卻是不爭的事實。手機廠商們從去年開始,也推出了諸如紅色、藍色、白色等其他色彩。記者注意到,在社交網絡上,沒有標志性的科技改進、依靠顏色升級帶動市場也讓蘋果飽受爭議。

  由於創新缺乏導致的業績低迷,蘋果的營收也受到了重創,數據顯示,蘋果2016年的淨營業額比上年減少了7.7%,營業利潤比上年減少了15.7%。這是蘋果公司營收15年來出現的首次下滑。因此,庫克今年以來,頻繁對外發聲,表示十分看好AR在手機行業的前景。

  據悉,蘋果目前已為AR項目組建了超過2000人的技術團隊。Clips的功能將集合Snapchat、Instagram、iMovie和Qwiki等多款應用,並從iPhone和iPad的拍攝應用中獨立。

  前蘋果分析師Gene Munster認為,蘋果布局AR也是迫不得已,因為不久的將來AR設備將取代iPhone手機,蘋果唯有主動做好准備,才能應對硬件方式的更新換代。

  手機中國聯盟秘書長王豔輝在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,智能手機市場已經遇到了天花板,雖然蘋果一家賺取了八成的利潤。但是,作為一家全球領先的科技公司,蘋果也急需找到下一個創新著力點,從視頻應用切入AR,對它來說也是水到渠成。

  AR方興未艾

  過去的幾年,蘋果涉足了可穿戴設備、智能電視等領域,但是iWatch並沒有取得預期的成績,一直處於不溫不火的態勢。

  “英語流利說”首席算法工程師孫懌博士在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,AR在智能終端領域變得熱門起來,主要是因為手機處理能力得到了很大提升。“只有軟件處理能力的完善,才能支撐複雜的應用。包括圖像處理、物體追蹤、語音對話能力等等。”

  事實上,AR應用的普及也離不開地圖、社交、支付等場景。而蘋果是少數聚合了這些能力的公司之一,或者能借此敲開新的創新之門。該公司還計劃推出支持AR功能的智能眼鏡,該眼鏡將通過無線連接iPhone,用來顯示諸如地圖和電影等內容。

  不過,AR在國內市場依然方興未艾,支持相關應用的開發者寥寥無幾。GooglePlay統計數據顯示,目前兼容Tango平台的App只有36個,還有許多App正在開發階段,比較著名的有服飾零售品牌Gap開發的“DressingRoom”,它可以讓用戶體驗模擬試衣效果。

  孫懌透露,流利說也會開發AR相關的應用。“從教學質量的角度來說,AR技術可以讓語音對話能力提升,也能提高口語表達的准確性。”

  真正讓AR進入到業界視線,則是任天堂和遊戲公司Niantic共同開發的AR遊戲《口袋妖怪Go》,該遊戲在全球市場的下載量突破6.5億,火爆程度可見一斑。今年1月份,國家廣電總局主管部門表示《口袋妖怪GO》存在不確定的危險因素,同類遊戲暫不審批。這也使得AR遊戲的開發者態度變得謹慎起來。

  IDC高級分析師鄭熙表示,AR技術現在看來仍然不成熟。去年第四季度,全球AR設備銷售量僅有4.8萬台,規模要遠低於VR。市場預測iPhone將通過雙攝像頭實現識別景深,真正產生AR的交互,目前在這一方向作努力的還有華為和聯想,2017年市場有希望見到AR應用在手機上的表現。

[责任编辑:郑婵娟]
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