撤離二線城市

 

　　據海外消息稱，LV近來陸續關閉在華門店。據了解，關閉的店面共有3家，包括烏魯木齊、廣州和哈爾濱。北京商報記者登錄路易威登中國官方網站發現，烏魯木齊已沒有店面，這也意味著路易威登已經撤出烏魯木齊。記者致電此前路易威登所在的烏魯木齊美美百貨，工作人員表示該品牌門店已經撤出半年，不清楚以后是否會重張。相關資料顯示，2008年9月，路易威登第一次正式登陸烏魯木齊。這家由巴黎總部的建筑部門精心打造、面積330平方米的店鋪曾經風光一時。

 

　　另一家位于廣州的路易威登麗柏店也已關閉。北京商報記者致電麗柏廣場，商場方面并未給回復，但在路易威登中國官方網站上，麗柏廣場店已經不存在，目前LV在廣州僅剩天河旗艦店一家店。此前，LV相關人士曾對此回應稱，關店只因合同期滿，品牌會將資源集中于廣州天河店。

 

　　此外，北京商報記者在百度地圖上看到，哈爾濱共有兩家路易威登門店，經致電確認，位于哈爾濱卓展購物中心的路易威登店仍在營業。但在路易威登中國官方網站的門店導航頁面上，位于哈爾濱麥凱樂總店的門店目前已不再顯示。記者致電麥凱樂總店，電話始終無人接聽。

 

　　路易威登方面昨日對此向北京商報記者回復，的確關閉了上述3家門店，但將持續在中國投資，并與許多業主維持溝通，尋找開設專賣店的良好地點。

 

　　主因業績不佳

 

　　路易威登關店速度在接下來的時間里恐將加速。咨詢公司Emmanuel Hemmerle合伙人在接受外媒采訪時曾表示，中國20%的路易威登店將在2016年中期前關閉，按這個速率，平均每個月會關閉一家門店。

 

　　在華關店已經成為奢侈品行業近兩年的趨勢。據不完全統計，2014年和2015年路易威登關閉5家店；愛馬仕關閉1家店；巴寶莉關閉4家店；蔻馳關閉2家店；雨果博斯關閉7家店；巴黎世家關閉1家店；卡地亞關閉1家店。

 

　　除關店外，奢侈品牌也已開始轉變對華策略。財富品質研究院發布的《2014中國奢侈品報告》中提到，2014年奢侈品牌在大范圍縮減中國市場的市場預算。此外，非法虛報數據避稅、沒有契約精神等情況屢見不鮮。在人才方面，奢侈品牌大范圍減少高級管理人員成本支出。2014年，奢侈品牌中國區高級管理層人事變動在60%以上。

 

　　第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示，關店源于業績不佳。“路易威登這類頂級品牌開店時會考量人均消費能力、人口密度等指標。在形勢好的時期，為了盡快占領市場加速開店，對這些指標不會太嚴格；形勢不好的時期就需關閉銷售不佳的店面保持利潤。”

 

　　上述報告指出，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%，中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外。

 

　　將現關店潮

 

　　奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，運營模式的變化讓奢侈品牌調整實體店結構。在電商的沖擊下，奢侈品牌將會采用O2O模式提供更好的體驗和服務，實體店的作用將會變成形象展示以及支持線上業務的平臺。

 

　　實際上，奢侈品牌對于電商平臺的發力在今年尤為明顯，曾經表示堅決不開設電商的品牌也紛紛線上開店。本月，香奈兒在美國正式開啟眼鏡產品線上銷售業務，正式進軍電商。卡地亞在線精品店也于本月上線。蔻馳也在今年9月回歸天貓，開啟電商渠道。

 

　　周婷認為，LV的舉措在行業內將會普遍蔓延，未來1-2年會有更多奢侈品品牌在華關店， “特別是在華開店上百家的品牌，將會面臨更大的調整。”

 

　　對此，孫亞菲則認為，未來消費者仍會回流，但此前勢必先關更多店面。消費者回流需要具備很多條件，一是消除海內外價差；另一個是需提供網絡便利。她透露，第五大道曾訪問至少50位消費者，大部分人認為境內外價差在10%-20%是能夠接受的，不用承受機票和時間成本出國購物。同時，很多奢侈品品牌，尤其頂級品牌尚未開通網購，原因在于擔心影響消費體驗，但人們已經養成網購習慣。