【香港商報網訊】11月19日，健合集團在三亞舉辦了健合集團2018合作夥伴年會。大會以“勇往直前、星耀同行”為主題，攜手眾多母嬰同行和合作夥伴共同探討母嬰行業未來。作為主辦方，健合集團於會上發佈2019年的“星耀戰略”，正式拉開大會序幕。

 

　　大會伊始，健合集團CEO羅飛公佈健合集團未來全球發展戰略。他以“像顛覆者一樣思考”為主題，通過分享和剖析健合集團的過去、現在和未來講述健合集團的全球業務增長之道。談及當下母嬰行業面臨諸多挑戰，他提出現在母嬰行業處在VUCA 時代，VUCA 分別指的是不穩定（volatile）、不確定（uncertain）、複雜（complex）、模糊（ambiguous）等四個因素，這些因素正使企業在展望當前或者制定未來計劃時，面臨更高的要求和挑戰。”

 

 

　　羅飛通過回顧健合多年來的發展之路，向大家介紹稱，在健合發展的1.0時代，合生元自2003年在中國推出益生菌，通過不斷發展，如今基於2017年零售額統計，合生元益生菌在中國的嬰幼兒及兒童益生菌保健品中佔領了超過60%的市場份額，並成為全球嬰童益生菌營養品領先品牌；在健合發展的2.0時代，為給消費者更高品質的奶粉產品，合生元開創了嬰幼兒配方奶粉超高端細分品類，並一直追求母乳的黃金標準，健合集團主導完成中國首例SN-2 PLUS®結構脂的嬰兒臨床試驗、並開展了LPN®乳清蛋白的嬰兒臨床研究；進入3.0發展時代，健合旗下Swisse作為市場的顛覆者，用持續創新的健康文化，成為了在中澳市場均佔有領先地位的全球性健康品牌。

 

　　全球化佈局持續 合生元將進軍澳洲

 

　　談及集團的全球業務佈局，羅飛首先宣佈在法國將與戰略合作夥伴Isigny攜手打造一個總產能超過6萬噸嬰兒奶粉的投資項目——U3，為全球更多消費者提供卓越品質的嬰幼兒配方奶粉。在拓展新的海外市場方面，他宣佈，集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元將進軍澳洲市場。明年1月，合生元將在澳洲首次推出合生元澳洲版有機配方奶粉以及合生元益生菌產品，正式進軍澳洲市場。在全球品牌推廣方面，澳洲超模辣媽米蘭達·可兒擔任合生元國際品牌大使。

 

　　在今年第三季度正式加入健合集團品牌家族的法國有機嬰幼兒食品品牌Good Gout，也首次隆重亮相大會。在持續拓展全球市場上，羅飛提出健合的“跨境市場方法論”，“在進軍更多新市場前，我們將以目前所擁有的全球市場為重，積極去部署我們所有的品牌。而在拓展新市場方面，我們將會始終堅持以新的商業模式，通過跨境貿易的形式和消費者品牌互動為原則來擴展這些新市場，” 羅飛表示。

 

 

　　打造差異化產品和服務 健康營養品成健合重要增長引擎

 

　　隨後，健合集團BNC中國區執行總裁朱定平表示，“伴隨85後、90後年輕消費者的持續活躍，以及三四線城市的消費力崛起，從炫耀主義到輕奢主義的流行，從追求高價格到追求高品質，從購買商品到購買服務從物質消費到精神消費的遷移，我們正邁入‘大消費時代’。未來誰能夠打造令人嚮往的品牌，誰就能夠贏得消費者的心，在母嬰行業，差異化的產品和服務、創新的營銷模式顯得尤為重要。在這樣的消費時代下，未來集團的BNC業務將從新客戶引流、有競爭力的收益、持續業績三方面入手，實現‘進口母嬰品類的領導者’的戰略願景”。

 

　　除了嬰幼兒護理及營養板塊業務，由Swisse主導的成人護理及營養板塊也成為當天策略分享的重點。健合集團首席戰略官兼Swisse中國區執行總裁安玉婷表示，目前Swisse 中國占比全球Swisse 36.2%，增長83.6%。隨著中國營養品持續雙位數增長，美容、母嬰和骨骼關節保健驅動增長，Swisse在美容和骨骼關節領域已有強勢表現， 2019年將進一步完成母嬰佈局。安玉婷還重點透露了Swisse制定的2019年發展戰略。據悉，Swisse已從品牌策略、 產品策略、渠道策略三個方面進行了佈局。其中，在產品策略方面，將在美容營養以及母嬰相關品類投入重磅新品，並在家庭營養領域逐步完成主要品類的產品站位元。此外，Swisse一般貿易產品將從產品配方到包裝設計和線上類似產品進行差異化。據悉，明年Swisse一般貿易將推出15款新品。（齊薇然、高洪濤）