[摘要]被調查人群主要是22-45歲女性，年平均收入約為7.85萬元，可投資資產為10.5萬元。

　　7月28日，國內首份女性理財白皮書《2015，新生代女性的財富成長和飛躍》，由女性理財網站“她理財”正式發布。該白皮書調研分析了中國女性財富管理的現狀及其趨勢。被調查人群主要是22-45歲女性，年平均收入約為7.85萬元，可投資資產為10.5萬元，具有高收入、高學歷、掌握自身及家庭財權、習慣使用網絡等特點，代表著目前乃至未來10年內互聯網金融的核心用戶群。

　　女性在家庭、職場、商界和財富領域的成就和影響力正在不斷提升，但對其投資和消費的行為、心理的分析卻遠遠不夠。這是“她理財”網站發布此次白皮書的初衷。白皮書所關注的群體，正是這些在各領域不斷成長為中堅力量的女性，是城市中有著高等教育背景的白領麗人，是我國女性理財的主力軍。

　　年收入5-10萬女性最熱衷理財

　　相較于男性，更多女性掌握家庭財政大權，愿意在投資理財上花費更大精力。女性對家庭收入的支配比例更高，絕大多數被調查者表示會由自己做出家庭理財的最終決策。

　　這意味著女性需要更系統的規劃和更具體的理財建議。在“她理財”，對理財興趣度較高的女性，主要是25到35歲的80后，占比高達75%。白皮書發現，年收入5萬~10萬元的中等收入女性投資積極性最高。女性在投資時，尤為重視資產的穩定增長，期望的年化收益在 8％－10％之間，愿意承受的相應風險損失在0－5％之間。

　　女性理財不保守 P2P最受追捧

　　女性對于理財的態度，并不應該簡單以傳統認知上的“保守”來做標簽，“保守”只是源于不了解。在學習交流理財并進行持續的關注之后，女性的積極度和投入度都會有明顯變化，對互聯網金融的新產品新模式興趣度很高。

　　調查顯示，女性持有的金融產品形式多樣，包括股票、基金、國債、p2p、保險、現金和存款等。各年齡段對互聯網金融投資的參與度都很高，有58.7%受訪者表示參與過相關投資。

　　其中，對股票基金、P2P網貸的參與度高于銀行理財、債券等產品。特別是25歲以下群體，對P2P網貸投資的參與度很高，呈現出越年輕越愛投的態勢。

　　90后理財意識覺醒早 比80后更有錢

　　被調查人群中，正在組建家庭生兒育女的80后，從校園走向職場的90后，都面臨著人生重大轉折，對理財的積極性也是各年齡段中最高。

　　她理財發現，90后和80后在財富觀和理財行為上存在巨大的差異，她們獲得財富和成就感的渠道不同，對未來的預期不同，投資行為也隨之產生差異。

　　調查顯示，80 后最重要的“理財目標”是買房，而90后更想旅行。另外，90后想創業、想買車的女生比80后更多。

　　這些差異，并不能簡單歸因于90后的壓力小，目標不切實際。比如，有8.2%的90后名下擁有一套及以上房產，對于這一人群買房的重要性自然稍有降低；而80后在25歲前擁有房產的人群，僅有4.5%。在積累人生第一個“10 萬元”的進程上，90后女性平均早于80后2.8 年。普遍來看，90后比當初同齡的80后更有錢。

　　同時，90后目前的理財經驗與80后相差無幾，90后的理財覺醒要早于80后。26％的90后在24 歲前開始投資，遠高于80后。無理財經驗的理財新人中，80后人數幾乎跟90后一樣。在投資過程中，超過 36％的80后投資的關鍵詞是“本金安全”，而90后則更傾向追求“收益最大化”。

　　女性鐘愛固定資產 負債意愿整體偏低

　　年齡在22歲至45歲之間，受過高等教育或職業教育的中國女性，參照國際標準，報告中稱其為新生代女性。

　　新生代理財女性家庭的平均恩格爾系數遠低于全國平均水平，即飲食支出占總體支出更少，生活水準相對較高。各年齡段女性都極為關注個人成長，有超過 1／4 的消費預算用于語言學習、旅行和繼續深造。在滿足了基本生活需求之后，新生代女性更重視家庭保障、自我投資成長等，為安全和幸福而進行投資理財。

　　無論是未婚年輕女性，還是已婚人士，都對固定資產非常鐘愛。21%的被調查者在30歲時已擁有房產。除房貸之外，70.3％以上的新生代女性沒有任何負債或“厭惡負債”，傾向于提前還貸。女性的負債意愿整體偏低，與其實際的風險承受力并不匹配。

　　理財投資時，收益水平不是女性購買理財產品的先決條件，可信任才是其優先決策依據。女性理財的目標是實現生活目標，追求生活幸福，而不是單純地積累財富。

　　她理財本次調查中，更有5.6%的女性達到了有車有房無貸款的“財富境界”，其中48%是30歲及以下人群。而在定義“幸福”的標準時，70%的女性認為財務自由意味著幸福，幸福感是多數女性的終極財務需求。