每年「雙11」都是一場數字盛宴，今年當然不會例外，據說「2015天貓雙11」僅用半天即打破2014年紀錄，11日11時50分，天貓交易額突破571億元人民幣。據comScore數據，2014年美國感恩節購物季5天內的網絡成交額，為65.6億美元，約合417億元人民幣。也就是說，我們的半天比洋人的5天還多出154億元，山姆大叔雖然在南中國海耀武揚威，在「天貓」面前，只能抱頭「鼠」竄。

　　當然，「雙11」是2009年阿里巴巴作為始作俑者，造出來的節日，用了7年時間，從最初的淘寶商城促銷日，演變成為了中國特色的電商狂歡節，阿里功不可沒。顯然，阿里因此並不缺乏贊美，但也不乏各式拍過來的板磚，如今，且撿起磚頭若幹，以便為阿里為「雙11」撓撓「七年之癢」。

　　趕羊式營銷

　　盡管阿里已提前做好了技術準備，還是在11日零時出現了「掉鏈子」，不少網友表示購物時頁面顯示「數據加載失敗，被擠爆了」。由於同一時間流量過大，阿里的技術能力再次受到挑戰，致使網站出現臨時癱瘓，導致不少網友不能購物。「等我可以付款了，要搶的貨也沒了。」一位網友吐槽。還有一位網友感慨，一到夜里十二點就不停地刷屏，看到可以付款的，來不及修改地址就只能匆忙下單了，因為晚一會兒就怕沒貨了，網頁反應速度實在不給力。

　　「雙11」前後半個月甚至一個月生意大幅下滑，最後集中到「雙11」幾天時間集中爆發。對於企業而言，不但難以安排人力物力，許多平時足以勝任的設備在「雙11」這幾天也都面臨癱瘓。僅以一家小型電商企業打印快遞單的打印機此細節為例，平時一臺普通的打印機便已經足以應付，但是「雙11」期間必須額外租借高速打印機才能應付得過來。

　　有節用節，沒節造節，電子商務為何也逃脫不了傳統商務的基因？好在網絡踩踏不至於鬧出人命，不論是電子商家還是剁手黨，都被「趕羊式營銷」趕在一起，這種痛苦的購物體驗，難道還體會得不夠嗎？春運被堵在高速、被堵在機場、被堵在火車站，黃金周旅遊變成人擠人、人看人，在虛擬世界還有沒有必要這樣再擠上一回，這種趕羊式營銷，瞬間擠佔資源瓶頸，這是對「上帝」的一種不尊重，「上帝」其實是一只被趕來趕去的羊。

　　狂歡數據打幾折

　　就在狂歡聲中，昨天傳來一個消息，某著名的手機廠商某米惡意刷單，為了銷量和名次，也是蠻拼的。

　　僅此我們有理由質疑「雙11」的數據，到底有多少水分？難道這種自彈自唱也是走向國際化的一種？不知道洋人信不信，或是全部打五折或者多少的折扣才能相信，不得而知。因為洋人一貫對中國的國家統計局的數據都予以質疑，要知道那可是以國家的信譽做基礎的。 現在各種產品的出廠價一降再降，工業平均毛利率只有5%左右，商家動不動就五折、動不動就低至一折，其降價的利潤邏輯從哪里來？難道全都做慈善？

　　所以所謂的五折，只能是調高售價，再打折降價。盛宴過後，杯盤狼藉，狂歡過後，往往一地雞毛。

　　據說去年「雙11」後，7天退貨的數據也一樣比前次創了紀錄。有錢人天天過節，沒錢人節節難過，提高消費、擴大內需的根本需要不斷增加全體居民的收入，有了錢，誰還不會花？天天都將是「雙11」。路人甲