作者：城市智庫研究員 吳家俊

    「你好，香港！」（Hello Hong Kong）大型宣傳活動日前揭幕啟動。活動的宣傳片段和口號，甫一面世就掀起輿論，選角上有意見認為由外籍人士擔任可能更具說服力，由「外人」向「同鄉」推介香港，更易令人投入，結尾加上特首李家超和外籍人士齊聲一句「See You there」之類；選角如要選港人的版本，坊間反映由國際知名影星或傑出運動員擔任亦較佳。

    循影視渠道宣傳

    其實，港產電影在外地頌聲載道，成就大量國際級巨星，昔日李小龍、張國榮，今日成龍、甄子丹、楊紫瓊等對外國旅客來說並不陌生。更別小覷電視演員，政府積極招徠的東南亞旅客客群，當中有很多是自小看港產電視劇長大的觀眾。除了影視巨星之外，電影和電視劇的場景亦有助推廣本港。舉例而言，日本NHK的長壽歷史電視劇「大河劇」系列，片尾常有「紀行」介紹，就是把每一集內容曾涉及的地點，在片尾向觀眾介紹，讓觀眾一睹今時今日的實地現場景色，可以看成是一種古蹟旅遊推廣，吸引到不少台灣旅客。港人常常在網上尋找台灣博客的日本旅遊推介，驚歎於他們了解很多日本歷史特色景點。台灣博客之所以能提供詳細和深度的旅遊資訊，大河劇的片尾推送景點手法居功至偉。旅發局可以參考日本大河劇的做法，與多家本地電視台合作，在海外熱銷的港產劇集結尾處加入景點推介等相關內容。過去多部荷里活大片曾在港取景，吸引遊客到訪這些地區，已證明此舉是有效的，旅遊界向外地遊客說好香港故事時，亦應多加利用電影電視資訊。

    循電子形式宣傳

    有互聯網研究公司公布2023年最新調查，全球平均約64%人口有上網，當中九成每月瀏覽觀看串流平台；上網工具方面，59%使用手機上網，39%使用電腦，瀏覽社交平台較瀏覽其他性質的網站多。若港府期盼更多中青年旅客來港遊玩消費，就必須在網絡投放更多廣告和資源，而且針對不同社交平台下功夫，着重加強「關鍵字」搜尋技術，版面設計上需適合手機屏幕閱讀，同時善用電郵數據庫，篩選潛質旅客推送宣傳。

    事關現今很多資訊都是從社交平台獲得，人們從FB、IG、WeChat、Whatsapp、Youtube、Tiktok等社交平台閱讀信息，比傳統新聞媒體更快捷更豐富。網民們愈來愈習慣先是從社交平台知悉某事件，然後再轉去看新聞媒體或相關網站。電子化才是未來最合乎成本效益的宣傳渠道。

    筆者認為宣傳需要時間，特區政府可趁活動初期徵集各方建言，在未來推出新一輪宣傳攻勢時加以採納，靈活調動應對，相信全港市民上下一心，說好香港故事定能成功。（圖：中新社）