作者：墨攻

　　周春材的优点并不仅限于会想、敢想，懂借势营销和传播逻辑，更重要的是他敢想敢干、果断出击，不过话说回来，敢想会干、有执行力的官员不少，而有商业思维、营销头脑的干部则少见。

　　9月2日，黑豹乐队30周年“本色”演唱会在北京举行。工人体育场外，除了蜂拥而至的歌迷，甘肃景泰县副县长周春材也专程赶去，还带了横幅和易拉宝。不过，他并非为偶像应援，而是借黑豹热度，趁机宣传推广景泰枸杞。蹭热度干啥?对的，无非是为了提高景泰枸杞的曝光度与知名度。(昨日《南方都市报》)

　　只是，枸杞怎么与黑豹扯上关系了呢?原来，近日，黑豹乐队鼓手赵明义手持保温杯的照片意外走红，保温杯甚至成为“中年危机”的代名词。而一起走红的还有用来泡水的枸杞，“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞”。事后，黑豹的演唱会不仅获得了保温杯品牌赞助，连推广文案都变成了“杯中不只茉莉和枸杞，还有摇滚和你”。

　　说到这里，略微懂行的人都知道，副县长吆喝卖枸杞只是在借势营销。比如，某汽车品牌高考期间推出海报，“这是为数不多的不看脸的竞争”。又如，某安全套厂商在韩寒执导电影《后会无期》上映期间，推出“后会吾妻”的海报。具体到案例，如果说某保温杯品牌赞助商是砸了真金白银直接借势的话，借“保温杯”推介枸杞就是二度借势了。要论操作的难度系数和性价比，后者显然要高出前者不少。

　　有个词叫做知易行难，借势营销就更是如此。不光是普通人，就是行内人见了别人的优秀作业，都常常会大喊一句，万万没想到啊!继而感喟某些人脑回路清奇。当然，灵感这事除了确实需有天赋、对事敏感外，更重要是有一颗投入和热情的心。否则，再怎么天赋异禀，对事不感兴趣也是白搭。而考虑到借“保温杯”推介枸杞的不是商人，而是一个在政界打拼的官员，这就更加难能可贵，值得一百个赞。

　　掰扯起来，周春材的优点并不仅限于会想、敢想，懂借势营销和传播逻辑，更重要的是他敢想敢干、果断出击，“周五下午下班就奔机场了，晚上8点多的飞机。到北京已经是2号凌晨1点多，没有来得及吃晚饭，简单在飞机上吃了点”等细节更证明了他的执行力。当然，他也没忘了和宣传部门沟通报告，果断又不失原则，这些同样值得称道。不过话说回来，敢想会干、有执行力的官员不少，而有商业思维、营销头脑的干部则少见。

　　记得有学者表达过这样一个观点，政府应该多些从企业走出来的人，因为这样政府才能更有经营理念，才更有成本和效率意识。这和周春材的案例倒也可以互为佐证，虽无从得知周是否有过企业工作的经历，但周春材负责该县的工业经济、商贸流通、招商引资等方面工作，长期与企业打交道，他具备这样的思维倒也不算意外。

　　目前看来，搭便车推介的效果还不错，曝光度大增，不少人知道，原来产枸杞的不止宁夏，还有甘肃的景泰等地。