2020-05-14 香港商报

　　何明銳

　　全港戲院自3月28日起全面停業，至今已有一個多月，原本定檔的新戲紛紛淪為炮灰，各戲院也損失慘重。抗疫之戰曙光初現，港府也於近期宣布放寬限制，戲院、健身中心等八大處所於8日起重開。如何吸客，是必須深入思考的問題。

　　安全細節要到位

　　做好必要防疫措施是一切的前提，戲院與觀眾切不可掉以輕心。定期消毒、測溫入場、隔行賣飛等原有措施要繼續推行，觀影全程戴口罩、禁止飲食等加強版措施也必不可少。戲院工作人員須在檢票入場前做好提醒，並在放映中途派人巡查，如遇顧客不聽勸告違反規定，須立即要求其離場，並接受相應處罰。為保持一定接觸距離，當前戲院多採「鑽石型」座位安排，看似大大減少了顧客人數，其實不然。近年，香港戲院全年單個場次平均上座率未到20%，隔行排座確實會影響黃金時段熱門影片場次收入，但綜合來看，上座率並不會遭受嚴重影響，反而能讓顧客放心入場。

　　應針對觀眾心態推佳片

　　要說重攬顧客最能立竿見影的方法，當然是提升優惠。不少院線紛紛大劈價，甚至推出任意時段買一送一的優惠套餐，對於平日動輒過百元的戲飛價格，此時優惠力度實屬罕見。然而，戲院不得不面臨另一個難題，若禁止觀影期間飲食，則戲院小食營業收入將變為零，要知道戲院小食毛利潤可高達90%以上，這一收入缺失將帶來不小打擊。如何盡可能彌補損失？將防疫與電影主題相結合，推出多款價格實惠、製作精良的限量觀影紀念品，當可一定程度上減輕損失。

　　萬事俱備只欠東風，沒有好戲可選，再多優惠也難以吸引顧客。當下美國疫情尚未有效控制，整個荷里活工業體系停擺，今年至少整個5月份都不會有荷里活大片在全球發行，香港戲院自然失去了吸客的最佳武器。要知道，去年香港上映的326部影片中，非香港本土電影多達280部，佔比超85%。這時，重映舊戲不失為一個好選擇。

　　對於舊戲的選擇可以有三類，第一類是能反映香港本土情懷、凝聚數代港人回憶的黃金時代經典港片。原定於4月上映、紀念張國榮逝世17周年的《白髮魔女傳》及《夜半歌聲》，重新上映定會吸引大批影迷，王家衛、許鞍華等電影大師的經典舊作同樣不失號召力。第二類是近年香港內地合拍的口碑佳作。合拍片不僅是香港電影擴大市場、實現本土產業突破的有效途徑，更是加強兩地文化交流的重要橋樑，本屆金像獎橫掃8獎的大贏家《少年的你》就是口碑與商業價值兼具的典範。第三類是經典國外影片。漫威超級英雄、哈利波特等經典荷里活系列能在一定程度上緩解「片荒」，以深刻批判社會現實著稱的韓國電影也可考慮重映，以流感疫情在韓國爆發為背景的《戰疫》於3月份重映時就取得了不錯的關注度。

　　香港電影業歷來以其多元與包容深深吸引全世界影迷，這次新冠疫情令香港電影業經歷前所未有的黑暗時刻，希望每一個熱愛香港、熱愛香港電影的人，能與戲院攜手共克艱難，令其早日恢復生機。