石油價格的是否“高升”，一直是日化用品漲不漲價的一大理由。而時下，隨著近期國際油價的連續下滑，以石油、棕櫚油衍生品為主要原料的日化產品已開始在變相降價。南都記者昨日走訪廣州市內商超即發現，寶潔、聯合利華等日化企業的旗下多款洗護產品以7折-8折左右的價格在叫賣。

　　不過，有廣州本土日化企業的K A(大商超)經理分析指，此次日化產品相約變相降價，與國際油價下滑可能有一定關係，但最根本的還是與日化企業年底集體沖業績有關。來自公開的財報顯示，今年日化類企業的業績大都不盡如人意。

　　日化巨頭帶頭變相降價

　　飄柔焗油護理洗髮露零售管道專供優惠裝700ml，原價35.9元，現價僅需28.9元;海飛絲去屑潤發精華露養發強韌型200ml，原價超19元，現價16.86元;玉蘭油沐浴乳720ml，全場7折。南都記者走訪華潤萬家在廣州市內的多家門店發現，近年來一直把“漲”字掛在嘴邊的外資日化產品開始集中變相降價。

　　除了寶潔旗下的上述產品，以促銷為名，變相降價的還有聯合利華和歐萊雅。在華潤萬家客村店，力士新活炫亮洗髮乳400ml原價34.4元，現價已經變為24.9元。原價62元的巴黎歐萊雅角質順滑洗髮露700ml裝賣到了每瓶37元。

　　不過，對於此次在廣州零售商超管道的降價，有品牌參與其中的外資日化企業則普遍以不做評論作為回應。

　　“我們產品的零售價由客戶也就是最終的零售商來決定，我們作為生產廠家不做定價。所以，我們對於價格一事不便做任何評價。”寶潔大中華區公關總監梁雲昨日即如是對南都記者說。

　　國際油價下滑是誘因?

　　公開資料顯示，近年來日化產品逐年提價已經成為一種常態。而提價的原因多半被指與石油類產品和油脂類系列衍生產品價格上漲緊密相關。

　　2012年9月日化巨頭就有過一撥集體漲價。

　　時過境遷，與此前國際油價高位在100美元/桶附近徘徊不同，時下的國際油價已經步入80美元/桶左右的新時代。

　　那麼，此輪國家油價下跌是否促成日化巨頭變相降價的主因?

　　對此，霸王集團一位總監昨日在接受南都記者採訪時表示：“如果石油價格在一定時間能保持低位，對緩解日化企業成本壓力會有所幫助，但短期來說，對日化企業的影響不大。因而，此次廣州KA賣場對部分日化產品的降價與國際油價下滑關係不大。”

　　據該位元總監介紹，日化行業的產品品類中，僅洗衣粉等產品對國際石油價格較為敏感，目前國內洗護系列，包括洗衣液的原料更多用的是椰油和棕櫚油。當然，這些大宗商品價格目前也呈一定的下降趨勢。

　　船運調查機構ITS發佈的資料顯示，11月1日到20日期間，馬來西亞棕櫚油出口量比10月同期低了6.4%。此外，來自博易資料庫的中國分月度棕櫚油進口數量報告顯示，今年8月、9月、10月中國進口棕櫚油的數量分別為310.4、290.6、305.2千噸，資料同時還顯示，去年同期，這三個月的進口普遍在400千噸以上，總量達到1451千噸。

　　為保業績年底衝刺是主因

　　一位不願具名的日化企業KA經理將是次寶潔、聯合利華、歐萊雅等日化企業在零售終端的變相降價，歸結為“年終衝刺”。

　　“寶潔他們這麼做，就是在沖年底銷量。我們的銷售最多也就能與去年打平。”在該位KA經理看來，目前不論外資還是本土日化，均面臨不同程度的業績壓力。

　　據南都記者瞭解，目前日化行業除了原材料的成本上升的壓力外，還受到社會整體成本上升帶來的陣痛。以人力成本為例，今年以來，中國有不少地方再次提高了最低工資標準，而且漲幅大多達20%左右，企業的勞動力成本也隨之提高了不少。

　　另外，巨額的廣告行銷成本也佔據了日化產品成本的大頭。對於類似于寶潔、歐萊雅、聯合利華等快消巨頭來說，其商業模式是通過巨大的廣告投入來塑造品牌，從而提高其產品附加值。作為全球最大的廣告主，寶潔今年雖減少了對傳統媒體的廣告投放，但目前其依舊為日化行業廣告支出的大戶。

　　而這種成本壓力，在全球經濟增幅放緩的情況下，對企業的影響就越發明顯。聯合利華近期公佈的財報顯示，其第三季度(歐股)的銷售因中國區減少庫存水準而顯著不及預期。資料顯示，當季受中國市場銷售大降20%的影響，聯合利華全球的銷售額增幅僅為2.1%，而市場此前普遍預期值為3.7%。事實上，寶潔也面臨營收增長乏力的問題，該公司最新披露的第一財季(美股)營收207.9億美元，同比下降0.1%。