每經記者 夏冰

　　價格戰、口水戰、紅包大戰過后，2015年OTA（在線旅游企業）不約而同地進入明星品牌戰階段。

　　今年3月，同程網宣布邀請佟大為擔任未來兩年的品牌代言人。在此之前，攜程邀請鄧超代言并開創在線旅游行業邀請明星代言的先河；隨后去哪兒標新立異邀請柳巖和佟大為化身酒店客服；就在本月，財力雄厚的途牛宣布啟動林志穎和Kimi父子+周杰倫的雙代言人模式。

　　10月20日，在出席電影《惡棍天使》第二次發布會間隙，鄧超向記者證實，近期已與攜程達成續簽合約，新合約為期兩年。雙方合作的模式較此前將進一步調整和深化。

　　攜程高級副總裁湯瀾在出席上述發布會間隙對記者表示，"作為OTA中最早開啟明星代言模式的企業，攜程深刻體會到明星代言的好處。鄧超的形象積極向上、充滿活動、富含時尚流行元素，十分符合攜程領先行業的品牌特征；作為藝人中的領軍人物和中堅力量，鄧超能夠吸引各個年齡層次用戶的關注。"

　　湯瀾對記者稱，在簽約鄧超后，攜程將目光瞄準了旅游業發展迅猛的二三線城市，配合代言人鄧超的形象，加之通過和鄧超參與的"奔跑吧兄弟"等綜藝類、視頻類節目合作，極大地吸引了年輕人的目光，順利地鋪開公司的二三線城市戰略，并成功培養了一批忠實的用戶群體，這其中，鄧超的知名度和優秀的代言人形象起到了非常大的作用。

　　明星代言費在業內一直是不能說的秘密，企業和明星之間都對媒體三緘其口。攜程方面并未透露這次續簽鄧超的費用。據《羊城晚報》報道，此前圈內曾傳言，鄧超2013年的代言費在小幾百萬，到2014年已翻番接近千萬，到了這次的續約，代言費或將超千萬。不過這一說法未得到當事方證實。

　　記者注意到，目前OTA行業位列前茅的幾家公司虧損幅度均持續擴大，除了犧牲利潤補貼消費者外，明星代言費也是一筆不小的數目。對此，一位不愿具名的旅游業內人士分析，OTA行業已從單純的價格戰進入品牌戰階段，2015年OTA行業燒錢不會停歇。

　　勁旅咨詢CEO魏長仁認為，放眼望去OTA全行業都在虧損，但邀請明星協助推廣品牌，可增強品牌滲透率、美譽度和議價能力，可使企業在價格戰結束后留住客源。價格戰做規模，品牌推廣可增強認知度穩定市場。