【香港商报网讯】记者唐竟淳报道：近日，湖南广播电视台广播传媒中心正式启动“芒果音频IP养成计划”。记者获悉，未来一年时间内，中心将投入100万元种子基金扶持音频产品创新创作团队，频道还将配套相应资金。其中，将重点扶持针对车厢场景、适合移动互联网传播的创新音频产品，鼓励创作15分钟以内的音频节目，并可实现持续更新。

　　湖南广播电视台广播传媒中心党委书记、主任牛嵩峰在“芒果音频IP养成计划发布式”上表示，一定要鼓励主持人、编辑、记者挂牌做自己的IP，一定要静下心来做内容，打造最头部的IP，并且要全力以赴打造自己的平台。

　　此外，湖南广播电视台广播传媒中心党委委员、副主任何良璋认为，新媒体成长需要内容去灌溉，希望通过这100万元种子基金推动大家建立做新媒体内容的意识，进而达到新媒体内容批量生产的能力。

　　“电台的新媒体建设，已经到了关键节点，电台将会出台更多相关措施，为新媒体建设提供强大支撑。”湖南广播电视台广播传媒中心党委委员、副主任赵权表示，通过近期湖南交通频道关于滴滴打车的相关报道引爆网络的案例，新媒体发展、融合传播是势在必行的。

　　那么，如何打造“666”的IP？

湖南卫视《声临其境》主创吴浩宇

　　湖南卫视徐晴工作室《声临其境》主创吴浩宇，现场一次性倾囊相授、清流综艺，打造为大众爆款的全部套路。

　　吴浩宇坦言，越垂直，越流量，垂直细分领域的挖掘是大趋势。IP节目成功核心就是“新体验+秀才华+价值观”。此外，碎片化信息时代，越碎片，越热搜。时下，抖音、快手等热门短视频APP都想拉进度条的信息饱和时代，碎片内容更易于传播发展。

　　那么，什么是好模式？吴浩宇进一步阐述，“好模式都是淘来的！”作为媒体人，要学会巧妙“借鉴”，不要放过任何一个参考模式。鲜明的“模式眼”能找到醒目的视觉标识，告诉观众“我们不一样”。

　　与此同时，IP节目还需要有好气质。首先就是“仪式感”：脑洞任性的网综时代，电视更要保持仪式感。再次，就是要打造独有气质的视觉语言体系。

湖南卫视徐晴

　　分享会上，针对如何打造现象级的IP节目，湖南卫视《声临其境》“掌门人”徐晴也给出了自己的看法。她强调，有才华的人的优秀节目的灵魂；其次，借助优质的作品。“才华+作品是比较奏效、简洁的方式。”