奢侈品爱艺术，或者说二者天然地有着千丝万缕的联系。尽管所有人都认可奢侈品拥有的艺术品属性，但工业化的性质让奢侈品无法完全与艺术品划等号。不过如今越来越多的奢侈品牌跨界艺术领域，举办艺术展或赞助支持艺术家，成为品牌最常见的一种营销模式。
近日，Hugo Boss（雨果·博斯）与上海外滩美术馆联合，公布了第二届“HUGO BOSS亚洲新锐艺术家大奖”6位入围艺术家名单。相比第一届艺术家大奖关注大中华地区，这一届将目光延伸至了整个东南亚，关注不同地域文化的交流与对话。
“支持当代艺术，Hugo Boss从艺术本身获取的创作元素也许并不多，但是会为我们的设计带来很多灵感，因为当代艺术勇于突破界限，这是我们传统奢侈品牌必须多加学习的地方。”Hugo Boss亚太区主席及行政总裁英晟楦对《中国经营报》记者说。
让艺术“回归”
在跨界之风正流行的今天，奢侈品的大胆跨界之例应有尽有：比方爱马仕曾和布加迪威龙一起设计超跑，MiuMiu拍起了微电影，并在威尼斯电影节上上映，像欧米茄结缘奥运会、宇舶结缘世界杯这些例子甚至都说不上是跨界。
相比而言，奢侈品与艺术的跨界案例最多，万宝龙的艺术赞助大奖已经持续了20多年；卡地亚创立当代艺术基金30多年来，一直致力于当代艺术的公共传播，甚至被誉为企业关注艺术的创新典范；尊尼获加的感官艺术展将传统的欧洲威士忌文化奇妙地与声音、空间、舞蹈、雕塑、绘画等艺术结合，颠覆感官想象……
类似的案例不胜枚举，似乎感觉，奢侈品如果不与艺术做点什么，就不叫奢侈品，就缺少了点修养。
眼下这个物欲横流的时代，纯粹的艺术生存空间愈发狭窄。尽管商业与艺术结合的那个真正契合点还未被找到，但奢侈品牌似乎比任何行业都更积极的在探寻。文化创意产业投资人刘元认为，奢侈品不断与艺术的跨界，实际上是在与艺术界共同探讨一种价值回归。
“如果你熟悉艺术史会发现，上个世纪，经历了各种艺术思潮，艺术开始渐渐与社会发展分离，是割裂的两层皮。不能说这就不好，但至少这种‘纯粹’越来越阳春白雪。”刘元说，这样的结果是艺术的范围越来越狭窄。
但艺术本不是这样，它应该来源于生活，更“接地气”些，需要多元化。与奢侈品的结合，似乎越来越接近于那个“契合点”，因为奢侈品多数与生活息息相关。“谁会为一件既不美观又不实用的产品买单？就算是Logo崇拜，恐怕也没有人会说LV的包包丑得难已上身吧。”刘元说。
而奢侈品牌对亚洲，特别是中国市场的投入，近年来力度不小。“对中国而言，现在意义上的奢侈品多是舶来品，它的品牌文化，对审美的追求与理解，与东方文化有很大的不同，尽管奢侈品也用一种亲民的方式将中国元素融入其中，但骨子里还是西方的东西。”刘元认为，奢侈品对中国消费者的引导与营销手段，从来都不是“高空轰炸”，它们更喜欢用一种润物细无声地方式渐渐引导消费者对生活美学的品位，而与艺术跨界正是较好的方式之一。当代艺术更关注当下，与今天的生活距离更近，这也是像万宝龙、卡地亚、Hugo Boss等多个品牌“爱当代艺术”的原因所在。
突破行业界限
Hugo Boss在跨界领域近年来越玩越嗨！
梅赛德斯-奔驰钟情时尚不言而喻，在各大时装周上，都能看到梅赛德斯-奔驰的身影，据悉全球26个国家的时尚平台，奔驰都有提供支持，其中包括北京国际时装周。它的时尚情结让Hugo Boss心动不已，其最新的战略就是与奔驰展开更为紧密的合作，专注于营销和传播领域的国际合作，发挥协同效应。
奔驰除了爱时尚，更爱赛车。梅赛德斯-AMG-马石油一级方程式车队的高性能队服，则交给了Hugo Boss，此外车手汉密尔顿、罗斯伯格的全套服装也由Hugo Boss提供。让消费者看到了Hugo Boss不仅擅长男士正装设计，在其他专业性服饰制作领域也有独到之处。
这让Hugo Boss与商业赛事、汽车有了一重的跨界，而另一重跨界，Hugo Boss锁定在了当代艺术上。
“Hugo Boss是个欧洲当代时尚品牌，我们理应关注当代艺术。”英晟楦本人也是当代艺术的爱好者，但他向记者坦陈，并不是他自己喜欢当代艺术，品牌就大力支持当代艺术，“20多年前，我还没加入Hugo Boss，品牌就开始支持当代艺术，这只是个巧合。”
英晟楦认为，赞助F1方程式赛车、与奔驰合作，或者赞助亚洲新锐艺术家大奖，对品牌而言带来的“直接”收益或许不多，但品牌更注重的是获得的灵感精神。“当代艺术最大的特点在于敢于突破界限，让艺术生活化，也让生活艺术化，无论是当代艺术还是体育，这些都强调创新与表现力，这与Hugo Boss的品牌精神相一致，也是我们需要更多的从这方面改变自己的。”
在其看来，作为当代时尚品牌，支持当代艺术家进而获得消费者的支持，这种潜移默化的方式，不会让艺术过渡商业化，能够更好地回归艺术本身。
作为Hugo Boss艺术项目的一部分，“HUGO BOSS 亚洲新锐艺术家大奖”致力于推动艺术实践与批判性思考，支持亚洲的全新文化挑战，鼓励审美、思想与文化的多样性。“品牌设立这一奖项是我们艺术赞助项目中的重要组成部分。我们非常乐于看到这个面向优秀年轻艺术家的平台又一次开放，尤其是在亚洲这一重要的文化环境中。”Hugo Boss集团艺术项目负责人HjordisKettenbach表示。
除了Hugo Boss，在奢侈品圈玩跨界的品牌越来越多，消费者对这种方式早已司空见惯。现在对品牌而言，跨界不仅要玩得炫、玩得嗨，更要将品牌文化与内涵准确、对位地传达给目标消费者。前者经过多年实践，奢侈品牌在推进上已入正轨；而相关后者，在这个传播碎片化的时代，似乎比以前难了不少。