【香港商報網訊】社交媒體急速冒起之際，Facebook(FB)作為新興的主要傳播渠道，既可為網民打造即時資訊及分享平臺，又可為廣告客戶提供全新宣傳方式及渠道，衝擊傳統廣告業生態。Facebook大中華區廣告代理及經銷商主管黃緯賢表示，其作為個人化的社交平臺，既可為商戶提供大眾化宣傳平臺，更可利用Facebook個人化的功能，發揮「一對一」(One-to-One)的宣傳威力，吸納主流媒體過往未能吸納的小型商戶。香港商報記者 鄺偉軒

　　網絡世界的興起，不僅提供了更具效率的傳播模式，在網絡洪流下，報章、雜誌、電視以及電臺等傳統媒體更備受挑戰，被迫與網絡結合維持競爭力。據香港廣告客戶協會與尼爾森共同進行的「2015廣告預算調查」顯示，估計30%的廣告商戶未來將投放額外資源，以應付數碼廣告推出；更有84%的受訪商戶稱，未來將增加數碼廣告預算。上述數據顯示，面對互聯網對世界影響力日益舉足輕重，現實的從商者只好將其手上資源向網絡傾斜，從而把宣傳效益「最大化」。

　　與此同時，在一眾社交平臺中， Facebook不論在知名度、滲透率以及用戶數目上，均較其他社交平臺略勝一籌，故Facebook被界定為最具影響力的新興媒體，可謂實至名歸。截至去年9月底止，Facebook的每日活躍流動用戶人數約為11.2億人。從上述數據分析，以五分之一的地球人口均為Facebook活躍用戶計，對商戶來說，透過Facebook作為宣傳工具，勢將獲得最佳效果。

　　對準目標不發空箭

　　在人數上，Facebook的用戶群可謂相當龐大，讓企業可即時地接觸最多潛力客戶之際，Facebook的內在功能，又如何協助廣告客戶達至最佳的宣傳效果？黃緯賢說，在廣告宣傳上，傳統媒體雖然可發揮 「一對多數」(One-to-Many) 、面向廣大觀眾或讀者的功能，卻難以發揮「針對性宣傳」的效果：「比如說，嬰兒產品的銷售對象，以孕婦或父母親為主，若面向其他受眾的話，卻不能達到任何宣傳效果，從而落得『發空箭』的下場」。

　　黃緯賢說，企業利用 Facebook 作為宣傳渠道後，即可解決上述問題：「Facebook的用戶大多以真實名字或個人資料登記，並且透過他們的信息留言，表達最為真摯的情感，故此透過分析他們的個人資料後，即可根據他們的喜好，從而讓廣告客戶『對準目標』，向其特定的客戶群作出產品宣傳」。

　　合中小型企業宣傳

　　過往，不少中小型企業因面對「規模細、資本少、客戶群」三大問題，令其欠缺了自我宣傳的渠道，而 Facebook的出現，正好解決了上述的問題。黃緯賢說：「比如位處狹窄街角的小型咖啡店，往往不會利用電視作為其宣傳平臺，但自從 Facebook普及後，即提供機會予該等中小企提升知名度之餘，他們的生意額，亦因而可望獲得大幅提升的機會」。

　　社交媒體的興起，除了為廣告營銷行業提供更多宣傳渠道，更重要的是，廣告營銷行業的營運及銷售模式，更因而面臨翻天覆地的變化。黃緯賢說，透過Facebook作為企業的宣傳平臺後，企業即可改變以往 「一對多數」(One-to-Many) 的宣傳模式，換來的是「一對一」宣傳方式，既可聚焦特定受眾之餘，他們亦可控制其廣告的受眾數目，令宣傳效果更符合預期：「今後，網絡廣告的宣傳將不再以『一對多數』(One-to-Many) 的方式進行，既可做到『一對一』方式，其效果又可達至『規模化』，一舉兩得」。

　　黃緯賢履歷

　　現任Facebook大中華區廣告代理及經銷商主管

　　2010年末加入星傳媒體集團(SMG)香港

　　加入SMG香港前，曾在Google DoubleClick和Tribal Fusion任職4年

　　持有卡爾加里大學推廣傳媒學士學位