电商平台上可以买银行理财产品了！昨日，记者在“京东金融”上发现，一款年化收益率为5.8%的保本理财产品已经售罄。这是银行理财产品首度成功登陆电商平台，不过，由于没有面签环节，这一销售方式也受到不少质疑。

　　昨日上午，记者登录京东金融网站，发现一款银行保本理财产品，已经售罄。记者致电京东金融客服电话得知，这款产品昨日上线，产品门槛5万元，期限为32天，预期年化收益率为5.8%，并且承诺保证本金，由招商银行发行。

　　这一收益率具有明显优势。昨日，各宝宝类产品中仅有广发钱袋子、百度百赚等少数几款收益率在5%以上，其余均在4%区间。即使与银行理财产品相比，这款产品也收益可观。“目前额度已经售完，今后应该还会有。”昨日，京东金融客服人员这样告诉记者。

　　本地银行人士介绍，据银监会规定，客户首次购买理财产品前在银行网点进行风险承受能力评估，理财产品的销售也不能进行委托和外包。京东开卖银行理财产品是否违规？

　　对此，京东金融客服人员介绍，这款严格控制在线销售的产品风险等级、准确核实和确认客户身份，用户在使用银行储蓄卡支付时，银行也会通过银行间交叉身份认证，再次确认用户身份。在赎回时，资金做到了同卡进出，以确保购买人与认证人一致。

　　据其介绍，投资者也要先进行在线风险评估测试。年龄、可投资资产、风险承受能力等问题一一被问及，与线下银行面签时一样。“一天售罄，不知是否因为监管的原因，而提前下架。”上述银行人士认为，长期看，通过电商购买银行理财产品，应该是个趋势。今年年初也曾传出消息，银行理财的资管计划有望免面签，但一直未见到正式通知。此次招行与京东的合作，能否有后续产品跟进，也将成为观察监管层风向的一个机会。