身處行業調整的白酒行業開始掀起混改大潮。記者昨天獲悉，茅台集團內部將剝離系列酒銷售，注入單獨成立的新公司中，並在未來2-3年內進行混改。

　　據國酒茅台(貴州仁懷)營銷有限公司董事長、總經理王崇琳透露，茅台集團將股份有限公司旗下包括漢醬酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎賓酒在內的所有系列酒剝離出來獨立運營，注入即將注冊成立的“貴州茅台醬香酒營銷有限公司”中。今後貴州茅台酒銷售有限公司只負責運營貴州茅台酒(含飛天茅台、五星茅台)及年份酒系列。

　　即將成立的茅台醬香酒營銷公司是貴州茅台旗下的子公司，將在2-3年內進行混改，引入有實力的平台商、終端商成為股東，甚至可能將商超引入股東隊列。據茅台集團內部人士透露，國酒茅台(貴州仁懷)營銷有限公司董事長、總經理王崇琳或將兼任貴州茅台醬香酒營銷有限公司總經理，負責該公司的總體運營。

　　此前貴州茅台並不看好系列酒的利潤，2013年其系列酒銷售額為18.65億元，僅占整體銷售額的6%;今年上半年其營收更是下滑23.08%至5.67億元，總銷售額占比下降到3.96%。但高端白酒銷售仍處寒冬，今年雙十一期間，電商渠道53度飛天茅台價格甚至跌破700元，這讓茅台不得不重新審視系列酒的地位。

　　“未來系列酒將被定位為貴州茅台一個新的利潤增長點”，茅台一內部人士透露，未來系列酒將完全按市場規律運作，目前股份公司已派駐了五六十人進入系列酒公司，這些人員將實行新的薪酬和激勵機制，另外各種成本也要降低，以茅台迎賓酒為例，以前僅包裝成本就將近4元，但市場化運作之下成本不足1元。

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　　茅台混改進入實質階段

　　“茅台剝離系列酒分品種經營是營銷的技術性創新”，白酒專家肖竹青表示，因為高端酒、中低檔酒面對的消費人群不一樣，銷售渠道和推廣手法也不一樣，與高檔茅台酒區隔經營更能體現術業有專攻，有利於提升茅台中低檔酒的銷售業績。

　　“另外，茅台系列酒剝離也意味著茅台‘混改’已經走到了實質性階段”，肖竹青表示，茅台啟動混改是企業戰略創新，有利於凝聚各方資源和力量，促進現代企業機制建設，讓計劃經濟特色的茅台體制提升市場反應效率，對於茅台而言具備長效利好，畢竟走出這一步不容易。