1月21日，在河南省2025年經濟運行情況新聞發佈會上，河南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長黃東升在答記者問中表示，河南聚焦建設文旅強省、把文旅產業打造成為支柱產業的決策部署，多措並舉繁榮文旅消費市場，着力推動文旅產業高質量發展，交出了一份有質感、有溫度、有影響力的年度答卷。

    據介紹，全年河南省接待遊客11.09億人次、旅遊收入1.08萬億元，同比分別增長4.1%、5.0%；接待入境遊客93.45萬人次，其中過夜遊客83.67萬人次、同比增長60.53%，為全省經濟社會發展大局作出了積極貢獻。

    消費券發放撬動近9億元消費

    政策出新，釋放文旅經濟活力。召開2025全省文化旅遊發展大會，凝聚起全省上下大抓文旅的信心決心，構建了「上下聯動、部門協同、全域推進、重點突破」的工作格局。推動出台《黃河古都群旅遊目的地建設規劃（2025-2035年）》《進一步擴大文化和旅遊消費若干政策措施》《河南省重點文化和旅遊產業鏈群建設三年行動方案（2025-2027年）》等，持續釋放政策紅利。着重從釋放文旅消費需求等5個方面推出17條舉措，用好省文化產業發展資金，落實《河南省促進入境旅遊發展激勵暫行辦法》，打出刺激文旅消費組合拳。省級財政累計發放1.3億元文旅、住宿類消費券，鄭州、洛陽、焦作、漯河、周口、鶴壁等地聯動發放9500萬元文旅消費券，直接帶動消費近9億元。

    現象級IP打造文旅消費新爆點

    產品煥新，擴大優質文旅供給。積極推動鄭汴洛安協同發展，強力實施旅遊景區強基煥新和啄木鳥計劃，全省新增省級旅遊度假區8家、4A級旅遊景區16家、五星級和四星級酒店各1家、等級旅遊民宿57家，《尋跡洛神賦》入選第二批全國旅遊演藝精品名錄，湧現出只有河南·戲劇幻城、開封萬歲山武俠城等一批現象級文旅IP，萬歲山全年接待遊客2450萬人次、綜合營收12.5億元，同比分別增長148.32%、135.75%；老君山景區全年綜合營收12.26億元，省外遊客佔七成。大河村遺址博物館新館、漢魏洛陽故城遺址博物館、亳都·新象等一批文旅新地標建成開放，成為展示厚重中原文化、拉動文旅消費的新支撐。推出黃河古都、文明探源、中原紅色等15大主題50條精品線路和30個「老家河南」網紅打卡地。實施「跟着演出去旅行」，全年舉辦50場大型營業性演出，門票收入5.78億元，帶動消費36.68億元。積極發展夜間經濟，推出「豫見·國寶奇妙夜」「阜民里城市漫遊」等一批夜間文旅產品。

    「老家河南」品牌出圈出彩

    宣傳創新，持續拓展文旅市場。舉辦「行走河南·讀懂中國」文化旅遊消費季、河南省文化和旅遊投融資大會。承辦全國文化和旅遊消費季主場活動，舉辦中國洛陽牡丹文化節、開封清明文化節、「2025微博旅遊之夜」「潮起中原·時尚河南」「咱村有戲」戲曲進景區、非遺助力鄉村振興成果展暨工坊產品展銷等活動。2025河南省文化創意大賽吸引1.5萬餘人參加，「多彩中國·佳節好物」文化和旅遊貿易促進活動（非遺老字號專題）共有26個省份的342家企業參展。積極開拓境內外文旅市場，先後舉辦「四季河南」主題推廣活動21場，組織省外文旅推介活動18場，組織舉辦2025鄭州國際旅遊城市市長論壇、中柬人文交流年閉幕式等活動，赴新加坡、韓國等開展「歡樂春節·感知中原」「茶和天下·豫韻雅集」活動17場，「老家河南」新媒體矩陣粉絲近1000萬，海外新媒體矩陣總瀏覽量破1.99億次、粉絲規模達143萬，持續推動「行走河南·讀懂中國」品牌出圈出彩。（王皓萍 陳穎）