9月6日，據京東物流（02618.HK）官方消息，京東物流現已與東方甄選達成合作，東方甄選借助京東物流商流物流一體的供應鏈解決方案以及覆蓋全國的物流配送網絡，實現自營產品同城訂單即日達或次日達，跨省訂單可在72小時送達。就在當日，新東方在線（01797.HK）大漲31.47%，截至收盤，新東方在線報37.6港元/股，股價續創2020年9月以來最高。上周二至本周二6個交易日累計漲幅超50%，年初至今166個交易日新東方在線累計漲幅超600%。

　「東方甄選」盈利超預期

　自6月靠雙語教學直播带貨為特色出圈而股價暴漲后，新東方在線的股價一度進入冷靜期，徘徊于18港元左右。但8月下旬，在新東方高層多次表態將進行長遠布局，且公布的財報超過預期后，新東方在線的股價再次上漲。

　新東方在線在8月26日晚發布的最新財報顯示，截至2022年5月31日的2022財年，新東方在線總營收8.985億元（人民幣，下同），同比減少約36.7%；歸屬於母公司的淨虧損5.34億元，同比收窄67.80%，基本每股收益為-0.53元。從業務分布看，持續經營業務淨虧損7100萬元，同比減少72%；淨營收6.005億元，同比減少3.7%。

　2022年頻上熱搜的「東方甄選」直播電商業務成為新東方在線業績增長的新亮點。財報顯示，截至2022年5月31日，直播電商分部總營收為2460萬元，分部毛利為930萬元，毛利率為37.8%，總營收成本為1530萬元。

　新東方在線執行董事兼CFO尹強在2022財年業績電話會上稱，東方甄選近三個月GMV應該在20億元左右，利潤率要比純做直播带貨或者MCN公司高很多。尹強還透露：「雖然俞老师（指新東方創始人俞敏洪）說允許東方甄選每年虧一個億，但是沒想到今年就盈利了。」

　長遠布局正在行動

　對於此次東方甄選與京東物流之間的合作，京東物流方面表示，京東物流為東方甄選提供靈活彈性的供應鏈解決方案，單倉和多倉模式靈活轉換。一方面，訂單量較為平穩時期，減少分倉，一倉發全國，降低整體庫存水平及管理成本。而在大促期間，京東物流將根據銷售預測、倉庫產能、歷史訂單數據等，將倉儲從生產地向銷售地轉化，一站式快速分倉至全國五大倉，覆蓋華北、華中、西南、華東、華南五區，縮短與消費者距離，提升配送體驗。京東物流稱，通過與京東物流的合作，東方甄選在實現貨物前置后，整體配送時效提升約17%。

　實際上，近來東方甄選的動作頻頻。也是在新東方在線公布財報前後，有人發現東方甄選在各大應用平台上線了獨立App。據App大數據服務平台蟬大师提供的數據顯示，目前東方甄選App的累計總下載量已接近20萬。打開APP，可以發現頁面底部設有「甄選」「分類」「購物車」和「我的訂單」這四大入口。在「分類」中，除了東方甄選的自營商品以外，還有11個類目的近千款商品，基本與抖音商城中的基本一致，價格亦無明顯變化。

　零售電商行業專家、百聯諮詢創始人莊帅在接受本報採訪時表示，和京東物流合作可以更好地提升用戶體驗，而東方甄選的獨立APP則有利於獨立融資做大平台。

　或許真的與俞敏洪所說的那樣：「未來東方甄選也會非常認真地布局，第一，建立一個立體化的銷售平台，為更多的中國商家服務，除了抖音以外，也會考慮到其他地方；還會以較快速度自建產品體系，類似于網易嚴選。」（伍敬斌）