中新社長沙10月15日電 「我每年在興趣消費上的支出約為5000元（人民幣，下同），既有聯名款的洗髮水、牙膏等生活用品，也有徽章、卡片等小型擺件，基本遵循按需購買的原則。」「95後」徐鑫（化名）說。

　資料顯示，2021年中國居民人均可支配收入35128元，比2012年的16510元增加18618元，累計名義增長112.8%。隨着人均可支配收入不斷提高，個性化、多元化消費需求與日俱增。IP聯名、寵物周邊、潮服潮玩、香熏遊藝……「興趣消費」幾乎涵蓋了所有能引起人們情感共　的消費品，具有迭代速度快、附加價值高、文化性強等特點。

　2022年9月，艾媒諮詢針對中國「90後」「00後」等一批新青年消費群體進行研究，發布了《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》。研究顯示，近兩年來，「興趣消費」已形成一定產業規模，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含着社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出佔比為27.6%。

　在22歲的棉花娃娃收集愛好者陳盈盈眼中，興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性的一種表達。「興趣消費只有0次和無數次。」自2019年初次購買，陳盈盈現已擁有15支棉花娃娃。「父母認為娃娃占空間，但就像老一輩喜歡集郵、集票，收集棉花娃娃也只是我『悅己』的一種手段。」

　得益於興趣消費的蓬勃發展，26歲的向榮還「小賺」了一筆。「大多數聯名款都是一次性發售，部分『入坑』較晚的玩家為收集全套周邊產品，便會從『前人』手上高價購買。」

　以2020年《偶像夢幻祭》與日本人氣品牌主題店animate cafe進行的聯動為例，活動期間，消費者購買售價在330元左右的蛋糕，即可獲贈隨機周邊；如今想單獨收購則需要花費5000元到30000元不等。

　記者發現，基於興趣消費潮，年輕人的消費行為正與社交形成深度捆綁。「我喜歡盲盒，在為抽中自己屬意的盲盒而感到驚喜的同時，也會因處理重複盲盒感到困擾。」擁有247個盲盒的陳婧表示，在盲盒交換與買賣過程中，社交的產生幾乎是必然的；而與同好進行交流，無疑也增強了自身與品牌間的黏性。

　在興趣消費的影響下，線下消費場景也在不斷創新，氣味圖書館、POP MART城市旗艦店、APEDE MOD色彩概念店等與多元興趣文化進行創新融合的線下體驗店，正悄然成為年輕人打卡的「心頭好」，在激烈市場競爭中佔得「一席之地」。

　「我喜歡和人交流，希望未來能有更多這樣的線下體驗店，讓我們在近距離接觸自己感興趣的產品時，也能有機會認識更多同好，拓展自己的社交圈。」陳婧憧憬道。（張雪盈 圖源：新華社資料圖）