在今年廣州「文化出海」領域，廣州遊戲行業又先行邁出重要一步。日前，廣州市遊戲行業協會（以下簡稱「協會」）組織遊戲企業代表前往日本開展國際文化產業交流活動。本次交流活動旨在助力廣州市遊戲企業揚帆出海，讓海外更多企業和玩家認識和了解中國文化和中國遊戲，尋求合作機會。

    遊戲承擔中國文化出海重任

    近年來，中國遊戲產業發展迅速、影響廣泛，已經成為我國重要的文化陣地。遊戲不只是單一的互聯網產業，也在承擔着中國文化出海的重任，遊戲成為中華文化走出去的重要載體，遊戲出海也是中華文化傳播的重要途徑之一。通過遊戲出海，可以實現中華文化在國際傳播，有助於建立文化自信，擴大中華文化的影響力。

    對於遊戲出海，中央和地方都出台政策給予大力支持。2021年10月，商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發《關於支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》。該《通知》明確，鼓勵優秀傳統文化產品、文化創意產品和影視劇、遊戲等數字文化產品「走出去」。

    《2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單》顯示，共有68個遊戲公司入選重點企業。

    2023年4月，中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅遊局印發《關於推動文化旅遊高質量發展「六大行動」工作方案》，提出搭建「文化出海」服務平台：聚焦數字內容，發揮廣州文化與科技、創意、裝備製造等多業態融合發展優勢，支持以動漫、遊戲、文化裝備為重點的企業出海，做大做強國家文化出口基地等貿易平台，培育文化出海「領頭雁」，促進文旅產業雙循環發展。

    「遊戲出海」面臨更大競爭

    近年來，中國遊戲產業在海外市場的表現呈現出明顯的加速趨勢，市場份額也在逐年遞增。中國作為全球較大的遊戲市場之一，遊戲產業具有巨大的潛力和發展空間。但同時，中國「遊戲出海」也面臨着更大、更激烈的競爭，相關統計數據讓國內遊戲企業深感「鴨梨山大」。

    《2022年中國遊戲出海情況報告》顯示，2022年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入出現了2018年來首次下降，達173.46億美元，同比下降3.7%。同樣，《2022廣東遊戲產業發展報告》顯示，2022年廣東省遊戲出骸收規模預計達到370.2億元，同比下降4.9%。

    作為中國遊戲產業重鎮，廣州市目前集聚了3000餘家遊戲企業，全市遊戲產業營收在2021年已達到1082億元，約佔全國的四分之一，在全國具有廣泛的產業影響力和輻射力。與此同時，廣州遊戲行業及會員企業更加清醒地認識到，「遊戲出海」仍任重而路遠。

    在今年1月舉行的廣州市遊戲行業協會換屆大會暨第二屆第一次會員大會上，廣州市遊戲行業協會會長王娟就表示，協會今後會繼續發揮好引領作用，敦促遊戲加強文化賦能，「讓更多遊戲產品在娛樂功能的基礎上，展現中華歷史風貌，傳播中華文化，讓遊戲帶着中國故事、中國聲音，中國形象，走出國門，走向世界。」

    助穗遊戲企業開拓海外市場

    日本作為全球遊戲產業的重要發源地和創新中心，具有獨特的優勢和特點。廣州遊戲行業此次赴日本考察交流，旨在助力廣州市遊戲企業走出去，了解境外商業政策，考察投資及企業落地的經營環境，拓展海外業務，促進中外經貿文化交往。

    此次考察，廣州市遊戲行業協會會長王娟率領會員企業，包括百奧互動(百田)COO鍾虹、中旭未來(貪玩)聯合創始人吳璇、庫洛CEO劉勝、易幻副總裁王青青、鈦動副總裁王陽及協會副秘書長劉文燕一行，赴日本東京、福岡、大阪開展國際文化產業交流活動。交流行程中，考察交流團一行先後拜訪了日本遊戲組織日本網絡遊戲協會(JOGA)、日本遊戲協會(CESA)、日本福岡遊戲協會(GEF)，重點企業世嘉公司(SEGA )、萬代南夢宮娛樂公司、華為技術日本株式會，就廣州與日本的遊戲產業概況、發展趨勢等方面進行友好交流。

    一連數天的考察交流，讓交流團成員們收穫甚豐。企業代表們紛紛表示，本次行程深刻感受到了日本本土遊戲企業深厚的內容底蘊和匠心精神，深入了解了日本文化、本地化營銷和傳播、玩家特點等方面的知識，同時從日本遊戲產業的成功產品和案例中汲取了商業模式、技術創新、市場策略等方面的經驗。

    「日本作為海外僅次於美國的第二大遊戲市場，擁有索尼、任天堂等一系列國際知名遊戲公司和超過6000萬的高淨值遊戲玩家，是我們遊戲出海的核心區域之一。」鈦動副總裁王陽表示，本次行程讓自己認識到，出海的遊戲產品應在立項之初就參考當地的文化背景和玩家喜好，設置優質的遊戲內容。

    王娟會長表示，協會此行從日本網絡遊戲協會(JOGA)等三家行業組織的管理中學習到了很多經驗和優秀做法，「特別是行業自律等方面的案例，值得我們學習和借鑑。」（記者 賴小青 通訊員、圖片 穗動漫協會）