回望Snapchat之前的道路，滿滿都是“被黑史“。這家4歲大的公司雖然是VC投資公司眼中的寵兒，但卻難以避免地受人詬病：有的人把Snapchat當作美國版“性息”橫流的陌陌，有的人因Snapchat傲嬌拒絕Facebook30億美元並購的邀約而笑它妄自菲薄。

　　還有那個許多人都在問個不停的問題：啥時候才能給投資者賺點錢呐?

　　美國時間本月15日，價值160美元、員工超過500名的Snapchat終於發表了第一款讓人揚眉吐氣的付費功能：Snapchat Replay(回放功能)。

　　用戶可以花99美分，購買3條回放權益。但是，每條信息或內容(Snapchat稱為snap)的播放機會只有一次。這款功能,是公司大約2年前推出的一款可讓用戶每天回放一條內容功能的延伸。

　　這次的功能升級後，用戶可以通過濾鏡(Lenses)往自己的臉上添加萌萌噠動畫，比如說大眼睛和其他誇張的表情等。支撐濾鏡功能的科技是由烏克蘭的一家叫做Looksery的初創公司提供的，為了購買這家公司，Snapchat花了1億5千萬美元。

　　Snapchat的用戶有充分的理由為回放功能掏腰包：Snapchat已經培養了數量為1億的每天都會登陸的忠實用戶，他們個個都是視頻的饕餮者。登陸之後，這些用戶要在24小時裏觀看朋友、名人、陌生人以及全球最頂尖的品牌和娛樂公司的約40億條視頻。既然用戶有想要重新觀看必看不可的視頻的欲望，那么這筆錢應該很好賺。

　　轉型意味著失去自我?

　　“價錢的確有點貴，但是時間就是金錢嘛。”這是Snapshot在官方微博向大家宣布收費功能時的信息，語氣裏有幾分歉意。

　　(圖為Snapchat官方微博上發布的信息截圖)

　　作為一款朝著IPO邁進的免費應用，Snapshot現在通過試探來找自己的盈利方式也無可厚非。另外，在一個充斥著應用程序“買買買”的世界裏，回放功能收費這一招並不算“心狠手辣”。

　　但是，對於忠誠的長期用戶而言，這條消息可能會讓他們有點五味雜陳。畢竟，有得就意味著有失。Snapchat踏上了“錢途”，曾經讓這家公司不落其他社交工具之俗套的功能也漸漸失去了個性。一些人認為，有了回放功能，Snapchat“閱後即焚”的那種轉瞬即逝的風情萬種漸漸流逝。

　　如果你的信息或視頻內容不像以前那樣轉瞬即逝了，Snapchat不就越來越和其他的傳訊服務沒什么區別了嗎?

　　閱後即焚之路漸行漸遠，用戶心裏甜苦參半

　　或許這才是殘酷的真相吧：Snapchat的真身就是只是一款社交通信服務。但是，這款服務的年輕智能手機用戶如此狂熱，讓創始人斯皮格爾和他的員工能有耍腔調、凹造勢的資本。

　　幾年前，這家公司就推出了Snapchat“故事功能”，可以讓用戶把圖像和影像保存一整天，以便打造自己的影片。其實在那個時候，這家公司就已經在一點點地淡化自己的“閱後即焚”招牌了。

　　接下來，公司推出了一對一的簡訊服務以及即時視頻聊天功能，把Snapchat變成了臉書聊天和WhatsAPP的競爭者。今年1月，Snapchat又推出了“發現”功能，可供新聞機構和CNN、ESPN等娛樂公司與Snapchat平台的所有用戶進行溝通。想要使用這款功能，只需向左滑動手指就行了。現在，這款功能正在研發新聞、體育、視頻、微電視等合作夥伴覺得能夠“火起來”的功能。

　　另外，Snapshot也計劃取消單日圖像廣告，以單日視頻形式推出廣告。而這項業務的最初定價，可高達75萬美元之多。

　　很明顯，我們已經不能簡單把Snapchat劃歸為“小屁孩兒的玩具”了。